Оптимизация Brand Safety в МТС DSP
В МТС DSP трафик стандартных небезопасных категорий (взрослый контент, насилие, азартные игры и другие) фильтруется по умолчанию. Дополнительно в кампании ставят тематические чёрные списки, а для нестандартных требований аккаунт-менеджер собирает кастомный список площадок за 1–2 рабочих дня. Если верификатор показывает nonBS показы, домены и TagID с высокой долей небезопасных показов исключают чёрными списками; при строгих требованиях кампанию крутят на белом списке.
Подробности
Что фильтруется до оптимизации
Стандартные небезопасные категории отфильтрованы по умолчанию, правила описаны в статье о фильтрации трафика. Другие опасные категории отключают в конкретной кампании общими тематическими списками. Если нужного нет в тематических списках, просят аккаунт-менеджера собрать кастомный список. В запросе указывают требования клиента к тематике и видам контента, примеры чёрных и белых списков клиента, если они есть, тип медиа и трафика. По умолчанию списки охватывают весь трафик: In-app и Web, баннер и видео.
Как Brand Safety измеряют верификаторы
| Верификатор | Что умеет |
|---|---|
| Adriver | отдельной метрики и отчёта по BS нет; определяет реальный домен показа, анализ делают самостоятельно |
| Weborama | семантический анализ страниц в реальном времени (Semantic AI, инструмент GoldenFish); URL с негативным содержанием считаются non-Brand Safety; в отчёте по доменам есть доля nonBS показов и тематика, например Illegal, Discriminatory |
| Adserving | использует стандарты и категории MRC, скрипты анализируют контент страницы; небезопасные показы видны в Negative > Unsafe Impressions; можно получить отчёт в разрезе категорий BS |
Способы оптимизации
- По доменам верификатора. Если измеритель отдаёт отчёт по реальным доменам с долей BS и nonBS, домены с высокой долей nonBS собирают в чёрный список и ставят в кампании.
- По макросам. Верификатор не всегда точно определяет реальный домен и не умеет строить отчёты по сегментам и SSP. Поэтому на старте в специальный параметр пикселя или внешнего кода верификатора передают комбинацию макросов системы размещения (OFFER_ID, BANNER_ID, PLATFORM_ID, DEVICE, TRAFFIC_TYPE, DOMAIN, SEGMENT_ID, IMPRESSION_ID, TAGID, PUBLISHER_ID). Параметр у Weborama называется a.ycp, у Adserving (бывший Sizmek) — pcp. Затем у верификатора запрашивают отчёт по кастомному параметру и убирают срезы с небезопасными показами. Домены и TagID исключают чёрными списками типов domain и TagID.
- Открутка на белом списке. При строгих требованиях используют белый список клиента или общие тематические списки.
Ограничения белого списка
- Белый список сужает доступный инвентарь, трафика может не хватить на план.
- Контент сайтов меняется, поэтому и на сайтах со 100% Brand Safety могут появляться nonBS показы.
Если оптимизация не помогла, справка предлагает написать в поддержку (support_ss@mts.ru) и дать гибкий доступ к статистике: регулярные выгрузки или доступ на адрес МТС.
Важно знать
- Допустимой доли nonBS показов справка не называет.
- Про Adriver в справке сказано, что отчёта по BS нет, поэтому оптимизация по его данным сводится к анализу реальных доменов.
- Страница обновлена 5 июня 2026 года.