Оптимизация скорости открута кампании в МТС DSP

Скриншоты и лимиты

• Скриншоты должны быть выключены: если они активны, кампания показывается только на заданные IP. Нацеливание снимают в разделе «Скриншоты».
• На уровне кампании не должно быть нескольких лимитов для разных событий (показ и клик): система берёт меньший, и если он не совпадает с биллингом, получается недокрут.
• Дневной лимит должен быть рассчитан на текущую дату так, чтобы общий бюджет откручивался за период.
• Нет конфликта с лимитами группы: смотреть подсказку рядом с полями лимитов.

KPI оптимизации

Минимальный CTR или VTR сравнивают со средними бенчмарками на выбранном инвентаре (бенчмарки можно запросить в техподдержке). Слишком оптимистичный KPI при узких таргетингах сокращает доступный объём, тогда расширяют остальные таргетинги. Резкие всплески и падения темпа в отдельные часы без ваших правок — повод написать в поддержку для проверки модели.

Списки и география

• Чёрные списки: оценить обоснованность, хватает ли статистики на площадках; старые списки по прошлым размещениям с другими таргетингами подключать в каждую кампанию не нужно, лучше протестировать.
• Белые списки: проверить, как давно собирался, можно ли расширить категориями, при необходимости запросить обновление у аккаунт-менеджера.
• Гео при открутке на всю Россию, кроме региона: выбраны все согласованные города и области; если указаны только города, добавить области. На небольших регионах трафика может быть мало, заранее считают в медиапланировщике.

Креативы и устройства

• Креативы должны пройти модерацию. Отклонённые на внутренней исправляют по причине (она видна по знаку вопроса) и загружают заново. Для внешней модерации в Яндексе иногда нужен запрос через их форму; если Яндекс отклонил креатив, для повторной проверки меняют любое обязательное поле.
• В блоке «Таргетинг» включены все возможные типы устройств. Для разной ставки типы устройств можно разнести по разным кампаниям.

Сегменты аудитории

Способы расширить ёмкость:

• подключить интересы из автообновляемой TS-таксономии;
• обновить кастомные сегменты через поддержку, используя выгруженные не более месяца назад;
• взять моделированные кастомные сегменты HostNet по запросу в поддержку: они расширяют ёмкость по интересу, типу устройств (mobile или desktop) и типу трафика (web или in-app);
• при сегментах уровня дохода добавить косвенные сегменты из TS-таксономии (примеры справки: TS-084 Элитная недвижимость, TS-013 Автомобили премиум-класса, TS-051 Топ-менеджмент); сегменты дохода из TS-таксономии собираются только по абонентам МТС, поэтому ограничивают аудиторию и исключают ПК;
• проверить соцдем: при возрасте 25–54 добавить TS-009 25-54 лет (с моделированной аудиторией). Расширять можно и исключением нецелевых групп, но тогда в открут попадёт аудитория с неизвестными группами, и это повлияет на попадание в соцдем по стороннему измерителю.

Частота, SSP, сделки

• Поднять «Частоту на кампанию», следя за суточным приростом частоты. Дополнительные ограничения («Частота на SSP», «Интервал между показами в минутах», интервальная частота) значительно сокращают трафик, нужны ли они — проверить.
• SSP: нет ли строгих лимитов открута; отключённые SSP стоит пересмотреть, качество меняется со временем. Лучше блокировать часть доменов SSP, чем её целиком.
• Сделки (deal_id): настроен ли таргетинг на сделки. При нехватке объёма сообщают поставщику: он может добавить объём и ослабить настройки по согласованию. Если интересы настраиваются на стороне поставщика, свои сегменты не добавляют, чтобы не сужать аудиторию.

Остальное

Слишком много узких таргетингов одновременно (видеоформат, устройства и ОС, производители и модели, IP) оставляет мало трафика. Планирование и анализ: в медиапланировщике сверяют охват и KPI; KPI выше средних бенчмарков платформы сокращают трафик.