Медийные кампании Яндекс Директа с оплатой за показы (CPM): форматы и общие настройки
Медийные кампании создаются в «Режим эксперта → Охватные кампании», оплата за 1000 показов (CPM), в видео ещё за просмотры. Форматы: медийные баннеры, баннер под поисковой строкой, видеореклама, видеобаннер, Connected TV, Панорама, прайм-баннер (последние три в бете). Показ баннера засчитывается при 50% площади в видимой зоне 1 с, видео — при 50% плеера и 2 с. Условия показа, ретаргетинг и корректировки (−100%…+1200%) — в отдельных статьях.
Цифры
Форматы: где показываются и что загружать
Формат
Где показывается
Что загружать
Медийные баннеры
площадки Рекламной сети; размеры 940×1524 и 1080×450 — также в сервисах Яндекс UrbanAds
HTML5 (ZIP) или JPG, PNG, GIF до 512 КБ; 17 размеров блоков
Баннер под поисковой строкой
полная и мобильная версия ya.ru, новая вкладка Яндекс Браузера, сайты Рекламной сети
графический или HTML5-баннер 1456×180 (полная версия) и 640×134 (мобильная)
Прайм-баннер (бета)
Поиск и приложение Яндекса, Маркет, Go, Почта, Кинопоиск, Музыка, Афиша, Алиса AI, Ритм и др.
графические баннеры, рекомендуется три размера
Видеореклама
Видеосеть Яндекса: сервисы Яндекса и более 200 площадок Рекламной сети; блоки In-Stream и Out-Stream
видеоролик 5–60 с, до 100 МБ, 16:9, 1:1, 9:16; непропускаемый — до 15 с
Видеобаннер
в справке не нашли
ролик 16:9 и одно-два изображения по шаблону конструктора
Connected TV (бета)
онлайн-кинотеатры, ролики на телеканалах в эфирном ТВ, Яндекс ТВ и другие приложения на Connected TV
видеоролик только 16:9
Панорама (бета)
десктопы, смартфоны, мобильные приложения, Connected TV
две группы: прайм-баннеры и видео в разных соотношениях сторон
Размеры, вес, HTML5, сейфзоны, запрещённые тематики и минимальные ставки за 1000 показов — в статье «Медийные кампании Директа (CPM): требования к баннерам и минимальные ставки».
Запуск и статистика
Формат
Путь после «Режим эксперта → Охватные кампании»
Где смотреть статистику
Медийные баннеры
Баннеры
страница кампании (пол и возраст, регионы, типы устройств) и Мастер отчётов; атрибуция «Первый показ Директа» или «Последний показ из Директа»
Баннер под поисковой строкой
Баннер под поисковой строкой
— (отдельной страницы нет)
Прайм-баннер
Прайм-баннер
ссылка «Посмотреть статистику» → Мастер отчётов; атрибуция «Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс»; показы, клики, охват, конверсии, расход
Видеореклама
Видео или Непропускаемые видео
страница кампании и Мастер отчётов; группировка «Тип инвентаря»; охват, частота, просмотры по квартилям, цена досмотра
Видеобаннер
в справке не нашли; креативы — «Креативы» → «Добавить» → «Сконструировать по шаблону»
Мастер отчётов, как у видео
Connected TV
Продвижение на Connected TV → Медийные аукционные видео (бета)
как у видео, без метрик кликов
Панорама
Панорама
Мастер отчётов: единый охват и частота по видео и баннерам, Brand Lift, Search Lift, Visit Lift, Target Lift
Стратегии, названные на страницах запуска
Формат
Стратегии
Медийные баннеры
Снижение цены повторных показов; Максимум показов по минимальной цене; Рост запросов в Поиске; Рост визитов на сайте; Рост целевых действий на сайте; Рост брендовых метрик (бета)
Баннер под поисковой строкой
Снижение цены повторных показов; Максимум показов по минимальной цене
Прайм-баннер
Максимум показов по минимальной цене; Ручное управление ставками
Видеореклама
те же, что у медийных баннеров, плюс Оплата за просмотры
Connected TV
те же, что у видеорекламы
Панорама
Максимум показов по минимальной цене; Рост брендовых метрик (бета); Рост запросов в Поиске; Рост визитов на сайте; Рост целевых действий на сайте
Условия показа по форматам
Формат
Условия показа
Медийные баннеры
Профиль пользователей; Жанры и тематики; Ключевые фразы
Баннер под поисковой строкой
регионы показа; в описании формата также временной и географический таргетинги
Прайм-баннер
регионы показа и профиль пользователей
Видеореклама
Профиль пользователей; Жанры и тематики (потоковые видео указанных жанров)
Connected TV
Профиль пользователя (с сегментами Метрики и Аудиторий); Жанры и тематики — только «Эфирное ТВ»
Панорама
география, соцдем, интересы и привычки, ретаргетинг и подбор аудитории; все таргетинги Директа, кроме «Жанров и тематик»
Общие правила
Параметр
Значение
Где создаётся
Добавить → Кампанию → Режим эксперта → Охватные кампании
Показ баннера
не менее 50% площади непрерывно в видимой зоне не менее 1 с; для баннеров от 242 500 пикселей — не менее 30%
Показ видео
через 2 с при не менее 50% площади плеера в видимой зоне (стандарт IAB и MRC)
Просмотр видео
досмотр до конца (ролик короче 30 с), досмотр до 30-й секунды (ролик длиннее 30 с) или клик по ссылке на сайт; на Connected TV клик не входит
Условие показа
после сохранения группы тип условия (профиль, жанры и тематики, ключевые фразы) не меняется
Если регион показа не Россия
выбирается язык объявлений
Счётчик показов
счётчик ADFOX или пиксель Метрики для медийной рекламы; макрос %random% и протокол https обязательны
Исследования
Brand Lift, Search Lift, Visit Lift, Target Lift; стратегии роста доступны только вместе с исследованием
Модерация
обычно несколько часов, в выходные и праздники дольше; результат приходит письмом на адрес, указанный при создании
Запуск показов
после оплаты; при достаточных средствах кампания стартует автоматически
Прогноз охвата
Доступен в медийных баннерах, видеорекламе и видеобаннерах сразу после указания бюджета и ограничения цены. Расчёт повторяют перед запуском.
Показатель
Что означает
Охват
прогнозируемое число уникальных пользователей с учётом бюджета
SOV по охвату
прогнозируемый охват, делённый на общее число пользователей, ×100%; зависит от регионов и списка запрещённых площадок. Пример справки: 50 уникальных из 1000 — SOV 5%
Показы
прогнозируемое число показов
SOV по показам
прогнозируемые показы, делённые на ёмкость рынка по показам, ×100%; ёмкость зависит от регионов. Пример справки: 1000 показов при ёмкости 10 000 — SOV 10%
Что учитывается
профиль пользователей или жанры и тематики, параметры загруженных баннеров, регионы, частота показов; корректировки −100% на кампании и группе; корректировки по погоде не учитываются
Когда прогноз может не рассчитаться
сегмент Яндекс Аудиторий по геолокации; сегмент Аудиторий, созданный менее 6 часов или более двух недель назад и не использовавшийся в Директе; корректировки на погоду
Подробности
Общая схема запуска
Шаг 1, параметры кампании: название и ссылка на сайт (счётчики Метрики Директ найдёт сам), стратегия, срок распределения бюджета (период или неделя), бюджет и средний CPM (у «Оплаты за просмотры» — цена за просмотр), цели Метрики, сроки и расписание, ограничение частоты показов (в шагах баннера под поисковой строкой и прайм-баннера оно не названо), запуск исследований.
Шаг 3, объявление: креатив, ссылка на страницу сайта или соцсети, пиксель Яндекс Аудиторий и счётчик показов.
Яндекс как оператор рекламных данных присваивает креативу токен и передаёт данные в ЕРИР.
При автоматической стратегии и профиле пользователя после сохранения групп стоит вернуться к стратегии: рекомендация по средней цене уточнится с учётом размеров креативов и условий показа.
Исследования Lift
Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift запускаются, если кампания подходит под условия. Стратегии «Рост запросов в Поиске», «Рост визитов на сайте», «Рост целевых действий на сайте» создаются только при запуске соответствующего исследования, «Рост брендовых метрик» (бета) — при новом прикреплённом Brand Lift. На Connected TV исследования названы бетой: результат зависит от объёма данных и особенностей кросс-девайс склейки.
Статистика
Данные доступны после начала показов. Общая статистика кампании — под блоком настроек на странице кампании, подробнее — в Мастере отчётов («Статистика» → «Мастер отчётов»).
Охват считается на выборке пользователей, поэтому может незначительно отличаться от точного.
Справка предлагает сравнивать клики и конверсии медийных кампаний между собой, но не с performance-кампаниями: те работают с сформированным спросом, медийные создают интерес у более «холодной» аудитории.
Если кампания выигрывает мало аукционов, называются два шага: повысить ставку за 1000 показов (ручная стратегия) или ограничение средней цены (автоматическая), а в видео ещё проверить, не слишком ли узок профиль пользователей.
Куда смотреть дальше
Условия показа (профиль, жанры и тематики): статья про профиль пользователей и жанры.
Ретаргетинг: пиксель Яндекс Аудиторий и сбор аудитории видео, сегмент от 100 идентификаторов.
Корректировки: пять типов, диапазон от −100% до +1200%.
Форматы: отдельные статьи про медийные баннеры, баннер под поисковой строкой, видеорекламу, видеобаннер, Connected TV, Панораму и прайм-баннер.
Важно знать
Страницы запуска называют стратегии по-разному: для баннеров, баннера под поисковой строкой, видео и Connected TV это «рекомендуемые автоматические» стратегии, для прайм-баннера и Панорамы — те, что доступны. Полный ли это список для первых форматов, справка не говорит.
Страницы запуска баннера под поисковой строкой, прайм-баннера и Панорамы отсылают к таблице минимальных цен. Для баннера под поисковой строкой она приведена в статье про требования; для прайм-баннера и Панорамы в полученных текстах таблицы нет (для Панорамы назван ориентир «от 150 ₽», для прайм-баннера — ничего).
Названия моделей атрибуции различаются: в статистике медийных баннеров «Первый показ Директа» и «Последний показ из Директа», в видео и прайм-баннере «… из Яндекс Директа кросс-девайс». Тождественны ли они, справка не говорит.
Порог видимости 30% для баннеров от 242 500 пикселей указан только на странице медийных баннеров; на страницах про ретаргетинг названа половина площади.
Для видеобаннера в справке нет страниц «О формате» и «Как запустить»: где он показывается и как запускается, не нашли.
Прогноз охвата по странице доступен для медийных баннеров, видеорекламы и видеобаннеров; шаг с прогнозом есть на странице запуска видео и медийных баннеров, на страницах Connected TV, баннера под поисковой строкой, прайм-баннера и Панорамы его нет.
Для баннера под поисковой строкой отдельной страницы статистики нет; общая страница «Как оценить результат медийной кампании» написана для медийных баннеров.
Бета-форматы: Connected TV, Панорама, прайм-баннер, а также стратегия «Рост брендовых метрик» и исследования Lift на Connected TV.