Мини-баннер, Премиум-баннер и Премиум-билборд в Яндекс Директе (fixCPM): размеры и оформление

Мини-баннер (640 × 134) и премиум-баннер (640 × 268) в поиске принимаются как графика JPG, PNG, GIF или HTML5, вес до 512 КБ. Премиум-билборд — только HTML5 до 512 КБ с набором размеров по варианту Десктоп, Мобайл или Кросс. Отступ от края до текста и кнопки на премиум-баннере и билборде — не меньше 30 pt, заголовок в одну строку до 100 pt.

Цифры

Креативы

Продукт	Размер	Формат	Максимальный вес
Мини-баннер в поиске	640 × 134	JPG, PNG, GIF или HTML5	512 КБ (файл и архив)
Премиум-баннер в поиске	640 × 268	JPG, PNG, GIF или HTML5	512 КБ (файл и архив)
Премиум-билборд. Десктоп	2 креатива: 100% × 250 и 100% × 180	HTML5	512 КБ
Премиум-билборд. Мобайл	2 креатива: 100% × 120 и 100% × 150	HTML5	512 КБ
Премиум-билборд. Кросс	4 креатива: 100% × 250, 100% × 180, 100% × 120, 100% × 150	HTML5	512 КБ

Запуск

Параметр	Мини-баннер, премиум-баннер	Премиум-билборд
Где выбрать продукт	Поиск → Мини-баннер в поиске или Поиск → Премиум-баннер в поиске	Кросс-сервис → Премиум-билборд
Что выбирается	пакет Стартовый, Базовый или Расширенный	формат Кросс, Десктоп или Мобайл и пакет
Пример названия	«Мини-баннер в поиске. Пакет Стартовый»	«Премиум-билборд. Кросс. Пакет Стартовый»
Загрузка креативов	на странице создания группы: Добавить → Загрузить креативы	то же, но только HTML5
Условие запуска	креативы приняты на модерации	креативы приняты на модерации, загружены все размеры выбранного варианта

HTML5-билборд: десктопные креативы

Параметр	Значение
Минимальный размер креатива 100% × 250	984 × 250
Минимальный размер креатива 100% × 180	984 × 180
Ширина для значимой информации	по центру, 984 пикселя
Размер в коде	элемент meta, например `<meta name="ad.size" content="width=100%,height=250">`

Параметр	Значение
Отступ от края до текста или кнопки	не меньше 30 pt
Сейфзона «метка»	60 × 20
Сейфзона «три точки»	42 × 42
Одна строка	15 символов с пробелами, заголовок до 100 pt, подзаголовок до 56 pt
Две строки	20 символов, заголовок до 80 pt, подзаголовок до 48 pt
Три строки	23 символа, заголовок до 72 pt, подзаголовок до 40 pt
Заголовок капсом	одна строка до 80 pt, две до 72 pt, три до 60 pt
Кнопка	не больше 180 × 40 px
Текст и кнопка вместе	не больше 50% площади баннера
Основное изображение	не больше 40% площади
Цифры или буквы как основное изображение	не больше 25% площади
Предупреждения и юридическая информация	шрифт не меньше 22 px, на экране не меньше 3 секунд, не на весь кадр

Подробности

Мини-баннер и премиум-баннер

Продукты выбираются в блоке «Выберите продукт» внутри раздела «Поиск». Вариантов по устройствам нет: выбирается только пакет. Для HTML5 действуют общие правила fixCPM: ZIP с одним HTML, не больше 20 файлов, index.html меньше 150 КБ, ссылки относительные, переход по клику через yandexHTML5BannerApi.getClickURLNum(1). Подробный список — в основной статье по fixCPM.

Дополнительные группы для узкой аудитории (регионы, пол, возраст, доход, интересы), приоритет дополнительной группы и расчёт бюджета с наценкой 25% за «Москву и область» описаны в основной статье.

Премиум-билборд

Креативы только HTML5; все файлы одной рекламной единицы получают одно имя.
Билборд не должен мимикрировать под оформление площадки: фирменные цвета и элементы интерфейса недопустимы, креатив не должен сливаться с фоном сайта.
Запуск выбранного варианта возможен только при наличии всех размеров. Пример из справки: «Премиум-билборд. Десктоп» не стартует с одним баннером 100% × 250, нужен ещё 100% × 180.
Баннер растягивается на 100% ширины экрана и корректно отображается в диапазоне ширины экрана. Размер креатива указывается в элементе meta.

Оформление: элементы креатива и цвета

Не допускаются дополнительные элементы на фоне, например конфетти и вспышки.
Не допускаются эмоционально негативные элементы: крики, взрывы, оружие.
Не допускаются яркие неоновые и кислотные элементы.
Рекомендованные цвета фона: пастельные и естественные; основные красный, жёлтый, зелёный в приглушённом, «белесом» спектре; тёмные синий, чёрный, серый.
Не допускаются фоном: яркие кислотные и неоновые цвета, однотонные красный, розовый, жёлтый, зелёный, фон с сильным градиентом из разных цветов.
Предупреждения и юридическую информацию можно разместить в нижней части баннера вместе с основным объектом, например сменяющимися слайдами.

Остановка и статистика

Для мини-баннера, премиум-баннера и премиум-билборда на страницах запуска сказано, что кампания идёт на срок из настроек. Остановить её могут из-за некорректной работы сайта или по другим техническим причинам. При досрочной остановке по желанию рекламодателя удерживается полная стоимость услуг. Статистика — общая для fixCPM: показы, клики, охват, конверсии, расход.

Важно знать

Страница «Рекомендации по оформлению» под адресом products-frontpage/mini-banner относится к мини-баннеру в поиске, но её текст почти полностью совпадает со страницей премиум-баннера и премиум-билборда (pt, цвета, отступ 30 pt). Различается только вводная фраза. Есть ли различия для мини-баннера, справка не показывает.
Страница оформления обрывается на фразе о вариантах оформления юридической информации: список вариантов в тексте отсутствует, а таблицы с примерами пустые.
Страница требований к премиум-билборду содержит вкладки «Требования к десктопным баннерам» и «Требования к мобильным баннерам», но в тексте виден один набор пунктов (минимальные размеры 984 × 250 и 984 × 180, центровка по 984 px). Минимальные размеры и центровка для креативов 100% × 120 и 100% × 150 не найдены.
Страница статистики премиум-билборда называется «Как оценить результат медийной кампании на поиске», хотя продукт выбирается в группе «Кросс-сервис» и идёт на сервисах Яндекса.
В справке не нашли: CPM и минимальное число показов по пакетам, список сервисов Яндекса для премиум-билборда.