Видеореклама в Яндекс Директе (CPM): In-Stream, Out-Stream, ролик, карусель

Запуск кампании

• Добавить → Кампанию → вкладка «Режим эксперта» → «Охватные кампании». Для обычного ролика выбирают «Видео», для ролика без пропуска — «Непропускаемые видео».
• Шаг 1 «Параметры кампании»: название и ссылка на сайт (счётчики Метрики Директ находит сам), стратегия, цель показов, бюджет за период или за неделю, средняя цена за 1000 показов или цена за просмотр при стратегии «Оплата за просмотры». Цели Метрики добавляются автоматически и правятся вручную. Затем сроки, расписание и ограничение частоты показов; при подходящих условиях можно запустить исследования Brand Lift, Search Lift, Visit Lift, Target Lift.
• Рекомендованные стратегии: «Оплата за просмотры» (максимум просмотров за выбранную стоимость), «Снижение цены повторных показов» (вывод новых товаров и услуг), «Максимум показов по минимальной цене» (продвижение среди целевой аудитории), а также «Рост запросов в Поиске», «Рост визитов на сайте», «Рост целевых действий на сайте» и «Рост брендовых метрик» (бета). Стратегии роста доступны только вместе с исследованием Search Lift, Visit Lift, Target Lift или с новым прикреплённым исследованием Brand Lift.
• Шаг 2 «Целевая аудитория»: регионы показа (если регион не Россия, нужно выбрать язык объявлений), сбор аудитории для ретаргетинга, условие показа, корректировки, прогноз охвата. Условие показа после сохранения группы не меняется: «Профиль пользователей» или «Жанры и тематики» (показы в потоковых видео указанных жанров и тем).
• Шаг 3 «Объявление»: ссылка на страницу сайта или соцсети, видеоролик, пиксель Яндекс Аудиторий и счётчик показов, кнопка «Запустить кампанию».
• Креативу присваивается токен для передачи данных в ЕРИР. Показы начинаются после оплаты; если средств достаточно, кампания запускается автоматически.

Видеоконструктор

• В блоке «Видео» нажать «Конструктор».
• Загрузить видео с компьютера, по ссылке или выбрать из созданных в видеоконструкторе; звук из загруженного ролика добавляется сам. Обработка занимает несколько минут, ролик вне требований не загрузится — появится сообщение об ошибке.
• Добавить пэкшот, выбрать текст кнопки перехода, при необходимости возрастную метку и юридическую информацию, нажать «Создать».
• Юридическую информацию не обязательно вшивать в ролик: её указывают при загрузке в блоке «Юридическая информация», и она доступна в меню в правом верхнем углу видео.
• Субтитры проходят модерацию вместе с роликом и должны совпадать со словами в видео; в ролик они добавляются, если не перекрывают основную часть контента.
• Схемы сейфзон даны для вертикального, горизонтального и квадратного видео; справка оговаривает, что бывают исключения.

Оформление объявления

• Логотип повышает заметность бренда до начала ролика.
• Кнопка действия показывает, куда ведёт клик (страница товара или форма заказа).
• Заголовок и текст: слоган или спецпредложение, например скидка или доставка.
• Карусель сокращает путь от рекламы до покупки.
• Текст и кнопка кликабельны. В тексте та же ссылка, что и у видео, а для кнопки и карусели можно задать отдельную.
• Логотип, кнопка, заголовок и текст могут появляться рядом с видео в текстовом контенте, в приложениях и в видео за вознаграждение; расположение зависит от площадки и места показа.

Карусель

• В потоковом видео карусель становится пэкшотом — финальным кадром: слайды видны, даже если ролик пропущен.
• Если видео внутри контента сайта, карусель может появиться рядом с роликом.
• В Connected TV карточки показываются поверх ролика.
• Карусель добавляется при создании или редактировании объявления в блоке «Карусель» кнопкой «Добавить слайд». Изображения и описания должны соответствовать требованиям к объявлениям, а карусель показывается, только если все слайды прошли модерацию.

Статистика

• Страница кампании: общая статистика под блоком настроек, графики по полу и возрасту, регионам и типам устройств, блок «Объявления» для сравнения роликов. Переход в Мастер отчётов: «Ещё» → «Статистика кампании» или ссылка «Посмотреть статистику».
• Просмотры по квартилям и их доли показывают, где ролик теряет зрителей.
• Охват — уникальные пользователи с учётом показов на разных устройствах. Средняя частота — отношение просмотров к охвату. Охват считается по выборке, значение может незначительно отличаться от точного.
• Если кампания выигрывает мало аукционов, справка называет два шага: поднять ставку за 1000 показов (ручная стратегия) или ограничение средней цены (автоматическая), и проверить, не слишком ли узок профиль пользователей.
• Видео сравнивают по досмотрам и кликам: в отчёт добавляют группировку «№ объявления» и метрики «Просмотры 100% ролика», «Клики».
• Клики и конверсии медийной кампании справка предлагает сравнивать только с другими медийными: performance-реклама работает с сформированным спросом, медийная создаёт интерес у более «холодной» аудитории.
• При включённом «Сборе аудитории видео» в Яндекс Аудиториях по каждому сегменту видны охват, пол, возраст и устройства, интересы и категории, доля побывавших на сайте или достигших целей Метрики.