Баннер на сервисах Яндекса в Директе (fixCPM): Погода, Фантех, ТВ-билборд, Авто.ру, Расписания, Услуги
Баннер на сервисах Яндекса показывается на Погоде, Почте, Играх, Картинках, Видео, Телепрограмме, Авто.ру, Переводчике, Кинопоиске, Музыке, Афише и телевизорах на YaOS. Основные размеры — 240 × 400, 300 × 600, 300 × 250, 300 × 300, вес до 512 КБ. Отдельные требования у Погоды, Фантеха, ТВ-билборда (1500 × 180), Авто.ру, Расписаний и Услуг. При запуске задаётся бюджет, а не число показов, есть автопродление.
Цифры
Баннер на сервисах Яндекса: креативы
Параметр
Значение
Графика
JPG, PNG или GIF, не более 512 КБ; размеры могут быть больше в 2 или 3 раза
значимое по центру, отступ по 295 px слева и справа
ТВ-билборд
загрузка 1500 × 180
JPG, PNG, до 512 КБ
YaOS; возможен QR-код со ссылкой; диплинк только по шаблону [url]?package=[store package]&deeplink=[url encoded deeplink], при параметрах в ссылке вместо ? ставится &
Авто.ру
см. таблицу ниже
HTML5; для фиксированных размеров ещё GIF, JPEG, PNG
метка «Реклама» 54 × 12
Яндекс Расписания
R1 300 × 600; сниппет 100% × 110; Top Mobile 100% × 150; Grand Mobile 100% × 400
R1 — HTML5, GIF, JPEG, PNG; остальное HTML5
метка «Реклама» 54 × 12
Яндекс Услуги
L1 240 × 400; сниппет 100% × 150
L1 — HTML5, GIF, JPEG, PNG; сниппет HTML5
метка «Реклама» 54 × 12
Авто.ру: названия и размеры
Название баннера
Размер
Супербаннер, двойной сниппет
100% × 250
Баннер-брендирование
100% × 250, 100% × 180
Небоскрёб / R1
300 × 900 (300 × 600, 300 × 240)
Сниппет (охват)
100% × 150
Snippet Mobile
100% × 150
Видео-баннер
в справке не нашли
Бесконечная лента
335 × 228
HTML5 с шириной 100%
Формат
Диапазон ширины 100%
Диапазон для основной информации
Вес
Авто.ру: супербаннер, двойной сниппет
880–2880 px
880–1212 px
архив до 512 КБ, index.html до 150 КБ
Расписания: сниппет
320–1200 px
320–1200 px
архив до 512 КБ, index.html до 150 КБ
Услуги: сниппет (охват)
320–720 px
320–720 px
архив до 512 КБ, index.html до 150 КБ
Метка «Реклама» на Авто.ру, Расписаниях и Услугах
Параметр
Значение
Размер метки
54 × 12 px
Отступы
4 px сверху и слева
Свободное поле слева сверху для ADFOX
150 × 30 px
Свободное поле слева сверху для Директа
65 × 30 px
Запуск
Параметр
Значение
Где показывается
Погода, Почта, Игры, Картинки, Видео, Телепрограмма, Авто.ру, Переводчик, Кинопоиск, Музыка, Афиша, телевизоры на YaOS
Выбор продукта
у каждого указаны максимум и минимум показов, срок действия, CPM
Что задаётся
бюджет; число показов считается по базовому CPM продукта
Наценки
возможны для таргетингов с повышающим коэффициентом; итоговый CPM виден после выбора таргетингов в группе
Автопродление
дополнительные настройки → «Продлевать кампанию автоматически»; период растёт до даты окончания кампании или до конца бюджета
Группа
регионы, язык при регионе не Россия, пол и возраст
Таргетинги продукта
пол, пол и возраст; регионы и города РФ; интересы; сегменты Яндекс Аудиторий; цели и сегменты Метрики
Подробности
Какие бывают форматы по сервисам
Погода: сервис с прогнозом и картой осадков, которым ежемесячно пользуются миллионы людей. Для баннера доступен таргетинг по погодным условиям и регионам России и Беларуси: температура, облачность, интенсивность осадков. Подключается через персонального менеджера или отдел клиентского сервиса.
Фантех: единое пакетное размещение баннеров на нескольких площадках Яндекса, плюс брендирование страниц Кинопоиска. Баннер 100% × 250 стоит на первом экране Телепрограммы, Музыки, Афиши и главной Кинопоиска. Баннер 100% × 180 показывается на мобильных устройствах.
ТВ-билборд: показывается на домашней странице при включении телевизора, под строкой поиска и на странице выбора ТВ-каналов. Можно добавить QR-код со ссылкой на страницу.
Авто.ру: от брендирования страниц до гибко настраиваемых баннеров, формат из таблицы выше.
Яндекс Расписания и Яндекс Услуги: форматы R1, L1, сниппет и мобильные.
Диплинк для ТВ-билборда
Подготовить три части: [url] (обычный адрес для браузера), [store package] (package приложения в магазине Яндекс ТВ), [url encoded deeplink] (диплинк на нужную страницу, при необходимости с utm-метками).
Закодировать диплинк через URL-кодер.
Если в исходной ссылке нет параметров, собрать [url]?package=[store package]&deeplink=[url encoded deeplink]; если есть, перед package поставить &.
Другие варианты диплинков не допускаются. На ограниченной доле устройств из-за прошивки диплинк может открыться в браузере.
Требования модерации ТВ-билборда
Не принимаются билборды тематик: политика; магия и эзотерика; религиозные товары и услуги; услуги коллекторов; ритуальные товары и услуги; социальная реклама, включая благотворительные организации; услуги детективов и частных охранных предприятий; товары и услуги для взрослых; аксессуары для оружия и изделия, конструктивно сходные с оружием; военная тематика; услуги по оптимизации сайтов и SEO; дезинфекция и дезинсекция; некоторые финансовые услуги и курсы по ним; иные тематики вне редакционной политики Яндекса. Список не полный.
Общие правила
Баннер не должен мимикрировать под оформление площадки: фирменные цвета и элементы интерфейса нельзя использовать, креатив не должен сливаться с фоном.
Для Фантеха ответственность за соблюдение требований и центровку лежит на рекламодателе; при нарушении Яндекс может остановить размещение. Для креатива из Adobe Animate справка предлагает обернуть тег img в div со стилями абсолютного позиционирования по центру.
Расчёт бюджета, наценка 25% за «Москву и область», маркировка, модерация и оплата — в основной статье по fixCPM.
Важно знать
Размер ТВ-билборда назван по-разному: в описании формата — 100% × 180, в требованиях для загрузки — графический баннер 1500 × 180. Использовать размер из требований.
Фантех: в описании формата перечислены баннеры 100% × 250, 100% × 180, а также 240 × 400 и 300 × 600. В требованиях к Фантеху названы 100% × 250, 100% × 180 в мобильной версии и 300 × 600, размера 240 × 400 нет.
Список мест показа на странице продукта и список сервисов с отдельными требованиями различаются: Почта, Игры, Картинки, Видео, Переводчик, Музыка, Афиша и Кинопоиск входят в общий баннер, а отдельные требования есть у Погоды, Фантеха, ТВ-билборда, Авто.ру, Расписаний и Услуг. Куда именно попадают Фантех и Расписания в этом списке, справка не уточняет.
Страница запуска для сервисов Яндекса не содержит предупреждения об удержании полной стоимости при досрочной остановке, которое есть для других продуктов fixCPM.
Требования к Авто.ру описаны подробно только для супербаннера и двойного сниппета; для остальных строк таблицы даны лишь размеры. В таблице для видео-баннера размер не указан.
В справке не нашли: CPM и минимальные объёмы по продуктам, срок действия продуктов, значения наценок за таргетинги кроме Москвы и области.