Комбинаторное объявление в ЕПК Яндекс Директа: лимиты элементов и настройка
Комбинаторное объявление — набор вариантов заголовков, текстов, изображений и видео, из которых Директ собирает баннеры и в реальном времени выбирает комбинацию для каждого показа. Лимиты: до 7 заголовков, до 3 текстов, до 5 изображений, до 6 видео, карусель из 2–10 изображений. В группе до 3 неархивных комбинаторных объявлений, до 10 с архивными. Анализ — в Мастере отчётов, группировка «Тип объявления».
Цифры
Элементы одного объявления
| Элемент | Лимит |
|---|---|
| Заголовки | до 7 |
| Тексты | до 3 |
| Изображения | до 5 |
| Видео | до 6 |
| Карусель изображений | от 2 до 10 в заданном порядке |
| Комбинаторных объявлений в группе | до 3 неархивных, до 10 с учётом архивных |
Дополнения объявления
| Дополнение | Что сказано |
|---|---|
| Карусель | показывает товар или услугу с разных сторон |
| Кнопка действия | добавляет ещё одну ссылку к объявлению с изображением или видео |
| Контактные данные компании | проверяются перед отправкой |
| Цена | указывается для объявлений, которые покажут в товарной галерее |
| Уточнения | описывают преимущества и особенности |
| Быстрые ссылки | короткий путь к важной информации на сайте |
Отчётность
| Что смотреть | Группировка в Мастере отчётов |
|---|---|
| Эффективность типа | «Тип объявления» |
| Эффективность комбинаций | «Заголовок», «Текст», «Изображение» или «Название изображения», «Превью видео» или «ID видео» |
| Только комбинаторные | указать этот тип в настройках фильтра |
Подробности
Как работает
- Добавляются варианты заголовков, текстов, изображений и видео.
- Система составляет из них сочетания и собирает готовые объявления.
- Нейротехнологии Яндекс Рекламы в реальном времени оценивают каждую комбинацию и выбирают подходящую для конкретного показа.
Справка называет три плюса: проще и быстрее настройка (вместо множества отдельных объявлений — один набор вариантов), шире охват и выше вероятность конверсии (больше вариантов для разных аудиторий и площадок), адаптация к площадкам (изображения и видео с разным соотношением сторон дают нужные пропорции на каждой).
Как настроить
- В ЕПК выбрать тип объявления «Комбинаторное».
- Указать ссылку на продвигаемую страницу или выбрать лендинг. Сайт должен соответствовать тексту объявления и требованиям Яндекса.
- Добавить заголовки и тексты вручную или через «Сгенерировать заголовки и тексты». Справка советует добавлять максимум разных вариантов; для повышения эффективности текстов предлагает инструмент «Персонализация».
- Загрузить изображения. В предпросмотре видно, как они выглядят в разных пропорциях; смарт-центр каждого изображения можно скорректировать. Через «ИИ-редактор креативов» изображение генерируется и редактируется по описанию.
- Добавить видео. ИИ-редактор креативов помогает создать видео на основе изображения. Справка советует загружать как можно больше роликов и в разных пропорциях.
- Добавить карусель, кнопку действия, проверить контакты, указать цену (для товарной галереи), уточнения и быстрые ссылки. Заполнять нужно все элементы: Директ использует их для разных вариантов креативов, в том числе разных трафаретов на поиске.
Рекомендация для файлов: давать изображениям и видео понятные названия, это упрощает отчёты. По экспериментам Яндекса, объявления с видео в среднем охватывают на 7% больше целевой аудитории. Креативам присваивается токен, данные о размещении передаются в ЕРИР.
Где управлять
Комбинаторные объявления доступны в Директ Коммандере и через API Директа. Настройками можно управлять и файлами XLS и XLSX.
Важно знать
- Два числа про группу относятся к разным срезам: 3 — неархивных, 10 — всего с архивными. Общий предел группы — 50 объявлений (шаг 3 создания ЕПК).
- «В среднем на 7%» — результат экспериментов Яндекса, не гарантия для конкретного аккаунта.
- Лимиты символов заголовка и текста на этой странице не названы; они в статье про заголовок и текст объявления.
- Где именно показывается комбинаторное объявление, страница не описывает: упомянуты «разные площадки», разные трафареты на поиске и товарная галерея для объявлений с ценой.
- Размеры, вес и форматы изображений и видео на странице не приведены (есть статьи про изображения и видео).