Баннер под поисковой строкой в Яндекс Директе (CPM): запуск и оформление

Запуск кампании

• Добавить → Кампанию → «Режим эксперта» → «Охватные кампании» → «Баннер под поисковой строкой».
• Шаг 1: название и ссылка на сайт (счётчики Метрики Директ найдёт сам), стратегия, срок распределения бюджета (период или неделя), бюджет и средняя цена за 1000 показов. Цена не должна быть меньше значения из таблицы минимальных ставок. Далее цели Метрики, сроки и расписание показов, при подходящих условиях — исследования Brand Lift, Search Lift, Visit Lift, Target Lift.
• Шаг 2: регионы показа. Если регион не Россия, выбирают язык объявлений.
• Шаг 3: креатив, ссылка на страницу сайта или соцсети, пиксель Яндекс Аудиторий и счётчик показов. Баннеры в высоком разрешении не показываются на обычных экранах, и наоборот. Счётчик показов — ADFOX или пиксель Метрики для медийной рекламы с макросом %random% и протоколом https.
• «Запустить кампанию». Креативу присваивается токен, данные уходят в ЕРИР. Показы идут после оплаты, проверка обычно занимает несколько часов, в выходные и праздники дольше. Результат придёт письмом на адрес, указанный при создании.
• Ретаргетинг на тех, кто видел баннер, строится на пикселе Яндекс Аудиторий; подробности — в статье про ретаргетинг в медийных кампаниях.

Как оформить текст и логотип

• Текст не должен попадать в сейфзоны, расстояние до края не меньше 20 px.
• Текст на пёстром фоне с мелкими деталями читается плохо, нужен контраст.
• Не рекомендуются тени, обводка и объём у шрифтов и плашек: они усложняют восприятие.
• Для сообщения нужна короткая формулировка, а не много информации на узком баннере. Мелкие предметы с множеством деталей и фотофон с мелкими деталями не подходят.
• Баннер не должен выглядеть как элемент интерфейса (системное окно Windows) и не содержит курсор, поисковую строку, кнопки, которые ничего не делают.
• Баннер, где есть только текст на сплошном или градиентном фоне, похож на заглавную новость Яндекса. Для акцента на рекламе добавляют логотип, иллюстрацию, фото, кнопку или фоновую картинку.
• Изображения с артефактами сжатия, размытием или чрезмерной резкостью не рекомендуются.

Анимация и HTML5

• Баннер и его части не мигают.
• В HTML5-баннер можно добавить кнопку «Посмотреть еще раз», которая перезапускает сценарий; баннер может реагировать на движение курсора и нажатие.
• Размытость шрифта в HTML5 уменьшают отказом от дробных координат при выравнивании (проверять в популярных браузерах) и векторными шрифтами. Причины размытости, названные в справке: слишком мелкий кегль, сложная форма (например, с засечками), шрифт не для веба или только для крупных заголовков. Помогают больший кегль, более простой шрифт или шрифт, адаптированный для веба и мелких кеглей.
• Если векторный шрифт невозможен, растровый текст сохраняют в максимальном качестве.

Юридическая информация

Допустимые варианты оформления, названные в справке:

• автоскроллинг с возможностью ручной прокрутки; обязательная информация (название банка и его ОПФ, сроки акции и т. д.) при этом должна быть видна без действий пользователя;
• разделение на кадры: сроки акции на первых кадрах, остальное под плашкой «юридическая информация» по наведению курсора; кадр с обязательной информацией показывается не меньше 3 секунд;
• фиксация кадра на несколько секунд (не меньше 3 с) и пауза по нажатию; без нажатия анимация идёт дальше;
• фиксация и показ информации по наведению курсора, после того как она отображалась не меньше трёх секунд.