Медийные стратегии охвата и просмотров в Директе — повторные показы, минимальная цена, оплата за просмотры
«Снижение цены повторных показов» и «Максимум показов по минимальной цене» ограничивают среднюю цену за тысячу показов (от 5 ₽), «Оплата за просмотры» — среднюю цену просмотра (от 10 копеек до 2 ₽). Бюджет от 300 ₽ в сутки распределяется на период 1–90 дней или календарную неделю. Охватные стратегии эффективны при показах за период больше 10 000, «Оплата за просмотры» — для кампаний от 14 дней.
Цифры
Сравнение трёх стратегий
| Параметр | Снижение цены повторных показов | Максимум показов по минимальной цене | Оплата за просмотры |
|---|---|---|---|
| Что даёт | максимум показов за период, цена каждого следующего показа тому же пользователю снижается | максимум показов за период в рамках бюджета | максимум просмотров видео на заметных позициях |
| Ограничение цены | средняя цена за тысячу показов, от 5 ₽ | средняя цена за тысячу показов, от 5 ₽ | средняя цена просмотра, от 10 копеек до 2 ₽ |
| Минимальный бюджет на сутки | 300 ₽ | 300 ₽ | 300 ₽ |
| Срок распределения бюджета | период или календарная неделя | период или календарная неделя | период или календарная неделя |
| Минимальный и максимальный период | 1 и 90 дней | 1 и 90 дней | 1 и 90 дней |
| Порог эффективности | больше 10 000 показов за период | больше 10 000 показов за период | кампании от 14 дней |
| Если порог не выполнен | цена за тысячу показов выше заданной, но не более чем в 2 раза | то же | в справке не нашли |
| Переобучение после изменений | 3–5 дней | 3–5 дней | 5–14 дней |
| Обучение на старте | в справке не нашли | в справке не нашли | 5–7 дней |
| Изменений активной стратегии с периодом | не более 3 раз в сутки | не более 3 раз в сутки | не более 3 раз в сутки |
| Оптимизация видеорекламы | «Досмотры» или «Переходы на сайт» | «Досмотры» или «Переходы на сайт» (не в версии для приложений) | в справке не нашли |
| Увеличение частоты показов | в справке не нашли | опция «Увеличить частоту показов на пользователя» (бета; не в версии для приложений) | в справке не нашли |
Что считается просмотром в «Оплате за просмотры»
| Событие | Условие |
|---|---|
| 100% досмотр ролика | ролик короче 30 с |
| Досмотр до 30-й секунды | ролик длиннее 30 с |
| Клик по ссылке перехода на сайт | в справке не нашли |
Оптимизация видеорекламы
| Вариант | Что оптимизируется |
|---|---|
| Досмотры | максимум досмотров видеорекламы; повышает узнаваемость бренда |
| Переходы на сайт | максимум переходов, после которых пользователь остаётся на сайте дольше 30 секунд или идёт на другие страницы |
Пример пересчёта при смене бюджета и периода
| Ситуация | Что происходит |
|---|---|
| Бюджет 100 000 ₽ с 1 по 10 февраля (10 000 ₽ в день); к 9 февраля потрачено 90 000 ₽; 9 февраля период 1–28 февраля (28 дней) и бюджет 200 000 ₽ | расчётный расход около 7100 ₽ в день, к 9 февраля расчётные траты 64 000 ₽ (9 × 7100); перетрата 26 000 ₽, показы приостанавливаются на 3,5 дня |
| Тот же бюджет, кампания завершилась 10 февраля, весь бюджет истрачен; 14 февраля период 1–28 февраля и бюджет 200 000 ₽ | рестарт, траты считаются заново; всего может быть потрачено 300 000 ₽ (100 000 с 1 по 10 февраля и 200 000 с 14 по 28 февраля) |
Подробности
Снижение цены повторных показов
Для тех, кому нужен максимальный охват аудитории. Тот, кто уже видел объявление, с меньшей вероятностью выиграет торги, поэтому показы скорее достаются новым пользователям. Учитывается и частота показов на пользователя, заданная в настройках кампании. Средняя стоимость тысячи показов минимальна и не превысит назначенной.
Максимум показов по минимальной цене
Максимум показов за период в рамках бюджета. Подходит рекламодателям, которые хотят платить за показы как можно меньше. Чтобы пользователи видели рекламу чаще, при настройке частоты показов включают бета-опцию «Увеличить частоту показов на пользователя»: система стремится показывать объявления каждому не реже заданного значения (подробнее — на странице «Параметры кампаний»). У версии для приложений такого блока и блока оптимизации видео на странице нет.
Оплата за просмотры
Деньги списываются только за просмотры, средняя цена просмотра за период не превышает назначенную. Подходит тем, кто знает, сколько готов платить за просмотр видеорекламы. Стратегия эффективна для кампаний от 14 дней.
Срок распределения бюджета
- Заданный период: указать даты начала и окончания внутри дат кампании. Максимум — 90 дней, минимум — 1 день без учёта даты настройки стратегии. Бюджет расходуется равномерно. Несколько периодов с разными условиями — отдельные кампании.
- Опция «Продлевать автоматически»: период увеличивается до даты окончания кампании или пока не закончится бюджет, стратегия ежедневно распределяет остаток с учётом настроек, ограничения бюджета и цены выдерживаются. Если опция выключена, по окончании периода показы останавливаются. После завершения периода можно обновить даты и бюджет; делать это нужно так, чтобы кампания не стояла дольше суток и стратегия не теряла накопленную статистику.
- Еженедельно: за каждую календарную неделю тратится фиксированная сумма, пока не закончится бюджет или не наступит дата окончания кампании. Включать в понедельник не обязательно, средняя сумма на оставшиеся дни недели считается правильно.
- Временной таргетинг учитывается: «вес» дня равен числу часов, когда в этот день включены показы. Если выходные отключены, их вес нулевой, расход идёт на будни.
Бюджет и цена
Минимальный бюджет на сутки — 300 ₽, на расход влияют переключения между стратегиями, остановка кампании и изменение временного таргетинга. Для цены ориентируются на цвет ценовой шкалы: зелёный сегмент с большей вероятностью позволит достичь целей, чем жёлтый или красный; можно взять рекомендацию, рассчитанную на эффективное использование бюджета за период. Внутри дня цена может отклоняться, но по итогам всего времени работы не превысит заданного ограничения, если стратегия работает без изменений и остановок всю календарную неделю.
Изменение настроек
Настройки активной стратегии можно менять в любой момент: в окне редактирования доступны средняя цена (за тысячу показов или за просмотр), бюджет и период. Новые настройки применяются в течение суток. Смена даты начала периода перезапускает стратегию в указанный день. При изменении периода и бюджета до завершения периода пересчитываются средние дневные траты с учётом прошлых; если расчётный дневной бюджет уменьшается, показы временно приостанавливаются или снижаются.
Важно знать
- Названия: на страницах о росте визитов, целей и запросов после старта допускается смена на «Оплату за досмотры», а страница стратегии называется «Оплата за просмотры». Совпадают ли они, справка не поясняет. Отдельно в двух охватных стратегиях есть настройка оптимизации видео «Досмотры».
- Страницы «Максимум показов по минимальной цене» (обычная и для приложений) почти одинаковы, но у версии для приложений нет блоков про оптимизацию видеорекламы и увеличение частоты показов.
- Страница «Оплата за просмотры» в блоке про период ссылается на «ограничения бюджета и средней цены за тысячу показов», хотя у этой стратегии ограничивается цена просмотра.
- Сроки переобучения разные: у охватных стратегий 3–5 дней, у «Оплаты за просмотры» 5–14 дней; на старте «Оплата за просмотры» обучается 5–7 дней.
- В справке не нашли: на сколько снижается цена каждого повторного показа, как часто пользователь видит рекламу без включённой опции частоты, требования к самому видео в этих страницах (есть отдельная тема про видео).