Видеобаннер в поиске с фиксированным CPM (fixCPM) в Яндекс Директе: видео, карусель, статистика
Видеобаннер в поиске в fixCPM: ролик 5–15 с, 16:9, до 100 МБ, плюс логотип до 80 × 80, два изображения (516 × 272 и 223 × 159), заголовок до 30 знаков, текст до 81 символа. Карусель для пэкшота — от 1 до 15 квадратных слайдов от 450 × 450. Продукт выбирается в разделе «Поиск», пакеты Стартовый, Базовый, Расширенный. Для ретаргетинга собирается аудитория по показу и досмотру 25, 50, 75 и 100% видео.
Цифры
Выбор продукта
Параметр
Значение
Где выбрать
блок «Выберите продукт»: Поиск → Видеобаннер в поиске
Пакеты
Стартовый, Базовый, Расширенный
Пример названия
«Видеобаннер в поиске. Пакет Стартовый»
Видео
Параметр
Видеобаннер в поиске
Общая страница требований к видео fixCPM
Формат
MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
Размер файла
не более 100 МБ
не более 100 МБ
Длительность
от 5 до 15 с
от 5 до 60 с; непропускаемое видео — до 15 с
Соотношение сторон
16:9
16:9, 1:1, 9:16
Минимальное разрешение
360p
360p
Рекомендованное разрешение
1080p
1080p
Частота кадров
от 20 до 30 кадров в секунду
от 20 до 30 кадров в секунду
Видеокодеки
H.264, VP6F, VP8, Theora
H.264, VP6F, VP8, Theora
Видеодорожек
1
1
Минимальное качество звука
44 кГц, 16 Кбит/с, стерео
44 кГц, 16 Кбит/с, стерео
Аудиокодеки
AAC, MP3, Vorbis
AAC, MP3, Vorbis
Аудиодорожек
0 или 1
0 или 1
Кодек файла
avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mp4, mp41, mp42, qt
avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mp4, mp41, mp42, qt
Обложка
нет
нет
Элементы баннера
Элемент
Требования
Логотип
квадратное изображение JPG или PNG, до 80 × 80 px, до 120 КБ
Кнопка действия
обязательна; располагается справа от ролика, не на нём
Изображение 1
516 × 272, не более 120 КБ
Изображение 2
223 × 159, не более 120 КБ
Заголовок
30 знаков с пробелами и знаками препинания, обязателен
Дополнительный заголовок
30 символов и 15 знаков препинания, не обязателен
Текст объявления
81 символ и 15 знаков препинания, обязателен
Ссылка
поле «Ссылка в объявлении»: страница на сайте или в соцсети; текст и кнопка кликабельны, ссылка та же, что у видео
Карусель для пэкшота
Параметр
Значение
Слайдов на ролик
от 1 до 15
Изображение слайда
квадрат 1:1, от 450 × 450 px, до 10 МБ
Описание слайда
обязательно, 95 знаков с пробелами и знаками препинания
Ссылка слайда
обязательна, страница товара или услуги
Цена
указывается при необходимости
Порядок
меняется перетаскиванием
Показ карусели
если все слайды прошли модерацию
Клики по карточкам
Мастер отчётов, группировка «Место клика»
Сбор аудитории для ретаргетинга
События
Что создаётся
показ видео
отдельный сегмент в Яндекс Аудиториях на том же аккаунте, что кампания в Директе
досмотр 25% видео
отдельный сегмент
досмотр 50% видео
отдельный сегмент
досмотр 75% видео
отдельный сегмент
досмотр всего видео
отдельный сегмент
В сегмент попадают пользователи, которые начали смотреть или посмотрели соответствующую долю хотя бы одного видео группы.
Метрики видео в отчёте
Метрика
Что это
Охват
уникальные пользователи с учётом разных устройств
Ср. частота показов
просмотры, делённые на охват
Просмотры 25%, 50%, 75%, 100% ролика
число просмотров доли видео
Доля просмотров 25%, 50%, 75%, 100% ролика
просмотры доли, делённые на общее число показов видео
Добавить → Кампанию → Режим эксперта → Охватные кампании → Форматы, доступные по fixCPM. В блоке «Выберите продукт» открыть раздел «Поиск» и выбрать «Видеобаннер в поиске» с нужным пакетом.
Задать даты, число показов, счётчик Метрики, при подходящих условиях запустить исследования.
Настроить обязательную группу (регионы, язык при регионе не Россия) и при необходимости дополнительные для узкой аудитории: пол, возраст, доход, интересы. При достаточном объёме показов приоритет у дополнительной группы.
Включить сбор аудитории по событиям видео.
Загрузить ролик и указать ссылку, настроить карусель, логотип, кнопку, изображения и тексты.
Добавить пиксель Яндекс Аудиторий и счётчик показов (ADFOX или пиксель Метрики с макросом %random% и https).
Отправить на модерацию; показы начинаются после принятия креативов и оплаты.
Расчёт бюджета, наценка 25% за «Москву и область», оплата и правила остановки — в основной статье по fixCPM.
Принципы статистики
Баннеры и видео в одной группе показываются равномерно. Видео сравниваются по досмотрам и кликам: группировка «№ объявления», метрики «Просмотры 100% ролика» и «Клики».
Просмотры по квартилям показывают, какие части ролика удерживают зрителей. Если большинство смотрит только четверть, а главное в середине, справка предлагает изменить сюжет.
При включённом сборе аудитории видео в Яндекс Аудиториях доступны: охват и распределение по полу, возрасту и типам устройств, интересы и категории, доля пользователей, бывавших на сайте или достигших целей Метрики.
Какие тематики не принимаются
Политика; магия и эзотерика; религиозные товары и услуги; услуги коллекторов; ритуальные товары и услуги; сайты знакомств и брачные агентства; социальная реклама, включая благотворительные организации; услуги детективов и частных охранных предприятий; товары и услуги для взрослых; аксессуары для оружия и изделия, конструктивно сходные с оружием; военная тематика; услуги по оптимизации сайтов и SEO; дезинфекция и дезинсекция; некоторые финансовые услуги и курсы по ним (микрофинансирование, займы от частных лиц, бинарные опционы, форекс); иные тематики вне редакционной политики Яндекса. Список не полный и может быть изменён Яндексом.
Важно знать
Общая страница требований к видео fixCPM допускает 5–60 с и три соотношения сторон; для видеобаннера в поиске справка называет 5–15 с и 16:9. Для непропускаемого видео на общей странице допустимы ролики только до 15 с.
Описания полей: заголовок указан как 30 знаков, а дополнительный заголовок и текст — как символы плюс отдельный лимит знаков препинания. Как считается разница между «знаками» и «символами», справка не объясняет.
Для картинок карусели и двух изображений баннера справка добавляет, что они должны соответствовать «требованиям» к изображениям, но сами требования на этих страницах не раскрыты.
В справке не нашли: CPM и минимальное число показов по пакетам, размер кнопки действия, число вариантов кнопки (назван выбор подходящего варианта или кнопка по умолчанию).