Баннер под поисковой строкой с фиксированным CPM (fixCPM): запуск, размеры, оформление
В fixCPM продукт «Баннер под поисковой строкой» выбирается по формату (Кросс, Десктоп, Мобайл) и пакету (Стартовый, Базовый, Расширенный). Нужны баннеры 1456 × 180 (до 1 МБ, JPG, PNG, GIF или HTML5) и 640 × 134 (до 512 КБ, без HTML5). Формат «Кросс» не запустится без обоих размеров. Дополнительная группа при достаточном объёме показов в приоритете над обязательной.
Цифры
Требования к креативам
| Параметр | Компьютер: ya.ru и новая вкладка Браузера | Мобильная версия ya.ru |
|---|---|---|
| Размер | 1456 × 180 | 640 × 134 |
| Максимальный вес файла | 1 МБ | 512 КБ |
| Формат | JPG, PNG, GIF или HTML5 | JPG, PNG или GIF |
| Максимальный вес HTML5-архива | 1 МБ | HTML5 не размещается |
| Запуск «Кросс» | нужны оба размера | нужны оба размера |
HTML5-архив
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Состав | ZIP с одним HTML и файлами JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG |
| Имена файлов и каталогов | латиница, цифры, символы -._~ |
| Вес архива | до 1 МБ |
| Файлов в архиве | не больше 20 |
| index.html | меньше 150 КБ |
| Ссылки | относительные, внешних сетевых обращений нет |
| Клик | ссылка берётся вызовом yandexHTML5BannerApi.getClickURLNum(1) |
Группы кампании
| Группа | Что настраивается |
|---|---|
| Обязательная | регионы показа, язык объявлений при регионе не Россия; креативы любых размеров |
| Дополнительные | регионы, пол, возраст, доход, интересы; свой набор креативов |
| Приоритет | у дополнительной группы при достаточном объёме показов |
Рекомендации по оформлению
| Параметр | Полная версия | Мобильная версия |
|---|---|---|
| Высота шрифта, текст до 10% баннера | до 140 px | до 70 px |
| Высота шрифта, текст до 15% баннера | до 104 px | до 52 px |
| Высота шрифта, текст до 25% баннера | до 88 px | до 44 px |
| Текст в одну строку | до 64 px | до 32 px |
| Текст в две строки | до 40 px | до 20 px |
| Текст в три строки | до 30 px | до 15 px |
| Минимальный шрифт для логотипов, сообщений, иллюстраций, предупреждений | 22 px | 11 px |
| Отступ от края баннера до текста | не меньше 20 px | не меньше 10 px |
| Сейфзона «метка» | 70 × 30 | 60 × 20 |
| Сейфзона «три точки» | 42 × 42 | 42 × 42 |
| Доля площади под логотип | не больше 28% | не больше 28% |
| Кнопка или бейдж магазина, максимум | высота 80, ширина 280 | высота 50, ширина 150 |
| Отступ кнопки от края | не меньше 20 px | не меньше 10 px |
| Возрастное ограничение | правый нижний угол, Arial Regular 24 пт, #DADADA | правый нижний угол, Arial Regular 12 пт, #DADADA |
| Жёлтый | допустим #F0E5AD и светлее | допустим #F0E5AD и светлее |
| Смена элементов в анимации | не чаще 1 раза за 2 секунды | не чаще 1 раза в 2 секунды |
| Обязательная юридическая информация | шрифт не меньше 22 px, на экране не меньше 3 секунд | видна сразу, без действий пользователя |
| Отказы модерации из-за читаемости шрифта | 90% отказов (по данным справки) | в справке не нашли |
Подробности
Где показывается и как запускается
Размещение — ya.ru (компьютерная и мобильная версии) и новая вкладка Яндекс Браузера. После создания кампании открывается страница обязательной группы. Если нужна отдельная реклама для узкой аудитории, добавляется ещё группа со своим набором креативов. Пример из справки: женщины 18–36 лет из Новосибирска.
Кампания не запустится без обязательной группы и без креативов, принятых на модерации. Остальные шаги (даты, объём, Метрика, пиксель Аудиторий, счётчик показов, оплата, модерация) общие для fixCPM и описаны в основной статье по теме.
Юридическая информация и предупреждения
Текст контрастный, шрифт не меньше 22 px, на экране не меньше 3 секунд. В мобильной версии обязательная информация видна сразу, без действий пользователя. Для полной версии справка называет четыре варианта:
- автоскроллинг с возможностью ручной прокрутки; обязательная информация, например название банка и ОПФ или сроки акции, видна без взаимодействия;
- разделение на кадры: сроки акции на первых кадрах, остальное под плашкой «юридическая информация» по наведению курсора; кадр с обязательной информацией не менее 3 секунд;
- фиксация на несколько секунд с кнопкой паузы; без паузы анимация идёт дальше;
- фиксация не менее 3 секунд и показ по наведению курсора.
Общие правила оформления
- Баннер и его элементы не мигают. На стоп-кадре должна быть главная информация рекламного сообщения.
- В HTML5-баннере допустима кнопка «Посмотреть еще раз» для повторного запуска; баннер может реагировать на курсор или клик.
- Баннер не маскируется под элементы интерфейса, например системное окно Windows, и не содержит курсоров, поисковых строк и кнопок, которые ничего не делают.
- Желтый цвет в Яндексе используется для стандартных элементов страниц, поэтому допустим только #F0E5AD и светлее: это касается фона, элементов интерфейса, кнопки и бейджа магазина.
- Текст на слишком пёстром фоне с мелкими элементами не рекомендуется.
- Не больше двух шрифтов и начертаний и не больше трёх цветов шрифта. Исключения: логотип, предупреждения и юридическая информация, шрифт возрастной метки, шрифт внутри иллюстрации.
- Тени, обводки и объём на шрифтах и плашках усложняют восприятие. Фото с артефактами сжатия, размытием или чрезмерной резкостью не подходят.
- Для читаемости лучше векторные шрифты и целые координаты в HTML5; если вектор невозможен, растровый текст сохраняется в лучшем качестве. Размытие шрифта убирается увеличением кегля, более простым шрифтом или шрифтом, адаптированным для веба.
- Бейдж магазина приложений оформляется по правилам логотипа.
Статистика
Показатели, построение отчёта и сравнение баннеров совпадают с общей схемой fixCPM: показы, клики, охват, конверсии, расход; атрибуция «Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс».
Важно знать
- Справка называет 90% отказов модерации из-за плохой читаемости шрифта. Это данные справки, а не статистика кабинета.
- Числа в оформлении для полной версии совпадают с рекомендациями для баннера под поисковой строкой в кампаниях с оплатой за показы (CPM). Требования к размерам и весу там описаны отдельно.
- Способ передачи клика в HTML5 на странице запуска (параметр clickNum в homeExpandableDesktopBannerAPI.clickAndClose) и на странице требований (yandexHTML5BannerApi.getClickURLNum(1)) назван по-разному. Проверять по странице требований.
- Рисунки с примерами сейфзон, хороших баннеров и вариантов оформления юридической информации в тексте справки отсутствуют; размеры сейфзон взяты из списков.
- В справке не нашли: CPM и минимальное число показов по пакетам Стартовый, Базовый, Расширенный, срок действия продукта, максимальное число дополнительных групп.
Источник: Справка Директа: Как запустить кампанию Баннер под поисковой строкойпроверено 02.11.2026Ещё: Справка Директа: Требования к баннеру (под поисковой строкой), Справка Директа: Рекомендации по оформлению (под поисковой строкой, полная версия), Справка Директа: Оформление баннеров для мобильной версии, Справка Директа: Как оценить результат медийной кампании с баннером под поисковой строкой