Данные в МТС DSP: TS-таксономия, кастомные сегменты и активные пользователи
TS-таксономия МТС DSP — набор аудиторий по социально-демографическим признакам и интересам, данные обезличены (cookies и device id), источники — BigData МТС, история RTB-запросов и сторонние поставщики. Всё, что в неё не входит, — кастомные сегменты: их собирают под запрос один раз без автообновления. После загрузки в DSP сегмент появляется в разделе «Сегменты» в течение суток. «Активные пользователи» — идентификаторы, встреченные в бидреквестах хотя бы раз за 60 дней.
Подробности
Что такое TS-таксономия
Набор аудиторий, структурированный по полу, возрасту, доходу и интересам к товарам и услугам. В состав входят клиенты МТС и прочие пользователи сети. Принадлежность к сегменту определяют по вероятности действий: звонки и SMS организациям разного профиля, визиты на тематические ресурсы и страницы, использование приложений, оплата товаров и услуг.
Источники: BigData МТС и история RTB-запросов. Обработка включает контекстуальный анализ (тематика сайтов и приложений определяется вручную и автоматически), классификацию по справочникам и моделирование алгоритмом HostNet, который ищет пользователей, похожих по поведению на известную аудиторию. Используются также данные сторонних поставщиков.
Кастомные сегменты
- Не входят в TS-таксономию.
- Собираются под запрос клиента и выгружаются один раз, без автообновления; для обновления нужно обратиться к специалистам МТС.
- Look-a-like сегменты построить можно; запрашивают через специалистов (контакты в справке).
Когда сегмент можно подключать
После проброса в DSP сегмент появляется в разделе «Сегменты» в течение суток. Подключать его в настройках кампании можно даже при нулевой ёмкости в таргетингах: аудитория в сегменте уже есть, а подсчёт в цифрах произойдёт позже.
«Все пользователи» и «Активные пользователи»
- Все пользователи — все идентификаторы cookie и device id, которые удалось записать в сегмент.
- Активные пользователи — идентификаторы, встречавшиеся в бидреквестах хотя бы раз за последние 60 дней.
Важно знать
- Для планирования кампании справка в других статьях советует ориентироваться на активных пользователей.
- Страница обновлена 16 января 2025 года; про Look-a-like справка отсылает к статье о кастомных сегментах, а построение LAL из интерфейса описано отдельно.