Реклама с изображением на платформах Meta: форматы, соотношения сторон, рекомендации
Реклама с изображением — это одно фото и необязательный нижний колонтитул; она идёт на Facebook, в Messenger, Instagram и Audience Network. Для Ленты Facebook справка называет соотношения 1:1 и 4:5 (для изображений рекомендуют 4:5), для историй в Instagram — 9:16. Лимит текста на картинке отменён. В России реклама на Facebook и Instagram запрещена (ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе», с 01.09.2025); материал справочный.
Цифры
Соотношения сторон из справки
| Место размещения | Соотношение сторон |
|---|---|
| Лента Facebook | 1:1 или 4:5; для изображений рекомендуют 4:5 |
| Истории в Instagram | 9:16 |
| Остальные места размещения | в справке не нашли |
Подробности
Что это за формат
Один снимок плюс необязательный нижний колонтитул. Рекламу собирают в Meta Ads Manager или получают из публикации с изображением на Странице Facebook. Справка предлагает три задачи для формата: вовлечь людей в бренд или услугу, повысить узнаваемость товара, передать простой посыл с действием вроде покупки или перехода на сайт.
Места показа: несколько мест размещения на Facebook, в Messenger, Instagram и Audience Network. Подходящие соотношения сторон зависят от места и от того, есть ли колонтитул. Полный перечень по местам вынесен в Руководство по рекламе; на этих страницах его нет. Одно изображение можно использовать в нескольких местах с разными соотношениями с помощью кастомизации креативов в Ads Manager.
Что изменилось
- Ограничение количества текста на рекламном изображении отменено, инструмент текстовых оверлеев больше не доступен.
- С марта 2026 года в нижнем колонтитуле объявлений с одним медиафайлом и подборкой из каталога Advantage+ в Ленте Facebook не показывается URL; у ссылок на сайт нет текстового оверлея, показываются только миниатюры. Объявления-ссылки без медиафайла по-прежнему можно делать.
- Метка рекламы обновлена: англоязычные объявления с меткой Sponsored теперь помечаются Ad.
Рекомендации справки по картинке
- Брать для каждого места рекомендованное соотношение сторон: Facebook, Messenger, Instagram, WhatsApp и Meta Audience Network требуют разных.
- Выбирать изображения с максимально высоким разрешением, ориентируясь на минимальный размер в пикселях; не перерабатывать снимок.
- Показывать бренд или логотип: люди охотнее взаимодействуют со знакомыми брендами.
- Показывать, как люди пользуются товаром или услугой, в реалистичной обстановке.
- Текст на изображении не должен закрывать другие элементы; шрифты простые, крупные, контрастные.
- Один посыл, без лишних деталей; несколько изображений в одном объявлении — это кольцевая галерея.
- Цвета и фильтры подбирать под содержание: яркие для летней распродажи, пастельные для спа-салона.
- Проверять вид в предпросмотре рекламы на уровне объявления в Ads Manager, на компьютере и на мобильном.
Важно знать
- Страница «О рекламе с изображениями» называет места Facebook, Messenger, Instagram и Audience Network; страница рекомендаций добавляет WhatsApp. Список мест для конкретной связки — в Руководстве по рекламе и в кабинете.
- На странице рекомендаций сказано, что инструмента текстовых оверлеев больше нет, и там же в списке советов стоит «добавьте текстовый оверлей». Это о тексте на самом снимке, а не об инструменте; справка не поясняет разницу.
- Страницу «Рекомендуемый минимальный размер изображений для разных мест размещения (в пикселях)» и страницу о поддерживаемых форматах файлов здесь не читали; цифры для связки «Узнаваемость» × «Лента Facebook» — в статье про техтребования.