Оптимизация Viewability в МТС DSP: минимальный VR и максимизация
Viewability Rate (VR) — доля видимых показов. По стандартам IAB и MRC баннер видим, если не менее 50% его площади находятся в видимой области экрана 1 секунду, видео — не менее 50% площади плеера 2 секунды подряд. В МТС DSP собственный учёт видимости по MRC работает для баннера и видео только на web-трафике, метрики — «Видимые показы МТСА» и «VR МТСА». Автоматическая оптимизация («Минимальный VR», «Максимизация VR») доступна при eCPM и fixCPM.
Подробности
Как считается видимость
- Баннер: минимум 50% площади в видимой области 1 секунду.
- Видео: минимум 50% площади плеера 2 секунды подряд.
- Стандарт Яндекса: те же 50% площади в течение 2 секунд, это соответствует максимальным стандартам MRC.
- Собственный учёт МТС DSP соответствует MRC, работает для типов «Баннер» и «Видео» только на web-трафике. Метрики «Видимые показы МТСА» и «VR МТСА» есть во всех отчётах статистики.
Автоматическая оптимизация
Работает на предиктивной модели, оценивающей вероятность видимого показа по MRC. Подключается в кампаниях типа «Баннер» или «Видео» с биллингом eCPM или fixCPM. Измерение VR корректно только на web, поэтому в кампании с автооптимизацией отключают трафик из мобильных приложений; для объёма можно завести отдельную кампанию на приложения без оптимизации по VR.
- Минимальный VR — основной инструмент: на старте задают значение, равное плановому, и контролируют объём. Фактический VR по кампании должен быть не ниже отсечки.
- Максимизация VR — минимальный VR подбирается автоматически, чтобы метрика была максимальной, а кампания не отставала. Работает только при равномерной стратегии открутки и не работает при отставании кампании.
Ручная оптимизация по отчётам МТС DSP
В кабинете отслеживать и оптимизировать видимость можно только для баннеров на web, если статистика измерителя недоступна; берут метрику «VR МТСА». Срезы анализируют по порядку, чтобы не исключить слишком много сразу: TagID, домены, форматы, платформы (SSP), регионы, тип устройства. При аномально низком VR сайты и TagID заносят в заранее созданный чёрный список кампании; неэффективные SSP, форматы, регионы, устройства и типы трафика отключают в настройках кампании.
Оптимизация по статистике измерителя
VR можно мерить верификатором, если в кампании используется креатив кодом или промерочный код для баннеров либо формат VPAID для видео. Срезы: домены, форматы, регионы, тип устройства. Домены с аномально низким VR идут в чёрный список, остальное отключается в настройках кампании.
Важно знать
- Справка не называет рекомендуемого значения VR, как и других отсечек.
- Страница обновлена 18 сентября 2025 года, это самая старая из страниц оптимизации.