Ретаргетинг на аудиторию медийной кампании в Директе: пиксель и сбор аудитории видео
Аудиторию медийной рекламы собирают двумя способами. Пиксель Яндекс Аудиторий добавляется к креативу и фиксирует просмотры при видимости половины блока 1 с (баннер) или 2 с (видеоплеер). Для видео в группе отмечают события в поле «Сбор аудитории видео»: показ, досмотр 25%, 50%, 75% или до конца. Сегмент пригоден для ретаргетинга со статусом «Готов» и от 100 идентификаторов.
Цифры
Сравнение способов сбора аудитории
| Параметр | Пиксель Яндекс Аудиторий | Сбор аудитории видео |
|---|---|---|
| Для каких форматов | медийные баннеры, баннер под поисковой строкой | видеореклама, Connected TV |
| Где настраивается | в Яндекс Аудиториях (создание пикселя), в кампании — поле «Пиксель Яндекс Аудиторий» на этапе «Добавление объявлений» или при редактировании объявления | в группе видеообъявлений, поле «Сбор аудитории видео» |
| Как создаётся сегмент | вручную в Яндекс Аудиториях на основе пикселя; указываются период и число просмотров | автоматически, отдельный сегмент типа «Видео в Директе» на каждое событие |
| Минимум для использования | сегмент «Готов», не менее 100 анонимных идентификаторов | охват достиг 100 анонимных идентификаторов, статус «Готов» |
| Учёт просмотра | не менее половины площади блока непрерывно 1 с (баннер) или 2 с (видеоплеер) | событие произошло хотя бы для одного видео из группы |
| Ретроспектива при включении после старта | в справке не нашли | пользователи, для которых событие произошло не более 30 дней назад |
| Остановка | в справке не нашли | отключить события в группе; сегмент получает статус «На паузе» |
События видео
| Событие | Что попадает в сегмент |
|---|---|
| Показ видео | начавшие просмотр |
| Досмотр 25% | досмотревшие до четверти ролика |
| Досмотр 50% | досмотревшие до половины |
| Досмотр 75% | досмотревшие до трёх четвертей |
| Досмотр до конца | досмотревшие весь ролик |
Подробности
Пиксель Яндекс Аудиторий
- В Яндекс Аудиториях на вкладке «Пиксели» нажать «Создать пиксель» и указать название; код генерируется автоматически.
- В медийной кампании добавить пиксель в специальное поле на этапе «Добавление объявлений» при создании объявления или позже при редактировании.
- После старта показов пиксель собирает анонимные идентификаторы увидевших рекламу. Яндекс не получает личной информации о пользователях.
- В Яндекс Аудиториях создать сегмент на основе пикселя: указать период учёта и сколько раз пользователь должен увидеть объявление за этот период. После обработки сегмент должен быть «Готов» и содержать не менее 100 анонимных идентификаторов.
- Использовать сегмент можно в профиле пользователей (в медийной кампании или медийной кампании со сделками), в условиях ретаргетинга и подбора аудитории (в контекстных кампаниях) и в корректировках ставок.
Сбор аудитории видео
- При создании или редактировании группы видеообъявлений отметить события в поле «Сбор аудитории видео».
- В Яндекс Аудиториях на том же аккаунте, что и кампания в Директе, для каждого события создаётся свой сегмент типа «Видео в Директе», в названии указаны данные кампании и тип события. В сегмент попадают пользователи, для которых событие произошло хотя бы для одного видео из группы.
- Пример справки: чтобы отобрать тех, кто не досмотрел ролик, выбирают события «показ» и «100% досмотр». Появятся два сегмента: на сегмент начавших просмотр нацеливаются, а негативным условием исключают досмотревших.
- Сбор можно включить в любой момент, даже когда показы уже идут: в сегмент попадут те, для кого выбранное событие произошло не более 30 дней назад.
- Аудитория видео применяется в профиле пользователей (в медийных кампаниях), в условиях ретаргетинга и подбора аудитории (в контекстных кампаниях) и в корректировках ставок.
Сценарии
- Лояльная аудитория: показ тем, кто уже видел рекламу или ролик; такие пользователи знакомы с брендом и, по справке, с большей вероятностью купят.
- Комбинации: сегмент по пикселю или видео можно сочетать с другими, например с геосегментом, чтобы выделить тех, кто видел рекламу и сейчас находится рядом с магазином (правило «Выполнены все»). Слишком узкая аудитория снижает охват.
- Новая аудитория: отрицательное условие с правилом «Не выполнено ни одного» исключает тех, кто видел объявления и побывал на сайте (для видео — тех, кто видел ролик и посетил сайт).
- Для видео при показе по ТВ можно дополнительно нацелиться в профиле на тех, кто не смотрит или мало смотрит телевизор.
Важно знать
- Страница про ретаргетинг в баннере под поисковой строкой дословно совпадает с общей страницей медийной кампании: отдельных правил для этого формата в ней нет.
- На общей странице видимость описана как «половина площади, 1 с для баннера и 2 с для видеоплеера». На странице «Медийные баннеры» порог для баннеров от 242 500 пикселей другой — 30%. Для ретаргетинга применяется ли 30%, справка не говорит.
- Применение аудитории видео описано по-разному: на общей странице видео — профиль, контекстные кампании и корректировки, на странице Connected TV — только профиль пользователей.
- В примере «не досмотрели до конца» фигурирует событие «100% досмотр», в списке событий оно названо «досмотр видео до конца».
- Срок хранения сегмента, максимальный период и число просмотров для сегмента по пикселю, а также предельное число сегментов в справке не нашли.
- На общей странице упомянута «медийная кампания со сделками»: отдельных настроек для неё в полученных текстах нет.
Источник: Справка Директа: Ретаргетинг на аудиторию медийной кампаниипроверено 02.11.2026Ещё: Справка Директа: Ретаргетинг на аудиторию медийной кампании (баннер под поисковой строкой), Справка Директа: Ретаргетинг на аудиторию видео, Справка Директа: Ретаргетинг на аудиторию видео (Connected TV), Справка Директа: Медийные баннеры