Типы биллинга в МТС DSP: eCPM, eCPC, fixCPM, fixCPC

В новом ценообразовании МТС DSP четыре типа биллинга: eCPM, eCPC, fixCPM и fixCPC; клик-модели доступны только для баннера и нативного формата. Тип выбирают в разделе «Лимиты» при создании кампании, потом изменить его нельзя. В e-моделях фактическая цена зависит от закупки и может отличаться от заданной, в fix-моделях затраты рекламодателя и агентства фиксированы. Для eCPC и fixCPC справка рекомендует начинать с максимального CPM 100 ₽.

Цифры

Что указывать по типам биллинга

Подробности

Тип	Модель	Что задать	Тип медиа
eCPM	аукцион, фактический CPM может быть ниже заданного	общий бюджет, CPM рекламодателя	любые
eCPC	аукцион, фактический CPC может быть выше или ниже заданного	общий бюджет, CPC рекламодателя, максимальный CPM	баннер, нативный
fixCPM	фиксированные затраты	общий бюджет, CPM рекламодателя	любые
fixCPC	фиксированные затраты	общий бюджет, CPC рекламодателя, максимальный CPM, общий лимит кликов	баннер, нативный

Аукционные модели

В eCPM и eCPC фактическая цена для рекламодателя зависит от закупочной цены. При eCPM она может оказаться ниже установленного CPM, при eCPC — как выше, так и ниже установленного CPC. CPM и бюджеты агентства рассчитываются с учётом комиссии агентства и показываются для информации.

Фиксированные модели

В fixCPM и fixCPC затраты рекламодателя и агентства зафиксированы, фактическая стоимость закупки на них не влияет. Настройки fixCPM такие же, как у обычного CPM, настройки fixCPC — как у обычного CPC плюс общий лимит кликов.

Принудительная остановка при fixCPC

Кампания переводится в статус «Пауза», если заданы слишком низкие целевой CPC или максимальный CPM либо подключённый инвентарь не позволяет выполнить условия фиксированной цены клика. Исправление — через техническую поддержку.

Важно знать

В справке нет значений «слишком низкого» CPC и максимального CPM, только рекомендация 100 ₽ для старта.
Выбранный тип биллинга не меняется после создания кампании: ошибку исправляют новой кампанией.