Видеобаннер в Яндекс Директе: конструктор креативов и шаблоны
Видеобаннер создаётся в конструкторе креативов по готовым шаблонам: «Креативы» → «Добавить» → «Сконструировать по шаблону». Нужен ролик 16:9 до 100 МБ, 5–60 с (оптимально 6–15 с) и одно-два изображения до 150 КБ (JPG или PNG). Шаблонов восемь вертикальных размеров и один горизонтальный (970×250). Конструктор бесплатный, число креативов не ограничено.
Цифры
Параметры конструктора
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Стоимость конструктора | бесплатно, число креативов не ограничено |
| Где открыть | при создании или редактировании видеобаннера в блоке «Креативы»: «Добавить» → «Сконструировать по шаблону», вкладка «Стандартные шаблоны» |
| Размеры блоков | по умолчанию выбраны все, чтобы показываться на большем числе площадок |
| Изображений в шаблоне | одно или два, в зависимости от шаблона |
| Свои изображения | до 150 КБ, JPG или PNG, размер зависит от шаблона; перед загрузкой можно обрезать |
| Замена креатива в объявлении | только креативом того же размера |
| Экспорт | «Экспортировать список в XLS» — ссылки на все креативы из конструктора |
| Перенос между аккаунтами | нельзя |
Ролик для видеобаннера
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Формат файла | MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI |
| Размер файла | не более 100 МБ |
| Длительность | от 5 до 60 с, оптимально от 6 до 15 с |
| Соотношение сторон | 16:9 |
| Минимальное разрешение | 360p |
| Рекомендованное разрешение | 1080p |
| Частота кадров | от 20 до 30 кадров в секунду |
| Видеокодеки | H.264, VP6F, VP8, Theora |
| Видеодорожек | 1 |
| Минимальное качество звука | 44 кГц, 16 Кбит/с, стерео |
| Аудиокодеки | AAC, MP3, Vorbis |
| Аудиодорожек | 0 или 1 |
| Кодек файла | avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mp4, mp41, mp42, qt |
| Обложка | нет |
Размеры статичных частей шаблонов
Размеры в пикселях: формат блока и размер статичной части шаблона.
| Блок | Одно изображение | Два изображения, видео смещено от центра | Два изображения, видео в центре |
|---|---|---|---|
| 300×250 | 300×82 | 300×32 и 300×50 | 300×41 (×2) |
| 240×400 | 240×265 | 240×185 и 240×80 | 240×132 (×2) |
| 240×600 | 240×465 | 240×345 и 240×120 | 240×232 (×2) |
| 300×300 | 300×132 | 300×72 и 300×60 | 300×66 (×2) |
| 300×500 | 300×331 | 300×232 и 300×100 | 300×166 (×2) |
| 300×600 | 300×431 | 300×312 и 300×120 | 300×216 (×2) |
| 320×480 | 320×300 | 320×204 и 320×96 | 320×150 (×2) |
| 336×280 | 336×91 | 336×35 и 336×56 | 336×50 (×2) |
| Горизонтальный шаблон: блок | Статичная часть |
|---|---|
| 970×250 | 525×250 |
Показатели в отчёте
| Параметр | Настройка |
|---|---|
| Где смотреть | меню «Статистика» → «Мастер отчётов»; ссылка «Посмотреть статистику» на странице кампании |
| Модель атрибуции | «Последний показ из Яндекс Директа кросс-девайс» (для событий после просмотра также «Первый показ из Яндекс Директа кросс-девайс») |
| Группировка | «Тип инвентаря» |
| Метрики | охват, средняя частота показов, расход, просмотры 25%, 50%, 75%, 100% ролика, доли просмотров, средняя цена просмотра, средняя цена досмотра 100% ролика, клики выключить и включить звук, показы, клики, конверсии |
Подробности
Создание креатива
- В блоке «Креативы» нажать «Добавить» → «Сконструировать по шаблону» и выбрать шаблон на вкладке «Стандартные шаблоны».
- В левой части окна выбрать размеры креативов. По умолчанию отмечены все.
- В правой части добавить видеоролик — свой или по ссылке. Нанимать профессионалов не обязательно: ролик можно снять на смартфон с хорошей камерой. Ролик должен соответствовать правилам модерации и техническим требованиям из таблицы.
- Добавить одно или два изображения (по шаблону): своё, из библиотеки или ранее загруженное. Свои изображения соответствуют правилам и техническим требованиям (до 150 КБ, JPG или PNG).
- Все изменения видны в окне предпросмотра.
- В креативе должна быть вся информация, требуемая законодательством и правилами Яндекса, в том числе предупреждения и возрастные ограничения.
- «Создать»: креативы попадают в библиотеку и доступны для использования в других группах.
Библиотека и экспорт
- Креативы из библиотеки добавляются в другие группы.
- Ссылки на креативы, созданные в конструкторе, выгружаются в XLS и используются для массового добавления креативов в несколько объявлений через XLS/XLSX.
- Перенос креативов с аккаунта на аккаунт невозможен, а в объявлении креатив меняется только на креатив того же размера.
Статистика
- Охват считается по выборке пользователей, поэтому значение может незначительно отличаться от точного.
- Просмотр — это 100% досмотр ролика (если он короче 30 с), досмотр до 30-й секунды (если длиннее) или клик по ссылке перехода. Клики включения и выключения звука считаются отдельно.
- Если видеобаннер выигрывает мало аукционов, справка предлагает поднять ставку за 1000 показов (ручная стратегия) или ограничение средней цены (автоматическая) и проверить, не узок ли профиль пользователей.
- Видео сравнивают по досмотрам и кликам: в отчёт добавляют группировку «№ объявления» и метрики «Просмотры 100% ролика» и «Клики».
- Квартильные просмотры показывают, насколько части ролика интересны зрителям.
- Клики и конверсии справка рекомендует сравнивать между медийными кампаниями, а не с performance-кампаниями.
- При включённом «Сборе аудитории видео» подробная статистика по сегментам доступна в Яндекс Аудиториях: охват, пол, возраст, устройства, интересы, категории, доля побывавших на сайте или достигших целей Метрики.
Важно знать
- В полученных текстах нет страниц «О формате» и «Как запустить» для видеобаннера: где именно показываются видеобаннеры, какие стратегии доступны и как задаётся стоимость, в справке не нашли.
- Страница «Шаблоны видеобаннеров» содержит только таблицы размеров, схем расположения видео и изображений в полученном тексте нет. У шаблонов с двумя изображениями указаны размеры обеих статичных частей, у шаблона «видео в центре» — одинаковые (×2).
- В конструкторе на видео указано только 16:9; в обычной видеорекламе допустимы также 1:1 и 9:16.
- Список запрещённых тематик для видеобаннеров в справке не нашли.
Источник: Справка Директа: Конструктор креативов (видеобаннер)проверено 02.11.2026Ещё: Справка Директа: Шаблоны видеобаннеров, Справка Директа: Как оценить результат кампании c видеобаннером