Прайм-баннер в Яндекс Директе (бета): места показа, запуск, статистика
Прайм-баннер (бета) — медийный формат с оплатой за 1000 показов на заметных позициях сервисов Яндекса: Поиск и приложение, Маркет, Go, Почта, Кинопоиск, Музыка, Афиша, Алиса AI, Ритм и др. Запуск возможен с дневного бюджета от 300 ₽, стратегии — «Максимум показов по минимальной цене» или «Ручное управление ставками». Загружать рекомендуется три баннера. Отчёт: атрибуция «Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс».
Цифры
Формат
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Статус | бета |
| Где показывается | Поиск и приложение Яндекса, Маркет, Go, Почта, Кинопоиск, Музыка, Афиша, Алиса AI, Ритм и др. |
| Модель | аукцион |
| Минимальный дневной бюджет запуска | от 300 ₽ (для других валют значения свои) |
| Стратегии | Максимум показов по минимальной цене; Ручное управление ставками |
| Средняя цена за 1000 показов | не меньше значения из таблицы минимальных CPM; самой таблицы в полученном тексте нет |
| Устройства | можно выбрать только мобильные или только десктопные |
| Что загружать | графические баннеры; рекомендуется три, чтобы охватить максимум площадок |
| Таргетинги | регионы показа, профиль пользователей, в том числе сегменты Яндекс Аудиторий и Яндекс Метрики |
| Частота | кросс-частота между популярными сервисами Яндекса с возможностью увеличить частоту |
| Ограничение площадок | опция «Запрет показов» |
Размеры, вес, сейфзоны и запрещённые тематики прайм-баннера — в статье «Медийные кампании Директа (CPM): требования к баннерам и минимальные ставки».
Отчёт по кампании
| Параметр | Настройка |
|---|---|
| Как перейти | ссылка «Посмотреть статистику» на странице медийной кампании |
| Период | нужный |
| Атрибуция | «Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс» |
| Метрики | показы, клики, охват, конверсии, расход |
| Показы | количество видимых показов |
| Охват | уникальные пользователи с учётом истории показов на смартфонах, планшетах и компьютерах |
Подробности
Что даёт формат
- Аукционная модель с гибким управлением кампаниями, местами показа и таргетингами без наценок.
- Заметные форматы и новые места показа с высоким уровнем Brand Safety.
- Понятный список площадок, часть можно исключить опцией «Запрет показов».
- Настройка кросс-частоты между всеми популярными сервисами Яндекса.
Запуск кампании
- Добавить → Кампанию → «Режим эксперта» → «Охватные кампании» → «Прайм-баннер».
- Шаг 1. Название и ссылка на сайт (счётчики Метрики Директ найдёт сам), стратегия, срок распределения бюджета (период или неделя), бюджет и средний CPM. Затем цели Метрики (подтягиваются автоматически, список можно править), сроки и расписание показов, при подходящих условиях — исследования Brand Lift, Search Lift, Visit Lift, Target Lift.
- Шаг 2. Регионы показа и профиль пользователей.
- Шаг 3. Графический баннер с компьютера или из ранее добавленных, ссылка на страницу сайта или соцсети, пиксель Яндекс Аудиторий и счётчик показов (ADFOX или пиксель Метрики для медийной рекламы с макросом %random% и протоколом https).
- «Запустить кампанию». Креативу присваивается токен для ЕРИР. Показы идут после оплаты, проверка занимает обычно несколько часов, в выходные и праздники дольше. Письмо с результатом приходит на адрес, указанный при создании.
Как читать статистику
- Показы и охват оценивают в первую очередь, клики — по привлекательности баннера.
- Баннеры внутри одной группы показываются равномерно, в отличие от performance-кампаний. Сравнивать их можно по кликам: в отчёт добавляют группировку «№ объявления» и метрики «Клики» и «CTR».
- Если кампания выигрывает мало аукционов, справка предлагает поднять ставку за 1000 показов (ручная стратегия) или ограничение средней цены (автоматическая) и проверить, правильно ли заданы ставка или средняя цена для разных регионов.
- Клики и конверсии можно сравнивать между медийными кампаниями, но с performance-кампаниями сравнивать некорректно: у медийной охват и частота важнее, она работает с более «холодной» аудиторией.
- Охват считается по выборке пользователей, поэтому значение может немного отличаться от фактического.
Важно знать
- Формат помечен как бета.
- Страница запуска требует среднюю цену не ниже значения «из таблицы», но таблицы в полученном тексте нет.
- Страница запуска советует загрузить три баннера для максимального охвата площадок, страница требований делает обязательными два размера, а третий оставляет по желанию (размеры — в статье про требования и минимальные ставки).
- Запрещённые тематики и запрет рамки у баннера описаны на странице требований, а не на страницах формата и запуска.
- В справке не нашли: сколько площадок можно исключить опцией «Запрет показов», минимальную ставку за 1000 показов для прайм-баннера.
Источник: Справка Директа: Прайм-баннерпроверено 02.11.2026Ещё: Справка Директа: Как запустить кампанию (прайм-баннер), Справка Директа: Как оценить результат кампании с прайм-баннером