Профиль пользователей и жанры и тематики в медийных кампаниях Директа
В медийных баннерах условие показа выбирают при создании группы и после сохранения не меняют: «Профиль пользователей», «Жанры и тематики» или «Ключевые фразы». В профиле все характеристики соединены по «И»: интересы — до 3 наборов по до 10 интересов, сегменты Метрики и Аудиторий — до 50 наборов правил, период до 540 дней. Жанры и тематики: не менее 3, вместе с полом, возрастом и доходом, без ретаргетинга.
Цифры
Блоки профиля пользователей
| Блок | Что задаётся | Как определяется |
|---|---|---|
| Социально-демографический профиль | пол, возраст, доход | по поведению в интернете; пол и возраст можно определить и по Яндекс Паспорту |
| Семейное положение, дети, профессия | семья, число детей, профессии | по поведению: например, поиск смесей и заказ такси с детским креслом; профессия — по посещаемым профессиональным сайтам |
| Поведенческие признаки | как часто смотрят ТВ, выходят в интернет, какие организации посещают, какие устройства имеют, на чём ездят | по поведению; посещение организаций — по данным геолокации |
| Интересы | до 3 наборов, в наборе до 10 интересов | по посещённым сайтам и тематикам поисковых запросов |
| Данные Яндекс Метрики и Яндекс Аудиторий | цели и сегменты Метрики, сегменты Аудиторий | собственные данные рекламодателя |
Логика сочетания
| Уровень | Оператор |
|---|---|
| Характеристики профиля между собой | «И»: чем больше характеристик, тем меньше охват |
| Наборы интересов между собой | «И» |
| Интересы внутри набора | «ИЛИ» |
| Поведенческие признаки в одной категории | «ИЛИ» |
| Поведенческие признаки в разных категориях | «И» |
| Наборы правил Метрики и Аудиторий между собой | «И» |
Типы интересов
| Тип | Что значит | Обновление |
|---|---|---|
| Долгосрочные | интересуются регулярно | раз в сутки |
| Краткосрочные | интересовались в течение последних дней | в режиме реального времени |
| За любой период | любой из двух | в справке не нашли |
Готовые сегменты
| Условие | Когда доступно | Кто в сегменте |
|---|---|---|
| Посетители | подключён счётчик Метрики | пользователи сайта |
| Похожие на посетителей | подключён счётчик Метрики | похожие на посетителей |
| Достигли целей кампании | указаны цели в настройках стратегии | совершившие целевые действия |
| Похожие на достигших целей кампании | указаны цели в настройках стратегии | с высокой вероятностью достигнут цели |
| Похожие на покупателей | на счётчике цели электронной коммерции | похожие на посетителей с покупками |
| Брошенные корзины | цели электронной коммерции | добавили товар в корзину и не оформили заказ |
| Смотрели товары, но не купили | цели электронной коммерции | просматривали товары без покупки |
| Покупатели | цели электронной коммерции | достигли цели «Покупка» хотя бы раз |
| Купили несколько раз | цели электронной коммерции | цель «Покупка» больше одного раза |
Автоматические сегменты
| Сегмент | Условие |
|---|---|
| Новые посетители | впервые зашли на сайт за последние 90 дней |
| Вернувшиеся посетители | за последние 90 дней заходили более одного раза |
| Поисковый трафик | пришли из поисковой выдачи Яндекса или других поисковых систем |
| Рекламный трафик | пришли после клика по рекламе |
| Ссылочный трафик | пришли по ссылкам с других сайтов |
| Отказы | одна страница, меньше 15 секунд, нет целевых действий |
| Неотказы | время просмотра больше 15 секунд, или больше одной страницы, или целевое действие |
| Трафик с мобильных устройств | смотрели со смартфона или планшета |
| Трафик с desktop устройств | заходили со стационарного компьютера или ноутбука |
Наборы правил для сегментов Метрики и Аудиторий
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Наборов правил | не более 50, соединены оператором «И» |
| Целей и сегментов в одном наборе | не более 250 (цели и сегменты Метрики, сегменты Аудиторий или всё вместе) |
| Варианты выполнения правил | «Выполнены все»; «Выполнено хотя бы одно»; «Не выполнено ни одного» |
| Период для цели Метрики | от 1 до 540 дней |
| Срок учёта в готовых сегментах | 540 дней |
| Условие только из наборов «Не выполнено ни одного» | можно использовать для корректировки ставок и в блоке «Ретаргетинг и подбор аудитории» |
Жанры и тематики
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Где включается | при создании группы, блок «Условия показа», вкладка «Жанры и тематики» |
| Сколько указывать | не менее 3 жанров или тематик, чтобы охват не был слишком низким |
| Совместимость | можно с «Пол», «Возраст» и «Доход»; с другими условиями ретаргетинга нельзя |
| Что показывает | реклама идёт на страницах и в видео подходящих категорий |
| Статистика | группировка «Жанры и тематики» в Мастере отчётов; показ засчитывается по каждой тематике или жанру, в строке «Итого» — один раз |
Подробности
Профиль пользователей
- Профиль — совокупность характеристик целевой аудитории: интересы, уровень дохода, семейное положение, посещение мест. Показ по профилю помогает не тратить бюджет на нецелевые показы.
- Нацеливание строится на технологии Крипта: она анализирует поведение типичных представителей группы (слова в запросах, посещаемые сайты, время выхода в сеть).
- В блоке «Интересы и привычки» перечисляют посещаемые сайты, используемые приложения, интересы и привычки аудитории вручную или описывают её в свободной форме — Директ подберёт таргетинги автоматически. Полный перечень таргетингов можно скачать в xlsx.
- Нацеливание на узкие группы уменьшает охват. Для сайта с работающим счётчиком справка советует ориентироваться на отчёты по полу и возрасту в Метрике.
- Интерес и признак — разные вещи. Пример справки: интерес «Авто» означает, что человек ищет информацию про автомобили или читает тематические статьи, признак «Автомобилисты» — что у него есть машина (построенные в Картах маршруты или установленный Навигатор).
- В дереве интересов обобщающий интерес шире суммы вложенных: «Музыка» включает не только интересующихся инструментами и концертами, но и пользователей музыкальных онлайн-сервисов.
Как работают наборы интересов
- В одном наборе выбранные интересы объединены по «ИЛИ». Пример справки: два интереса «Услуги няни» и «Поиск работы» в одном наборе покажут рекламу либо ищущим работу, либо ищущим няню. Чтобы охватить ищущих и то и другое одновременно, задают два набора.
- Для каждого набора указывают тип интересов (долгосрочные, краткосрочные, за любой период).
- Для пользователей с разными типами интересов можно делать разные предложения и назначать разные CPM: справка предлагает две кампании, например для постоянно интересующихся путешествиями (редкие направления) и для ищущих билет сейчас (распродажа).
Данные Метрики и Аудиторий
- Готовые сегменты зависят от подключённого счётчика и выбранных целей; в сегмент попадают пользователи, выполнившие условие за последние 540 дней.
- Автоматические сегменты можно использовать, даже если сохранённых сегментов в Метрике нет. После выбора автоматического сегмента в Директе такой же сегмент создаётся на счётчике Метрики; список доступен для счётчика, на который есть право редактирования.
- В Метрике настраивают цели (поведение посетителя), сегменты по визитам (откуда пришёл, с какого устройства, пол и возраст) и специальные сегменты для данных из CRM.
- В Яндекс Аудиториях можно собрать пользователей мобильного приложения, регулярно бывающих в выбранных местах или находящихся там сейчас, и похожих на клиентов.
- Пример правила: показывать скидки постоянным клиентам, которые за последние 30 дней не совершали покупок.
- Данные Метрики и Аудиторий работают с остальными характеристиками профиля по «И».
Жанры и тематики
- Реклама идёт на страницах и в видео подходящих категорий. Примеры справки: соус внутри ролика о кулинарии; горнолыжное оборудование на сайте о спорте и активном отдыхе.
- Включают при создании группы: «Условия показа» → «Жанры и тематики», не менее трёх.
- Чтобы оценить результат, создают несколько групп с разными жанрами и тематиками и смотрят группировку «Жанры и тематики» в Мастере отчётов. Страницы и видео бывают сразу в нескольких тематиках, поэтому показы засчитываются по каждой, а в строке «Итого» — один раз.
- В видеорекламе жанры и тематики означают показы в потоковых видео указанных жанров и тем (пример — ресторан внутри ролика о кулинарии), на Connected TV — тематика «Эфирное ТВ».
Ключевые фразы
Третье условие показа в медийных баннерах: фразы определяют тематику площадок РСЯ и интерес пользователя. Пример справки: баннер о туре на Марс на странице про путешествия или пользователю, интересующемуся полётами на Марс. Условие используется и в корректировках по аудитории, полу и возрасту.
Важно знать
- Страница запуска предлагает выбрать одно из трёх условий показа: профиль, жанры и тематики или ключевые фразы; тип после сохранения группы не меняется.
- В профиле указано до трёх наборов по до десяти интересов. В статье про интересы и привычки для текстово-графических объявлений действует другой лимит (до 30 условий по «ИЛИ»), так что переносить значения между форматами нельзя.
- Фраза про жанры «укажите не менее трёх» стоит в описании настройки; сказано ли, что кампания без трёх не запустится, справка не говорит.
- Сроки в профиле различаются: готовые сегменты за 540 дней, автоматические «новые» и «вернувшиеся» за 90 дней, для цели Метрики период выбирается от 1 до 540 дней.
- Корректировки по аудитории, полу и возрасту описаны для условия «Ключевые фразы». Как они работают в группе с условием «Профиль пользователей», справка не говорит.
- Список доступных интересов и таргетингов лежит в xlsx-файле по ссылке на странице; его содержимого в тексте нет.
- В Панораме жанры и тематики недоступны (см. статью про Панораму).
Источник: Справка Директа: Профиль пользователей (медийные кампании)проверено 02.11.2026Ещё: Справка Директа: Жанры и тематики, Справка Директа: Как запустить кампанию (медийные баннеры)