Нейрообъявление (бета) в ЕПК Яндекс Директа: как работает, CSV-файл, ограничения

Как работает

Объявления создаются по одной странице, по всему сайту или разделу, либо по списку страниц из файла. После генерации ненужные варианты удаляют. Содержание не обновляется само, если сайт изменился или перестал работать: нужно создать новое объявление или поменять посадочную страницу в настройках нейрообъявления в блоке «Ссылка на продвигаемую страницу».

Кому подходит: предложениям, которые допустимо показывать не в точном соответствии с тем, как они выглядят на сайте, и без технических характеристик, которые важно передать буквально.

Ограничения:

• Только страницы на русском языке.
• Объявления для запрещённых тематик не генерируются.
• Объявление с изображением создаётся только если в кампании выбрано место «Рекламная сеть Яндекса». Для некоторых тематик качественные картинки не получаются (справка называет наружную рекламу, вывески, создание лендингов, сложные электроприборы, тяжёлую технику). Тогда можно оставить в кампании показы только на поиске: объявления с картинками удалятся, а нейротехнологии сделают текстовые для поиска.
• Даже подходящая картинка с сайта может не попасть в баннер, если нейросеть сочтёт сгенерированную эффективнее.
• Страницы с контактами и реквизитами для генерации не используются.

Как создать

• В блоке «Продвигаемые страницы» выбрать источник: список страниц из файла, весь сайт или раздел, одна страница.
• Для одной страницы — указать её адрес. Для сайта или раздела — адрес в поле «Ссылка на продвигаемую страницу»; на сайте должно быть больше одной страницы. Фильтрами по словам в адресах задают, какие страницы брать или не брать: слова в одном поле работают через «ИЛИ», условия в разных полях — через «И». Для списка — загрузить CSV.
• В блоке «Параметры URL» указать UTM-метки и динамические параметры: они добавятся к ссылкам внутри каждого объявления.
• В блоке «Тексты» перечислить слова и фразы-исключения: тексты с ними не будут использоваться, а готовые объявления с ними удаляются.
• Проверить контакты и сохранить черновик.
• В течение 24 часов в блоке «Примеры объявлений» появятся примеры. Редактировать их нельзя, можно только фильтровать исключениями (повторной генерации это не запускает) или удалять крестиком в углу; удалённое не восстановить. После завершения приходит письмо со ссылкой.

Эффективность страниц у нейрообъявлений на основе сайта или файла можно оценить в Мастере отчётов по группировкам «№ объявления» и «Ссылка».

CSV-файл

Таблица делается в любом редакторе. В Excel (Windows): «Файл» → «Сохранить как», формат «Текст с разделителем запятой (.CSV)». В Numbers (iOS): File → Export to → CSV, в Advanced Options в поле Text Encoding выбрать «Unicode (UTF-8)».

Типичные ошибки загрузки: неверная кодировка; пустой файл; больше 10 000 строк; запятые и кавычки расставлены не по схеме CSV; повторяющиеся ссылки в LandingURL.

Слова и фразы-исключения

Слова и фразы вводятся через запятую. Для слова фильтруются объявления со всеми его словоформами той же части речи (для «дешевый» отсеются «дешевая», «дешевые» и т. п., но наречие «дешево» останется). Для фразы отсеиваются объявления, где есть все её словоформы в любом порядке, если между словами нет знаков «;», «.», «!», «?». Операторы !, +, [], "" не применяются (фраза с +, [], "" не сохранится); знаки «;», «.», «!», «?» служат разделителями: «купите! комнатные цветы» сохранятся как две фразы.

Почему объявления могут не сгенерироваться

• Тематика сайта входит в запрещённые.
• Кампания в статусе «Остановлена».
• Страница недоступна.
• Контент недоступен для сбора: нужна авторизация или данные подгружаются только при взаимодействии.
• На странице мало текста, чтобы понять предложение (например, превью каналов в мессенджерах).