Медийная реклама в Яндекс Директе: форматы, стратегии, частота
Медийная реклама в Директе — охватные форматы для задач от знакомства с брендом до целевых действий. С аукционной моделью идут 4 формата (медийный баннер, баннер под поисковой строкой, видеореклама, видеобаннер), с фиксированной стоимостью тысячи показов — 7 (премиум-форматы в поиске, билборд, брендирование обложки и др.). CPM в аукционных кампаниях стартует от 5 рублей, частоту ограничивают до 30 дней или на всё время кампании.
Цифры
Форматы
| Модель | Форматы |
|---|---|
| Аукцион | Медийный баннер; Баннер под поисковой строкой; Видеореклама; Видеобаннер |
| Фиксированная стоимость тысячи показов | Баннер под поисковой строкой; Премиум-баннер в поиске; Мини-баннер в поиске; Видеобаннер в поиске; Премиум-билборд; Брендирование обложки; Медийная реклама на сервисах Яндекса |
Охваты и стоимость
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Премиум-билборд | охват до 43 млн пользователей |
| Мини-баннер, Премиум-баннер, Видеобаннер в поиске | охват до 85 млн пользователей |
| Видеосеть Яндекса | более 37 млн человек в месяц |
| CPM в аукционе | от 5 рублей |
| Ограничение частоты | за период не более 30 дней или за всё время кампании |
| Баннер под поисковой строкой | ценовые пороги по регионам показа |
| Премиум-форматы | закупаются по fixCPM |
Инструменты
| Группа | Состав |
|---|---|
| Стратегии показов | Рост брендовых метрик (бета); Рост запросов в Поиске; Рост визитов на сайт; Рост целевых действий на сайте; Максимум показов по минимальной цене; Снижение цены повторных показов; Оплата за просмотры |
| Исследования | Brand Lift; Search Lift; Visit Lift; Target Lift |
| Таргетинги | профиль пользователей; жанры и тематики; ограничение показов по типам контента |
| Прочее | интеграция со сторонними верификаторами; пиксель AppMetrica для рекламы приложений |
Подробности
Задачи
- Знакомство с брендом: охватная коммуникация, эмоциональная связь, рост знания, влияние на намерение купить и другие брендовые метрики.
- Привлечение внимания: особенности продукта, ценность в глазах покупателей, рост поискового интереса и посещаемости сайта.
- Рост целевых действий: достижение brandformance-результатов, рост покупок, заявок и других действий на сайте.
Типы кампаний и где показываются
- Медийная кампания: медийные баннеры в Рекламной сети и видеореклама.
- Медийная кампания на новой вкладке Браузера: один баннер на странице — в полной и мобильной версии ya.ru, на новой вкладке Яндекс Браузера для компьютеров и на сайтах сети Яндекса; эксклюзивный продукт.
- Премиум-билборд: сервисы Яндекса и заметная позиция на сайтах РСЯ на всю ширину экрана.
- Мини-баннер, Премиум-баннер и Видеобаннер в поиске: справа от выдачи, единственные медийные форматы в поиске, не конкурируют с перфоманс-продвижением.
- Медийные баннеры: сервисы Яндекса и площадки РСЯ, прошедшие строгую модерацию; показы на смартфонах, планшетах, компьютерах и Connected TV. Российские агентства по договору могут сами договариваться с площадками ADFOX.
- Видеореклама: Видеосеть Яндекса (Кинопоиск и другие видеоплощадки Яндекса и партнёров); ролик встраивается в потоковое видео, страницу сайта или мобильное приложение.
- Видеобаннеры: видеоконтакт по цене баннеров, динамичный видеоряд с автовоспроизведением.
Стоимость
Размещение возможно по аукционной модели и по фиксированной стоимости тысячи показов. Цена зависит от формата, бизнеса, отрасли, активности конкурентов, таргетингов. Ставку подсказывает Прогнозатор. Показы определяются торгами по принципу аукциона второй цены: победитель платит ставку ближайшего конкурента плюс шаг торгов. Подробности условий премиальных форматов вынесены на страницы Портала Рекламы.
Отдельные кампании или одна
Для разных активностей с разными целями, сообщениями и бюджетами рекомендуются отдельные кампании. Если активность единая в разных медиа и бюджет может перераспределяться в выгодный канал, оптимальна одна кампания: в ней настраиваются корректировки ставок для разных типов инвентаря.
Сегменты увидевших рекламу
Сегменты пользователей, видевших рекламу, можно использовать для сценариев коммуникации: например, для контекстной рекламы или корректировки ставок. Для сегмента увидевших баннер создают пиксель в Яндекс Аудиториях и указывают его в настройках объявления. Для сегмента смотревших видео в настройках группы отмечают, какую часть ролика достаточно посмотреть.
Медийные баннеры и графические объявления
Медийные кампании решают задачи верхней части воронки: узнаваемость и спрос. Доступны таргетинг по профилю пользователя, охватные стратегии «Максимум показов по минимальной цене» и «Снижение цены повторных показов», сценарии для сегмента увидевших баннер.
Ограничение частоты
Задают максимальное число показов одному пользователю за период до 30 дней или за всё время кампании. Работает на всех устройствах пользователя (cross-device) и на баннерах, и на видео. Частоту в статистике смотрят за период из настроек (3 показа за 7 дней — статистика за 7 дней). Возможно небольшое превышение из-за особенностей определения пользователей на разных устройствах. Ограничение на всё время кампании может быть превышено, если показы идут дольше месяца.
Защита от накрутки
Применяются многоступенчатые фильтры для недобросовестных и ошибочных показов и кликов. Показы, признанные недействительными, не попадают в отчёты, деньги за них не списываются.
Важно знать
- Баннер под поисковой строкой указан в обоих списках — и в кампаниях с аукционной моделью, и в кампаниях с фиксированной стоимостью. Какие условия относятся к какой модели, на этой странице не расписано; подробности на страницах отдельных форматов.
- «Рост брендовых метрик» помечен как бета.
- Цифра «CPM от 5 рублей» относится к аукционным кампаниям с баннерами, видео и видеобаннерами; для баннера под поисковой строкой действуют региональные пороги, для премиум-форматов — fixCPM, значения на странице не приведены.
- В справке не нашли: требования к баннерам и видео (описаны в отдельных разделах), размеры охватов других форматов.