Корректировки в медийных кампаниях Директа: устройства, инвентарь, погода, аудитория, пол и возраст
В медийных кампаниях пять корректировок: устройства, инвентарь (только видео), погода, целевая аудитория, пол и возраст. Они меняют CPM или цену просмотра в диапазоне от −100% (показы исключены) до +1200%. Аудитория (до 100 условий) и пол с возрастом (до 12) работают только в медийных баннерах с условием «Ключевые фразы». Сразу −100% на все устройства или весь инвентарь поставить нельзя.
Цифры
Типы корректировок
| Тип | Что меняет | Где доступна | Лимит |
|---|---|---|---|
| Устройства | CPM для смартфонов, Connected TV, десктопов (настольные компьютеры, ноутбуки и прочие) | кампания или группа | −100% сразу для всех типов устройств нельзя |
| Инвентарь | CPM или цену просмотра для In-Stream и Out-Stream | только видеореклама | −100% сразу для всех типов инвентаря нельзя |
| Погода | CPM по температуре воздуха, интенсивности осадков, облачности | уровень групп; медийные баннеры и баннеры на Яндекс Погоде | в справке не нашли |
| Целевая аудитория | CPM для аудитории по условиям ретаргетинга и подбора аудитории | медийные баннеры с условием показа «Ключевые фразы» | не более 100 корректировок |
| Пол и возраст | CPM для аудитории определённого пола и возраста | медийные баннеры с условием показа «Ключевые фразы» | не более 12 корректировок |
Общие правила
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Диапазон | от −100% (показы исключаются) до +1200% |
| Пример расчёта | CPM 40 ₽ и +1000% дают 440 ₽ |
| Уровень | кампания или группа объявлений |
| Где добавить | настройки кампании → «Дополнительные настройки» → «Корректировки»; страница редактирования группы → блок «Корректировки» |
| Отключить | удалить корректировку или коэффициент 0% |
| Один коэффициент сразу для всех условий | можно, над списком корректировок аудитории и пола с возрастом |
| Несколько условий аудитории у пользователя | применяется максимальный повышающий коэффициент |
| Несколько корректировок по погоде | выбирается с максимальным изменением CPM |
| Логика условий погоды | выполнены все условия или хотя бы одно |
| Источник данных по погоде | Яндекс Погода, детализация 1 час, по региону пользователя |
| Инвентарь после обновления | In-Stream и Out-Stream: можно оставить обе корректировки или выбрать одну; изменение «с 1 августа», год в справке не указан |
Значения по типам
| Тип | Значения |
|---|---|
| Устройства | смартфоны; Connected TV; десктопы (настольные компьютеры, ноутбуки и прочие устройства) |
| Инвентарь | In-Stream (ролик в видеопотоке: до, в середине или после основного видео); Out-Stream (отдельный рекламный плеер на странице сайта или в приложении) |
| Погода | температура воздуха; интенсивность осадков; облачность |
| Пол | значение «Все» включает мужчин, женщин и тех, чей пол не определён |
| Возраст | значение «Любой» включает все возрасты, в том числе неопределённый |
Подробности
Устройства
Корректировка меняет CPM для показов на смартфонах, Connected TV и десктопах. Типы устройств, с которых пользователи видят рекламу или заходят на сайт, помогает определить группировка «Тип устройства» в Мастере отчётов и отчёт «Технологии — Устройства» в Яндекс Метрике.
Инвентарь (видео)
- В видеорекламе можно оставить обе корректировки или выбрать одну: In-Stream или Out-Stream. Сайты и мобильные приложения внутри каждой объединены по инвентарю, чтобы точнее определять устройства при распределении трафика.
- «С 1 августа» (год в справке не указан) логика корректировок для медийного видео изменилась. Чтобы продлить кампанию, созданную до 1 августа, или переключить тип бюджета (с периодного на недельный и обратно), нужно: удалить старые корректировки по инвентарю, сохранить изменения, добавить новые (In-Stream или Out-Stream). После этого снова можно править стратегию и даты.
- In-Stream — ролики, встроенные в видеопоток; Out-Stream — ролики вне видеоконтента, в отдельном рекламном плеере на странице или в приложении.
Погода
- Данные Яндекс Погоды с детализацией 1 час; применяется по региону пользователя; доступно на уровне групп для медийных баннеров и баннеров на Яндекс Погоде.
- Условия: температура воздуха, интенсивность осадков, облачность; можно требовать выполнения всех условий или хотя бы одного. При нескольких подходящих корректировках выбирается та, что сильнее меняет CPM.
- Примеры применения из справки: поднимать CPM для доставки еды во время дождя или снегопада; рекламировать садовую мебель только в солнечную тёплую погоду; под разную погоду делать разные креативы (зимняя одежда в холод и снег, лёгкая — в тепло и солнце).
- Чтобы исключить показы в нежелательную погоду, ставят −100%. Сценарии справки: баннер в дождь — значение «Нет» у параметра «Осадки» и −100%; баннер в ясную тёплую погоду — исключить холодную температуру и облачность и поставить −100%; баннер в пасмурную погоду — значение «Нет» у параметра «Облачность» и −100%. Скриншоты настроек («Посмотреть настройку») в текст страницы не попали.
Целевая аудитория
- Для группы, где условие показа «Ключевые фразы». Условия ретаргетинга и подбора аудитории задаются в блоке «Ретаргетинг и подбор аудитории» на странице группы.
- Пример справки: пользователям, положившим товар в корзину и не купившим, задают повышающий коэффициент.
- Корректировка добавляется кнопкой «Новая корректировка» (не более 100).
- Иногда объявления могут показываться по условию, отключённому корректировкой −100% («уменьшить на 100%»).
- Если пользователь подходит под несколько условий, действует максимальный повышающий коэффициент.
Пол и возраст
- Тоже только для группы с условием «Ключевые фразы». Состав аудитории помогают оценить группировки по полу и возрасту в Мастере отчётов и отчёты по демографии в Метрике.
- Пример справки: почти все покупатели косметики — женщины около 30 лет; для женщин 25–34 лет ставят «увеличить на 120%».
- Добавляется кнопкой «Новая корректировка» (не более 12).
- Иногда объявления показываются и тем, кого исключили этой корректировкой.
Корректировки в Панораме
- Тип инвентаря: чтобы показывать видео только в In-stream, для Out-stream ставят понижающую корректировку −100%. Полностью исключить баннеры нельзя, отключить одновременно In-stream и Out-stream нельзя — один должен остаться.
- Устройства: цена за 1000 показов для десктопов и смартфонов, кнопка «Добавить» и нужный коэффициент.
- В группе «Видео и Connected TV» есть отдельная корректировка цены показа на телевизорах со Smart TV.
Важно знать
- Страница сначала говорит, что корректировки задаются для кампании или группы, но для погоды называет только уровень групп. Какие типы доступны на каком уровне, проверять в кабинете.
- Погода: на этой странице она названа для медийных баннеров и баннеров на Яндекс Погоде, в общей статье про корректировки ставок — для медийных баннеров и ЕПК. Какое описание применимо к конкретной кампании, справка не говорит.
- Устройства: на этой странице названы смартфоны, Connected TV и десктопы. В общей статье про корректировки ставок есть ещё планшеты, а смартфоны делятся на iOS, Android и все.
- Аудитория, пол и возраст описаны только для группы с условием «Ключевые фразы». Для групп с условием «Профиль пользователей» такие корректировки на странице не названы; в профиле сегменты Метрики и Яндекс Аудиторий задаются в самом профиле.
- Лимит числа корректировок по устройствам, инвентарю и погоде не указан.
- Корректировка по аудитории, полу и возрасту при −100% не гарантирует отсутствие показов: справка отдельно оговаривает это для обоих типов.
Источник: Справка Директа: Корректировки в медийных кампанияхпроверено 02.11.2026Ещё: Справка Директа: Как запустить кампанию (Панорама)