Брендирование обложки dzen.ru в Яндекс Директе (fixCPM): запуск и требования к HTML5
Брендирование обложки dzen.ru — продукт fixCPM с форматами Кросс, Десктоп, Мобайл и пакетами Базовый и Расширенный. Креативы только HTML5: 100% × 300 для десктопа и 100% × 301 для мобайла, «Кросс» требует оба. Архив до 512 КБ, index.html до 150 КБ, значимое в центре шириной 968 px (десктоп) или 320 px (мобайл).
Цифры
Креативы
| Параметр | Десктоп | Мобайл | Кросс |
|---|---|---|---|
| Размер | 100% × 300 | 100% × 301 | 2 креатива: 100% × 300 и 100% × 301 |
| Формат | HTML5 | HTML5 | HTML5 |
| Центровка значимой информации | по ширине 968 px | по ширине 320 px | для каждого креатива свои |
| Вес архива | до 512 КБ | до 512 КБ | до 512 КБ |
| Вес index.html | до 150 КБ | до 150 КБ | до 150 КБ |
Запуск
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Где выбрать | блок «Выберите продукт» → Дзен |
| Формат | Кросс, Десктоп, Мобайл |
| Пакет | Базовый, Расширенный |
| Пример названия | «Брендирование обложки dzen.ru. Кросс. Пакет Базовый» |
| Размер в коде | `<meta name="ad.size" content="width=100%,height=300">` |
| Ссылки на сайт | до 3, номер ссылки равен параметру clickNum в вызове homeExpandableDesktopBannerAPI.clickAndClose(clickNum) |
| Досрочная остановка | по желанию рекламодателя удерживается полная стоимость услуг |
Подробности
Как запустить
- Добавить → Кампанию → Режим эксперта → Охватные кампании → Форматы, доступные по fixCPM.
- Ввести название, выбрать продукт: Дзен и сочетание формата с пакетом. CPM и минимальное число показов зависят от выбора, после сохранения настроек продукт не меняется.
- Задать даты (в пределах срока действия продукта), число показов, счётчик Метрики. Запустить исследования, если кампания подходит под их условия.
- Создать группу: регионы показа, при регионе не Россия ещё язык объявлений, пол и возраст. Для узкой аудитории добавить ещё группы со специальными баннерами.
- Добавить → Загрузить креативы: HTML5 с компьютера или из ранее загруженных. Допускается до трёх ссылок на сайт.
- Подключить пиксель Яндекс Аудиторий и счётчик показов (ADFOX или пиксель Метрики с макросом %random% и https).
- Отправить на модерацию. На общем счёте должна быть полная сумма размещения; показы стартуют после принятия креативов и оплаты, активизация может занять до суток.
Наценка 25% за «Москву и область», пример расчёта бюджета и правила изменения кампании после запуска — в основной статье по fixCPM.
Требования к HTML5
- Все файлы одной рекламной единицы называются одинаково.
- Баннер занимает 100% ширины экрана и корректно отображается при любой ширине. Значимая информация центрируется по ширине 968 px для десктопа и 320 px для мобайла.
- Запуск выбранного формата возможен только при загрузке всех размеров. Пример из справки: «Кросс» не стартует с одним баннером 100% × 300, нужен ещё 100% × 301.
- Общие правила HTML5-баннеров (имена файлов, ссылки, число файлов в архиве, служебные файлы) — в основной статье по fixCPM.
Условия работы кампании
Кампания идёт на срок из настроек. Остановить её могут из-за некорректной работы сайта или по другим техническим причинам. Если рекламодатель решает остановить кампанию досрочно, удерживается полная стоимость услуг; условия отмены указаны в Порядке размещения материалов на интернет-медийных позициях Яндекса. Дату начала после запуска менять нельзя: бюджет начнёт расходоваться заново.
Статистика
Отчёт в Мастере отчётов строится по ссылке «Посмотреть статистику»: период, атрибуция «Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс», метрики Показы, Клики, Охват, Конверсии, Расход. Баннеры в группе показываются равномерно и сравниваются по кликам и CTR с группировкой «№ объявления». Охват считается по выборке и может немного отличаться от фактического.
Важно знать
- Размер в meta показан только для десктопного баннера 100% × 300. Для мобильного 100% × 301 пример в тексте отсутствует: страница делит требования на вкладки «Десктопные баннеры» и «Мобильные баннеры», но содержимое мобильной вкладки в тексте не видно.
- Номер ссылки в баннере страница запуска связывает с параметром clickNum в homeExpandableDesktopBannerAPI.clickAndClose(clickNum), а страницы требований к HTML5-баннерам других продуктов fixCPM — с yandexHTML5BannerApi.getClickURLNum(1). Какой метод нужен для Дзена, проверять в требованиях к HTML-баннерам.
- Среди скачанных страниц нет описания продукта: CPM и минимальные объёмы показов по пакетам Базовый и Расширенный не названы, в примерах расчёта фигурируют базовые CPM 400 ₽ и 350 ₽.
- Страница требований упоминает «Подробнее о требованиях к HTML-баннерам» и требования к оформлению, но сами правила оформления для Дзена в этих страницах не даны.