Медийные баннеры в Яндекс Директе: запуск кампании, размеры креативов, статистика
Кампания с медийными баннерами создаётся в «Охватные кампании → Баннеры», оплата за показы. Креатив: HTML5-баннер (ZIP) или графика JPG, PNG, GIF, вес до 512 КБ; в таблице справки 17 размеров блоков. Условия показа: профиль пользователей, жанры и тематики или ключевые фразы, тип условия после сохранения группы не меняется. Показ засчитывается при 50% площади в видимой зоне в течение 1 с.
Цифры
Формат и запуск
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Где создать | Добавить → Кампанию → Режим эксперта → Охватные кампании → Баннеры |
| Оплата | за показы |
| Креативы | HTML5, GIF, PNG, JPEG |
| Вес креатива, загруженного с компьютера | до 512 КБ |
| Формат файла | ZIP для HTML5-баннеров; JPG, PNG или GIF для графики |
| Размер креатива | HTML5-баннер — равен размеру блока; графика — размер блока или в два-три раза больше для экранов с высокой плотностью пикселей |
| Размеры 940×1524 и 1080×450 | только JPG, PNG; показываются в сервисах Яндекс UrbanAds и на площадках РСЯ |
| Видимость | показ засчитывается, если не менее 50% площади баннера (для баннеров от 242 500 пикселей — не менее 30%) непрерывно в видимой зоне не менее 1 с |
| Условия показа | Профиль пользователей; Жанры и тематики; Ключевые фразы; после сохранения группы тип условия не меняется |
| Корректировки | в кампании или группе (отдельная статья) |
| Прогноз охвата | в группе объявлений, после указания бюджета и ограничения цены |
| Замена креатива | после сохранения объявления только креативом того же размера |
Стратегии, названные на странице запуска
| Стратегия | Для чего |
|---|---|
| Снижение цены повторных показов | вывод на рынок новых товаров и услуг |
| Максимум показов по минимальной цене | продвижение среди целевой аудитории |
| Рост запросов в Поиске | рост доли поисков бренда и его продуктов; только при запуске исследования Search Lift |
| Рост визитов на сайте | рост визитов после медийной рекламы; только при запуске Visit Lift |
| Рост целевых действий на сайте | рост целевых действий после медийной рекламы; только при запуске Target Lift |
| Рост брендовых метрик (бета) | рост прироста брендовых метрик; только при новом прикреплённом исследовании Brand Lift |
Размеры рекламных блоков и креативов
Рекомендованные размеры графики для экранов с высокой плотностью пикселей, в два или три раза больше размера блока.
| Размер блока, px | Графика ×2 или ×3, px |
|---|---|
| 160×600 | 320×1200 или 480×1800 |
| 240×400 | 480×800 или 720×1200 |
| 240×600 | 480×1200 или 720×1800 |
| 300×250 | 600×500 или 900×750 |
| 300×300 | 600×600 или 900×900 |
| 300×500 | 600×1000 или 900×1500 |
| 300×600 | 600×1200 или 900×1800 |
| 320×50 | 640×100 или 960×150 |
| 320×100 | 640×200 или 960×300 |
| 320×480 | 640×960 или 960×1440 |
| 336×280 | 672×560 или 1008×840 |
| 480×320 | 960×640 или 1440×960 |
| 728×90 | 1456×180 или 2184×270 |
| 940×1524 | 1880×3048 или 2820×4572 |
| 970×250 | 1940×500 или 2910×750 |
| 1000×120 | 2000×240 или 3000×360 |
| 1080×450 | 2160×900 или 3240×1350 |
Требования к HTML5-архиву (файлы, макрос клика, размеры), прочие требования к баннерам и минимальные ставки — в статье «Медийные кампании Директа (CPM): требования к баннерам и минимальные ставки».
Счётчик и пиксель
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Пиксель Яндекс Аудиторий | код добавляется к баннеру; после старта собирает анонимные идентификаторы увидевших рекламу, данные нужны для ретаргетинга |
| Счётчик показов | счётчик ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для медийной рекламы |
| Требования к счётчику | в коде обязателен макрос %random%; протокол https |
Подробности
Шаг 1. Параметры кампании
- Название и ссылка на сайт; счётчики Метрики Директ подберёт сам.
- Стратегия: справка рекомендует автоматические. Далее срок распределения бюджета (период или неделя), бюджет и средняя цена за 1000 показов.
- Блок «Целевые действия»: цели со счётчиков Метрики добавляются автоматически, список можно менять; при отсутствии целей сервис предложит добавить их в Метрике.
- Сроки, расписание показов и ограничение частоты показов.
- Если кампания подходит под условия Brand Lift, Search Lift, Visit Lift или Target Lift, можно запустить исследования.
Шаг 2. Целевая аудитория
- Регионы показа. Если регион не Россия, выбирают язык объявлений: показ только тем, кто понимает язык или посещает ресурсы на нём.
- Условие показа: «Профиль пользователей» (пол, возраст, интересы и т. д.), «Жанры и тематики» (площадки РСЯ выбранных тематик; пример справки — оборудование для горных лыж на странице о спорте и активном отдыхе) или «Ключевые фразы» (фразы определяют тематику площадок РСЯ и интерес пользователя; пример — тур на Марс на странице о путешествиях). Подробности по профилю и жанрам — в отдельной статье.
- Корректировки и прогноз охвата.
Шаг 3. Объявление
- Креатив загружается с компьютера. В группу можно добавить несколько объявлений, каждое соответствует одному креативу.
- Верхняя область (сейфзона) может перекрываться элементами интерфейса: текст и логотип туда не ставят. Схемы показаны для вертикальных и горизонтальных баннеров.
- Ссылка: страница сайта или соцсети, которая откроется по клику.
- Пиксель Яндекс Аудиторий и счётчик показов.
- При автоматической стратегии и профиле пользователя после сохранения групп стоит вернуться к настройкам стратегии: система учтёт размеры креативов и условия показа и предложит уточнённую среднюю цену.
- «Запустить кампанию».
Маркировка, модерация, запуск
- Яндекс как оператор рекламных данных присваивает каждому креативу токен и передаёт данные в ЕРИР.
- Показы начинаются после оплаты; если средств достаточно, кампания запускается автоматически.
- Модерация обычно занимает несколько часов, в выходные и праздники дольше. Письмо с результатом приходит на адрес, указанный при создании.
- После запуска можно посмотреть, как выглядит объявление на площадке.
Статистика
- На странице кампании: общая статистика под блоком настроек, блок «Объявления» с кнопкой «Редактировать», графики по полу и возрасту, регионам, типу устройств.
- Мастер отчётов: «Статистика» → «Мастер отчётов» либо «Ещё» → «Статистика кампании».
- Чтобы увидеть события после просмотра рекламы, выбирают модель атрибуции «Первый показ Директа» или «Последний показ из Директа».
- Некоторые параметры, например охват, считаются на выборке пользователей, значение в статистике может незначительно отличаться от точного.
Важно знать
- Страница запуска перечисляет «рекомендуемые» стратегии, а не все возможные. Стратегии из группы роста доступны только вместе с соответствующим исследованием.
- Размеры 940×1524 и 1080×450 в таблице медийных баннеров допускают только JPG и PNG, а на странице требований к прайм-баннеру те же размеры допустимы также в GIF. Для каждой кампании ориентироваться на свою страницу.
- Размер, вес и макрос клика для HTML5-баннеров описаны на отдельной странице требований; здесь указан только общий лимит 512 КБ.
- Названия моделей атрибуции в статистике медийных баннеров («Первый показ Директа», «Последний показ из Директа») отличаются от названий в видеорекламе («… из Яндекс Директа кросс-девайс»). Что из этого отдельные модели, а что разные названия одной, справка не говорит.
- В справке не нашли: минимальную ставку за 1000 показов для медийных баннеров, список запрещённых тематик, лимит на число объявлений в группе, ограничение числа ключевых фраз.
Источник: Справка Директа: Медийные баннерыпроверено 02.11.2026Ещё: Справка Директа: Как запустить кампанию (медийные баннеры), Справка Директа: Как оценить результат медийной кампании