Панорама в Яндекс Директе (бета): медийная кампания с видео и прайм-баннером
Панорама (бета) — медийная кампания, которая объединяет прайм-баннер и видеорекламу: десктопы, смартфоны, мобильные приложения и Connected TV, общее ограничение частоты на пользователя. Нужна минимум одна группа «Прайм-баннер» и одна «Видео и Connected TV». Рекомендуемый CPM — от 150 ₽, видео до 60 с, непропускаемое до 15 с. Жанры и тематики недоступны.
Цифры
Формат
Параметр
Значение
Статус
бета
Что объединяет
прайм-баннер и медийная видеореклама
Поверхности
десктопы, смартфоны, мобильные приложения, Connected TV
Группы
минимум по одной группе «Прайм-баннер» и «Видео и Connected TV»; можно по несколько каждого типа
Распределение показов
алгоритмы сами делят показы между видео и прайм-баннером
Частота
единое ограничение на пользователя для всех форматов; можно включить увеличение частоты
Рекомендуемый CPM
от 150 ₽, зависит от конкуренции и настроек
Стратегии
Максимум показов по минимальной цене; Рост брендовых метрик (бета); Рост запросов в Поиске; Рост визитов на сайте; Рост целевых действий на сайте
Запрет показов
Что исключается
Лимит
Баннеры на площадках
до 5 ресурсов, где не будут показываться прайм-баннеры
Видео на площадках
до 100 площадок, через запятую или пробел
IP-адреса
конкретные адреса, пользователям которых не показываются все объявления кампании
Группа «Видео и Connected TV»
Параметр
Значение
Максимальная длительность видео
60 с
Непропускаемый формат
видео не длиннее 15 с; только при типе инвентаря In-stream
Сбор аудитории
опция, собирает сегменты видевших ролик для ретаргетинга в других кампаниях
Корректировка Connected TV
отдельная настройка цены показа на телевизорах с поддержкой Smart TV
Корректировки и таргетинги
Параметр
Значение
Корректировки по типам инвентаря
In-stream и Out-stream; −100% для Out-stream оставляет видео только в In-stream
Корректировки по устройствам
цена за 1000 показов для десктопов и смартфонов
Исключение баннеров
полностью исключить показы баннеров нельзя
Отключение видеоинвентаря
оба типа сразу (In-stream и Out-stream) отключить нельзя
Недоступный таргетинг
«Жанры и тематики»
Доступные таргетинги
география, соцдем (пол, возраст, доход), интересы и привычки, ретаргетинг и подбор аудитории (Метрика, Яндекс Аудитории)
Статистика
Что видно
Где
Данные по видео и баннерам вместе
Мастер отчётов, по всей кампании и по типам групп (видео, баннеры)
Единый охват и частота
уникальные пользователи, видевшие рекламу в любом формате, и реальная частота контакта
Влияние на бренд
Brand Lift, Search Lift, Visit Lift, Target Lift
Подробности
Как устроен формат
Панорама сочетает преимущества прайм-баннера и медийной видеорекламы. Планирование идёт сразу по всем поверхностям, алгоритмы машинного обучения выбирают для показа в данный момент более подходящий формат на основе инвентаря и поведения пользователя, вручную делить бюджет по форматам не нужно. Оценка охвата, частоты и влияния на бренд (Brand Lift, Search Lift, Visit Lift, Target Lift) собрана в одном месте.
Шаг 1. Название и ссылка на сайт (если нужный счётчик Метрики не найден, его выбирают вручную), стратегия, бюджет и срок распределения (период или неделя), средний CPM. Справка рекомендует не опускаться ниже значений из таблицы CPM, так как это нужно для работы на разных типах инвентаря.
Затем счётчики и цели Метрики вручную (например, заказ или звонок), сроки и расписание, ограничение частоты на пользователя за период или на весь срок кампании, при подходящих условиях — исследования Brand Lift, Search Lift, Visit Lift, Target Lift.
Опция «Увеличить частоту показов на пользователя» нужна для более плотного контакта. При её включении настройки таргетинга во всех группах должны совпадать: при правке аудитории в одной группе Директ предлагает применить изменения ко всем остальным, группы с разными настройками запустить не получится.
Блок «Корректировки» и блок «Запрет показов» (баннеры на площадках, видео на площадках, IP-адреса). При необходимости настраиваются A/B-эксперименты.
Шаг 2. Группы: общие настройки для обеих (география, соцдем, интересы и привычки, ретаргетинг и подбор аудитории) и корректировки по устройствам. Справка советует единую аудиторию для всех групп даже без увеличенной частоты.
Шаг 3. Креативы: баннеры и ролики загружаются в соответствующие группы. Размеры, веса и запрещённые тематики — в статье о требованиях к креативам CPM.
Показы идут после оплаты, проверка занимает обычно несколько часов, в выходные и праздники дольше.
Общие рекомендации справки
CPM от 150 ₽.
Таргетинг рекомендуется широкий (соцдем или широкие интересы): формат рассчитан на заметный масштабный охват.
Важно знать
Формат помечен как бета.
Справка на шаге 1 требует CPM «не ниже значений из таблицы», но таблицы в полученном тексте нет; ниже, в общих рекомендациях, названо «от 150 ₽». Какая из величин считается минимумом, текст не уточняет; проверять в кабинете.
Для группы «Прайм-баннер» в статье о требованиях два размера прайм-баннера названы обязательными, а в Панораме загрузка всех трёх только рекомендована. Обязательность в группе Панорамы справка не уточняет.
Запрещённые тематики для Панорамы описаны только на странице требований к креативам.
В справке не нашли: условия и лимит A/B-экспериментов, технические требования к видеоролику Панорамы (раздел в полученном тексте пуст).