Места показа на поиске Яндекса, спецразмещение и динамические места

Блоки, трафареты и форматы

• Трафарет — вариант оформления страницы выдачи, различается расположением и форматом блоков. Под каждый запрос алгоритм подбирает наиболее подходящий.
• Объём трафика зависит от трафарета и места объявления: над результатами кликов больше, чем внизу, а расширенный формат даёт больше, чем обычный.
• Объявления отбираются отдельно для каждого блока: побеждает лучшее сочетание ставки, коэффициента качества и прогноза CTR.
• Чем больше дополнительных элементов, тем больше доступных трафаретов. Справка советует использовать все возможные элементы и выбирать оптимальную ставку или подходящую автоматическую стратегию: система сама подберёт место и формат.
• Чтобы повысить шансы расширения с промоакцией, к объявлению добавляют промоакцию. Трафарет для расширения выбирается по предпочтениям пользователя.
• Саджест: объявление выбирается по наиболее вероятной подсказке и показывается, только если сообщение очень релевантно запросу; после показа в подсказке оно может появиться и в выдаче.
• Новые форматы постоянно проходят эксперименты, поэтому список форматов растёт.

Динамические места (бета): как это работает

• Подбор идёт отдельным аукционом по единым правилам продвижения на поиске: классический VCG-аукцион Директа и ранжирование Поиска с упором на релевантность запросу. Объявление на динамическом месте не влияет на другие размещения.
• Показаться могут только страницы, которые высоко релевантны запросу и отобраны органическим ранжированием, при выполненных настройках таргетинга: ключевые фразы, автотаргетинг, география и другие.
• Для категорий «Вклады», «Дебетовые карты», «Кредитные карты» и «Кредиты наличными» объявление может появиться в поиске по Финансам и в тематическом блоке «Банковские услуги». Для товаров — в блоке «Популярные товары» и на вкладке «Товары».
• Формат объявления формируется на основе сниппета подобранной страницы и настроек объявления.
• Клики по динамическим местам могут учитываться в факторах ранжирования, но алгоритмы настраивают так, чтобы покупка динамических мест не давала страницам преимущества.
• Параметры URL, включая UTM, из кампании автоматически добавляются к ссылке объявления. Если поле «Параметры URL» заполнено, добавятся все перечисленные в нём параметры; если пусто, из ссылки могут быть определены популярные (utm, k50id, adjust, roistat и другие).

Как включить

• В Единой перфоманс-кампании должны быть выбраны места показа «Продвижение в поисковой выдаче» и «Динамические места на поиске» (бета). В новых кампаниях они выбраны, в текущих включаются вручную.
• Для места показа «Поиск, Рекламная сеть и Карты» динамические места выбраны по умолчанию, так как настройка включает все доступные опции.
• В Мастере кампаний, Товарной кампании и Простом старте новое место показа используется по умолчанию.

Расширенное сопоставление URL

Позволяет одним объявлением, которое ведёт на главную страницу, охватить много страниц сайта без ручного списка ссылок.

• Если посадочная — главная страница, на динамическом месте может быть показана более релевантная страница сайта, например карточка товара или категория. Условия: объявление с URL главной отобрано в аукцион по таргетингу, и органическое ранжирование отобрало для того же запроса более подходящую страницу. Заголовок и текст формируются по контенту этой страницы.
• Без этого механизма такое объявление не могло участвовать в аукционе за динамическое место, потому что URL не совпадали.
• Ограничения: задачи объявления и подобранной страницы должны совпадать; аукцион состоится, только если по странице прогнозируется высокая вероятность целевого действия кампании. Точное соответствие URL в приоритете: если в кампании уже есть объявление с таким URL, показывается оно.
• Управление страницами (только ЕПК): в дополнительных настройках кампании в блоке «Расширенное сопоставление URL» нажать «Добавить условие» и указать фрагменты адресов. Фильтры советуют подключать позже, когда накопится статистика, чтобы не отсечь эффективный трафик на старте.

Оплата

Если страница релевантна запросу, отобрана органикой и выиграла аукцион, она показывается на более заметном динамическом месте. Платят только за дополнительные клики и конверсии; базовый трафик, который страница получила бы и без динамического места, бесплатен. Пример справки: 100 кликов без динамических мест и 110 с ними — оплата за 10. В модели оплаты за клики платят за каждый дополнительный клик, в модели оплаты за конверсии — за конверсии с дополнительных кликов. Если по одному объявлению с тем же URL кликнули и на динамическом месте, и в Премиум-показах, клик считается и оплачивается один раз.

Как оценить результат

• Директ Про, Мастер отчётов: группировка «Вид размещения», строка «Динамические места на поиске». Страница «Обзор»: «Добавить фильтр → Вид размещения → Динамические места на поиске». В этих отчётах только показы, давшие дополнительные клики и конверсии.
• Расширенный отчёт на странице «Обзор»: в блоке «Обзор результатов» «Отчёт → Динамические места на поиске». Показывает все показы на динамических местах, базовые и дополнительные клики, рост заметности и кликабельности.
• Метрика: визиты после базовых кликов относятся к источнику «Переходы из поисковых систем — Яндекс», после дополнительных — «Переходы по рекламе — Яндекс Директ».
• Вебмастер: с 15 июля 2025 статистика доступна через API и добавлена в отчёты «Мониторинг запросов», «Статистика запросов», «Статистика страниц».
• Если статистики нет, справка называет причины: не тот период, нет кампаний с динамическими местами, фильтры отсекают такие кампании, страница не отобрана органикой по запросу, объявление проиграло аукцион.

Как усилить результат

• Ставить в качестве посадочной главную страницу, чтобы сработало расширенное сопоставление URL.
• Следить за сайтом: без технических ошибок индексации, адаптивный, с полезным контентом и оптимизированными метатегами.
• Расширять условия таргетинга, например подключить дополнительные категории автотаргетинга, чтобы объявление чаще попадало в аукцион.
• Если кампания упирается в бюджет, после подключения динамических мест поднять лимит минимум на 10%.