Кампании с фиксированным CPM (fixCPM) в Яндекс Директе: форматы, запуск, статистика
fixCPM — медийные продукты Директа, где CPM и минимальный объём показов задаёт выбранный продукт: формат (Кросс, Десктоп, Мобайл) и пакет (Стартовый, Базовый, Расширенный). Создание: Добавить → Кампанию → Режим эксперта → Охватные кампании → Форматы, доступные по fixCPM. Продукт после сохранения не меняется, наценка за «Москву и область» — 25%, досрочная остановка по желанию рекламодателя оплачивается полностью.
Цифры
Продукты fixCPM
| Продукт | Где показывается | Варианты при выборе | Креативы |
|---|---|---|---|
| Баннер под поисковой строкой | ya.ru (полная и мобильная версии), новая вкладка Яндекс Браузера | Кросс, Десктоп, Мобайл; пакеты Стартовый, Базовый, Расширенный | графика или HTML5, 1456 × 180 и 640 × 134 |
| Мини-баннер в поиске | в поиске (место справка не уточняет) | пакеты Стартовый, Базовый, Расширенный | графика JPG, PNG, GIF или HTML5, 640 × 134, до 512 КБ |
| Премиум-баннер в поиске | в поиске | те же три пакета | графика или HTML5, 640 × 268, до 512 КБ |
| Премиум-билборд | сервисы Яндекса, группа «Кросс-сервис» | Кросс, Десктоп, Мобайл; три пакета | только HTML5: десктоп 100% × 250 и 100% × 180, мобайл 100% × 120 и 100% × 150 |
| Видеобаннер в поиске | в поиске | три пакета | видео 5–15 с, 16:9, плюс логотип, два изображения, тексты, карусель |
| Баннер на сервисах Яндекса | Погода, Почта, Игры, Картинки, Видео, Телепрограмма, Авто.ру, Переводчик, Кинопоиск, Музыка, Афиша, телевизоры на YaOS | продукт из списка: у каждого указаны максимум и минимум показов, срок действия, CPM | 240 × 400, 300 × 600, 300 × 250, 300 × 300; отдельные требования у Погоды, Фантеха, ТВ-билборда, Авто.ру, Расписаний, Услуг |
| Брендирование обложки dzen.ru | Дзен | Кросс, Десктоп, Мобайл; пакеты Базовый, Расширенный | только HTML5, 100% × 300 (десктоп), 100% × 301 (мобайл) |
Запуск кампании
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Путь создания | Добавить → Кампанию → Режим эксперта → Охватные кампании → Форматы, доступные по fixCPM |
| Выбор продукта | блок «Выберите продукт»: формат и пакет, например «Баннер под поисковой строкой. Кросс. Пакет Стартовый»; после сохранения поменять нельзя |
| Даты | в пределах срока действия продукта |
| Объём | число показов в границах продукта; для сервисов Яндекса задаётся бюджет, показы считаются по базовому CPM |
| Счётчик Метрики | указывается при создании |
| Исследования | запускаются, если кампания подходит под условия |
| Автопродление | опция «Продлевать кампанию автоматически» есть на странице сервисов Яндекса: период растёт до даты окончания кампании или до конца бюджета |
| Группа | регионы показа (язык объявлений, если регион не Россия), пол и возраст |
| Ссылки на сайт | до 3 |
| Счётчик показов | счётчик ADFOX или пиксель Метрики для медийной рекламы, макрос %random%, https |
| Пиксель Яндекс Аудиторий | кладётся в код баннера, собирает анонимные ID для ретаргетинга |
| Маркировка | токен каждому креативу присваивает Яндекс как оператор рекламных данных, данные уходят в ЕРИР |
| Модерация | на общем счёте полная сумма размещения; «Отправить на модерацию» и согласие с офертой; обычно несколько часов |
| Старт показов | после модерации и оплаты, активизация до суток |
| Досрочная остановка | по желанию рекламодателя удерживается полная стоимость услуг |
| Изменения после запуска | кампанию можно править, продукт менять нельзя; после правки креативы снова на модерации |
| Дата начала | после запуска не менять, иначе весь бюджет расходуется заново |
CPM по регионам внутри одной группы
| Регионы в группе | CPM |
|---|---|
| «Россия» без уточнения регионов | без наценки |
| «Москва и область» | с наценкой 25% |
| любые регионы, кроме «Москва и область» | без наценки |
| «Москва и область» вместе с другими регионами | с наценкой 25% для всех показов группы |
Пример расчёта бюджета при наценке
| Параметр | Россия, пример 1 | Москва и область, пример 2 |
|---|---|---|
| Желаемый бюджет | 500 000 ₽ | 437 500 ₽ |
| План показов | 1 000 000 | 1 000 000 |
| Базовый CPM при создании кампании | 400 ₽ | 350 ₽ |
| CPM с наценкой 25% | 500 ₽ | 437,5 ₽ |
| Сколько показов ввести при создании | 1 250 000 | 1 250 000 |
HTML5-баннеры: общие правила
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Формат | ZIP-архив с одним HTML-файлом и файлами JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG |
| Имена файлов и каталогов | латинские буквы, цифры, символы -._~ |
| Ссылки | относительные, на файлы архива; внешних обращений быть не должно |
| Файлов в архиве | не больше 20; код JS, CSS, SVG внутри HTML, растровые изображения в одном атласе спрайтов |
| index.html | меньше 150 КБ |
| Служебные файлы | __MACOSX, .DS_Store, Thumbs.db игнорируются |
| Вес архива | 512 КБ; у баннера под поисковой строкой 1456 × 180 — 1 МБ |
| Переход по клику | страница из поля «Ссылка на сайт», приложение или страница в магазине; ссылка берётся вызовом yandexHTML5BannerApi.getClickURLNum(1) |
Отчёт в Мастере отчётов
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Где открыть | ссылка «Посмотреть статистику» на странице медийной кампании |
| Период | любой нужный |
| Атрибуция | Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс |
| Метрики | Показы, Клики, Охват, Конверсии, Расход |
| Сравнение баннеров в группе | группировка «№ объявления», метрики Клики и CTR |
Подробности
Как устроены группы
- Баннер под поисковой строкой, мини-баннер, премиум-баннер, премиум-билборд и видеобаннер: после создания кампании открывается страница обязательной группы. Для неё задаются регионы и язык объявлений при регионе не Россия. Дополнительные группы нужны для узкой аудитории: другие регионы, пол, возраст, доход, интересы. Пример из справки: женщины 18–36 лет из Новосибирска со своим набором креативов.
- Если рядом с обязательной группой есть дополнительная, при достаточном объёме показов приоритет у дополнительной.
- Сервисы Яндекса и брендирование обложки Дзена: одна группа с регионами, полом и возрастом; для узкой аудитории добавляются ещё группы.
Бюджет и наценка
Система при создании кампании считает бюджет по базовому CPM и заданному числу показов, наценки групп в расчёт не берёт. Если после создания добавить группу с регионом с повышенным CPM, например «Москва и область», выкупится меньше показов, чем планировалось: рамка бюджета остаётся прежней. Справка советует ориентироваться на итоговый бюджет и подбирать число показов под него.
Креативы и ссылки
- Креативы добавляются через Добавить → Загрузить креативы: с компьютера или из ранее загруженных.
- Для HTML5 на странице запуска сказано, что номер ссылки должен совпадать с параметром clickNum в вызове homeExpandableDesktopBannerAPI.clickAndClose(clickNum) в коде баннера.
- Тематики, которые не принимаются, и требования к оформлению — в статьях по конкретным форматам и в правилах модерации.
Статистика
- Показы — видимые показы рекламы. Клики — клики по баннеру. Охват — уникальные пользователи с учётом показов на разных устройствах. У видеобаннера добавляется средняя частота показов.
- Отчёт строится в Мастере отчётов по ссылке «Посмотреть статистику»: период, атрибуция «Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс», метрики Показы, Клики, Охват, Конверсии, Расход.
- Баннеры в одной группе показываются равномерно, поэтому сравниваются по кликам: группировка «№ объявления», метрики Клики и CTR.
- Охват считается по выборке пользователей, поэтому значение может немного отличаться от фактического.
- Клики и конверсии медийной рекламы сравнивают между медийными кампаниями. С performance-кампаниями их сравнивать некорректно: медийная реклама создаёт интерес у более «холодной» аудитории, а performance работает со сложившимся спросом.
Видео в fixCPM
Отдельная страница технических требований к видео (MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI, до 100 МБ, 5–60 с, соотношения 16:9, 1:1, 9:16) приведена без указания продукта. Для непропускаемого видео допустимы ролики до 15 с. Полная таблица и сравнение с видеобаннером — в статье про видеобаннер в поиске.
Важно знать
- В скачанных страницах нет описаний продуктов, где справка называет CPM и минимальные объёмы по пакетам. Страницы запуска отсылают к «описанию продукта». Единственные числа CPM — базовые 400 ₽ и 350 ₽ из примеров расчёта.
- Страница запуска для сервисов Яндекса не содержит предупреждения об удержании полной стоимости при досрочной остановке. На страницах баннера под поисковой строкой, мини-баннера, премиум-баннера, премиум-билборда, видеобаннера и Дзена оно есть. Что действует для сервисов Яндекса, проверять в Порядке размещения материалов на интернет-медийных позициях.
- Как передавать клик в HTML5, справка говорит по-разному: на страницах запуска — параметр clickNum в homeExpandableDesktopBannerAPI.clickAndClose(clickNum), на страницах требований — yandexHTML5BannerApi.getClickURLNum(1). Проверять на странице требований нужного формата.
- Видео: общая страница допускает 5–60 с и три соотношения сторон, страница видеобаннера в поиске — 5–15 с и 16:9. Какой продукт описывает общая страница, не сказано.
- Тексты страниц запуска для мини-баннера, премиум-баннера, премиум-билборда и видеобаннера почти дословно повторяют страницу баннера под поисковой строкой, включая обязательную группу и дополнительные группы. Различаются выбор продукта, формат креативов и предупреждение об остановке.
- В справке не нашли: размер минимального и максимального объёма показов по пакетам, сроки действия продуктов, список регионов с наценкой кроме «Москвы и области».
Источник: Справка Директа: Как запустить кампанию Баннер под поисковой строкойпроверено 02.11.2026Ещё: Справка Директа: Как запустить кампанию Мини-баннер в поиске, Справка Директа: Как запустить кампанию Премиум-баннер в поиске, Справка Директа: Как запустить кампанию Премиум-билборд, Справка Директа: Как запустить кампанию Видеобаннер в поиске, Справка Директа: Медийная реклама на сервисах Яндекса, Справка Директа: Как запустить кампанию (сервисы Яндекса), Справка Директа: Как запустить кампанию (Брендирование обложки dzen.ru), Справка Директа: Требования к баннеру (под поисковой строкой), Справка Директа: Как оценить результат медийной кампании с баннером под поисковой строкой, Справка Директа: Технические требования к видео, Справка Директа: Требования к баннеру (Премиум-баннер в поиске), Справка Директа: Требования к баннеру (Брендирование обложки dzen.ru)