Реклама на Connected TV в Яндекс Директе (бета): медийные аукционные видео

Запуск кампании

• Добавить → Кампанию → «Режим эксперта» → «Охватные кампании» → «Продвижение на Connected TV» → «Медийные аукционные видео» (бета).
• Шаг 1: название и ссылка на сайт, стратегия (работа стратегии оптимизируется на максимум досмотров), срок распределения бюджета (период или неделя), бюджет, средняя цена за 1000 показов либо цена за просмотр при стратегии «Оплата за просмотры». Затем цели Метрики, сроки, расписание, ограничение частоты показов и исследования.
• Шаг 2: регионы показа (при регионе не Россия выбирают язык объявлений), сбор аудитории видео для ретаргетинга и способ подбора аудитории. Способ после сохранения группы не меняется: «Профиль пользователя» (с сегментами целей и сегментов Метрики и сегментов Яндекс Аудиторий) или «Жанры и тематики» — показы в потоковых видео тематики «Эфирное ТВ». Файл с доступными таргетингами можно скачать.
• Шаг 3: ссылка на страницу сайта или соцсети, ролик, при желании карусель, пиксель Яндекс Аудиторий и счётчик показов (ADFOX или пиксель Метрики для медийной рекламы с макросом %random% и протоколом https), QR-код, «Запустить кампанию».
• Креативу присваивается токен для ЕРИР. Показы идут после оплаты, проверка обычно занимает несколько часов, в выходные и праздники дольше, результат приходит письмом.

Ролик и сейфзоны

• Кнопка перехода на сайт закреплена в нижнем левом углу ролика, цвет и положение менять нельзя.
• Основной контент — в центральной части видео, предупреждение — внизу, чтобы кнопки его не закрывали.
• Некоторые области перекрываются элементами интерфейса, текст и логотип туда не ставят.
• Юридическую информацию можно указать при загрузке в блоке «Юридическая информация»: она будет в меню в правом верхнем углу видео.
• Карусель с карточками товаров на Connected TV показывается поверх ролика; устройство слайдов описано в статье про видеорекламу.

QR-код

В части показов вместо кнопки «Перейти» может стоять QR-код, он формируется автоматически из ссылки перехода. Кроме этого, опцию «QR-код в объявлении» включают в блоке «Дополнительные настройки»: код выводится поверх креатива на протяжении всего ролика, вид можно оценить в превью.

Подбор аудитории и ретаргетинг

• Профиль пользователя — набор характеристик аудитории: пол, возраст, интересы в интернете; дополнительно настраиваются цели и сегменты Метрики и сегменты Яндекс Аудиторий.
• Для ретаргетинга на тех, кто смотрел ролик, в группе отмечают события в поле «Сбор аудитории видео» (показ, досмотр 25%, 50%, 75% или до конца). Правила работы — в статье про ретаргетинг в медийных кампаниях.
• На странице про Connected TV сказано, что аудиторию видео используют при настройке профиля пользователей. Если показ идёт по ТВ, можно дополнительно нацелиться в профиле на тех, кто не смотрит или мало смотрит телевизор.

Статистика

• Страница кампании: общая статистика под блоком настроек, графики по полу и возрасту, регионам и типам устройств, блок «Объявления» для сравнения роликов. В Мастер отчётов можно перейти через «Ещё» → «Статистика кампании» или по ссылке «Посмотреть статистику».
• Просмотры по квартилям показывают, насколько ролик удерживает зрителя.
• Охват — уникальные пользователи с учётом показов на разных устройствах; средняя частота — отношение просмотров к охвату. Охват считается по выборке, поэтому значение может незначительно отличаться от точного.
• Показы можно увеличить поднятием ставки за 1000 показов (ручная стратегия) или ограничения средней цены (автоматическая), а также расширением профиля, если он слишком узкий.
• Ролики сравнивают по досмотрам: группировка «№ объявления» и метрика «Просмотры 100% ролика».
• Если включён «Сбор аудитории видео», в Яндекс Аудиториях по сегменту видны охват, пол, возраст, устройства, интересы, категории и доля побывавших на сайте.