Бюджеты и лимиты группы и кампаний в МТС DSP

Правила работы с лимитами

• При продлении и новых кампаниях сначала увеличивают лимит группы, потом бюджеты кампаний.
• Лимит группы и бюджет кампании действуют вместе: срабатывает тот, что исчерпан раньше.
• Если лимит группы изменён, бюджеты всех кампаний группы нужно перепроверить.
• Новый лимит действует сразу, но при увеличении кампания может не успеть потратить добавленную сумму до конца текущих суток; мгновенного исполнения ждать не стоит.
• Лимиты показов и кликов могут остановить расход даже при достаточном денежном лимите, поэтому их согласуют с дневным и общим бюджетами.

Бюджеты кампаний как доля от бюджета группы

Функция включается в блоке «Цели». После включения бюджет каждой кампании группы задаётся в процентах от бюджета группы, а суточные бюджеты группы и кампаний становятся недоступны. Процент настраивается в свойствах кампании, сумма процентов по группе показывается в интерфейсе.

Типичные ошибки

• Старые лимиты при продлении кампании или группы. Система учитывает накопленный расход за прошлые периоды: если лимиты не обновлены, кампания не стартует, потому что они уже исчерпаны. Нужно увеличить лимит группы, задать новый общий бюджет, пересчитать дневные лимиты, проверить лимиты показов и кликов и убедиться, что новые лимиты больше накопленного расхода.
• Общий бюджет равен суточному. Система стремится потратить всё в первый день: получается перекрут (если показы нужно растянуть на несколько дней) или недокрут (если после первого дня кампанию считают выполненной). Для кампаний дольше одного дня задают дневной бюджет как общий ÷ число дней либо оставляют авторасчёт.
• Лимиты показов и кликов не обновлены после смены общего бюджета. Возможна досрочная остановка либо невозможность запуска, если лимит исчерпан для нового бюджета. После правки бюджета лимиты проверяют и при необходимости увеличивают.
• Старые дневные лимиты при увеличении общего бюджета. Кампания работает по старым параметрам и может не израсходовать новую сумму. Нужно пересчитать дневной бюджет и проверить, что новый дневной бюджет × дни кампании = новый общий бюджет.
• Старые бюджеты в скопированной кампании. Копия сохраняет настройки исходной. Перед запуском задают новый общий бюджет, пересчитывают дневные лимиты, проверяют медийные лимиты и сверяют бюджеты с текущим медиапланом.

Чек-лист перед запуском или продлением

• общий бюджет не равен дневному, если кампания длится больше одного дня;
• дневной бюджет не больше лимита группы по рублям и по показам или кликам;
• сумма бюджетов кампаний не превышает лимит группы;
• лимиты показов и кликов пересчитаны после изменения бюджета;
• в копии кампании лимиты обновлены под текущий медиаплан;
• при продлении лимиты группы и кампании увеличены с учётом уже потраченного.

Если хотя бы один пункт не выполнен, кампания может не потратить бюджет, не запуститься или остановиться раньше срока.