ТаргетВики
ГлавнаяМТС AdsТаргетинги

Аудиторные сегменты (TS-таксономия) в МТС DSP: как устроены и как выбирать

Стандартные аудиторные сегменты МТС DSP — TS-таксономия из 211 сегментов в 20 категориях, структурированная по социально-демографическим признакам и интересам к товарам и услугам. В сегменты входят клиенты МТС и прочие пользователи сети, данные обезличены (cookies и device id). Принадлежность определяют по вероятности действий: звонки и SMS организациям разных профилей, визиты на тематические сайты, использование приложений, оплата товаров и услуг.

Подробности

Откуда данные

  • BigData МТС и история RTB-запросов.
  • Обработка: контекстуальный анализ (тематика сайтов и приложений определяется вручную и автоматически), классификация по справочникам, моделирование алгоритмом HostNet, который ищет среди неизвестных пользователей тех, кто по поведению максимально похож на аудитории с известными интересами.
  • Данные сторонних поставщиков.

Всё, что не входит в TS-таксономию, считается кастомными сегментами и собирается под запрос (см. статью о кастомных сегментах).

Как читать описание сегмента

В справке у каждого сегмента есть категория, подкатегория, название с кодом TS-NNN и описание из нескольких типовых формулировок:

  • «склонны посещать онлайн-ресурсы о …» — интерес по визитам на тематические сайты;
  • «с высокой вероятностью коммуницируют посредством звонков или СМС с организациями …, склонны приобретать или оплачивать их товары и услуги» — поведение по звонкам и платежам;
  • «склонны использовать мобильные приложения категории …» — интерес по приложениям;
  • «моделирование на собственных данных BigData МТС» — сегмент достроен на пользователей, похожих по поведению на абонентов с известными признаками (так устроены демография и доходные сегменты).

У некоторых сегментов описание проще: например, Android-устройства и Устройства Apple определяются по вероятности владения устройством, а «Интернет-активные абоненты МТС» (TS-244) — по визитам на онлайн-ресурсы за последние 30 дней на территории РФ.

Что учесть при выборе

  • Подходящую тематику ищут по категориям и подкатегориям; полный перечень категорий с числом сегментов — в статье о структуре таксономии.
  • Демографические и доходные сегменты устроены иначе, чем интересы: подробности — в статье о демографии и доходе.
  • Ёмкость сегментов в справке не указана; её смотрят в разделе «Сегменты» кабинета и считают в медиапланировщике.
  • Если нужной аудитории нет, собирают кастомный сегмент или строят LAL.

Важно знать

  • Нумерация сегментов в справке не сплошная: отсутствуют, например, TS-016, TS-026, TS-160, TS-236.
  • Сегмент TS-010 «Автовладельцы» в таблице справки есть дважды с чуть разными описаниями (в первом — «посещают или склонны посещать», во втором — «склонны посещать»).
  • Примеры кодов в статье об оптимизации скорости открута (TS-084 Элитная недвижимость, TS-051 Топ-менеджмент) не совпадают с таблицей таксономии: там Элитная недвижимость — TS-108, Топ-менеджмент — TS-064, а TS-084 и TS-051 — Стоматология и Владельцы кошек. Код надёжнее брать из таблицы таксономии и сверять с названием в кабинете.

Похожие статьи