ТаргетВики
Только справочно. Деятельность Meta Platforms Inc. (социальные сети Facebook и Instagram) признана экстремистской и запрещена в России решением Тверского районного суда Москвы от 21.03.2022 (перечень Минюста, п. 96). С 01.09.2025 реклама на этих ресурсах запрещена: часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе», введена Федеральным законом от 07.04.2025 № 72-ФЗ; по разъяснению ФАС от 10.03.2026 отвечают и рекламодатель, и рекламораспространитель. Здесь нет инструкций по запуску рекламы из России и способов обойти запрет.
ГлавнаяFacebook и Instagram (Meta)Форматы

Реклама с подборкой и Instant Experience в Meta

Подборка — крупная обложка (фото или видео) и небольшие изображения товаров из каталога. Нажатие на обложку открывает Instant Experience: полноэкранную страницу, которая мгновенно загружается на мобильном и поддерживает изображение, видео, кольцевую галерею и подборку. Нажатие на маленький товар ведёт на его страницу на сайте. Показ идёт в лентах, историях и Reels. В России реклама на Facebook и Instagram запрещена (ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе», с 01.09.2025); материал справочный.

Подробности

Подборка

Формат нацелен на переход от знакомства с товарами к покупке. Справка перечисляет задачи: показать товары широкой аудитории, удобно показать ассортимент на мобильном, перевести спрос в продажи на сайте или в приложении, познакомить с каталогом Advantage+. Количество показываемых товаров зависит от места размещения.

Места: ленты, истории и Reels на Facebook и в Instagram.

Для подборки в кабинете идёт перестройка настроек: формат может не отображаться в разделе «Настройка рекламы», но его по-прежнему можно выбрать в «Вариантах отображения формата» в разделе «Рекламные креативы».

Instant Experience

  • Полноэкранный формат, который открывается при взаимодействии с рекламой на мобильном устройстве.
  • Можно создать свой макет или взять шаблон; в макет добавляют текст, элементы оформления, кнопки и ссылки. Некоторые шаблоны подключают каталог.
  • Несколько объявлений Instant Experience можно связывать между собой.
  • Внутри можно смотреть видео, листать галерею, изучать товары в каталоге и товары, отмеченные на фото, переходить по кнопкам на другие страницы.
  • Доступные места размещения зависят от формата рекламы и компонентов Instant Experience.
  • Метрики: «Время просмотра Instant Experience» и «Процент просмотра Instant Experience».

Что изменилось

  • С июня 2025 года Instant Experience больше не учитывается при подсчёте просмотров целевой страницы.
  • С марта 2026 года в нижнем колонтитуле подборки из каталога Advantage+ в Ленте Facebook не показывается URL.
  • Метка рекламы: англоязычные объявления, ранее помеченные Sponsored, теперь помечаются Ad.

Важно знать

  • Названия шаблонов Instant Experience («Витрина», «Каталог», «Привлечение клиентов») и число товаров в Ленте Facebook (3 изображения товаров) указаны не на этих двух страницах, а в Руководстве по рекламе; см. статью про техтребования.
  • Цели и места, которые поддерживают подборку и Instant Experience, перечислены на отдельных страницах, здесь не читавшихся.

Похожие статьи