Глоссарий МТС DSP: термины, нужные для чтения справки

Полный глоссарий МТС DSP — длинный словарь отраслевых терминов на странице справки; здесь собраны только те, что встречаются в статьях раздела: DSP, SSP, RTB, Deal ID, TagId, показ и клик в терминах МТС DSP, VR, VTR, PI, KPI, частота, фрод, ЕРИР ID. Остальные термины (Bounce Rate, MRAID, OMID и др.) читать в источнике.

Подробности

Платформы и торги

DSP: автоматизированная платформа закупки рекламы с таргетингом, управлением кампаниями, отчётностью и доступом к инвентарю.
SSP: автоматизированная платформа продажи трафика для владельцев медиаресурсов.
RTB: биддинг в реальном времени, каждый показ продаётся участнику с лучшей ставкой.
Programmatic: алгоритмическая закупка рекламы в реальном времени, в отличие от прямой покупки места у владельца сайта.
Deal ID: идентификатор сделки, которым SSP помечает часть трафика с заданными характеристиками.
TagId: идентификатор рекламного места на площадке.
Паблишер: владелец трафика, сайта или приложения.
Bid Rate: доля аукционов, где DSP сделала ставку; Win Rate: доля выигранных аукционов от ставок.

События и показатели

Показ в МТС DSP: для баннеров вызов технического пикселя в момент отрисовки; для видео стандартное событие impression в момент начала воспроизведения.
Клик в МТС DSP: вызов технического клик-урла МТС, первого в цепочке редиректов (клик-урл МТС, клик-урл измерителя, посадка).
Видимые показы по отраслевому стандарту: не менее 50% пикселей баннера видны минимум 1 секунду, для видео 2 секунды.
VR (Viewability rate): видимые показы к показам.
VTR: полные просмотры видео к показам.
PI (Passing Index): доходимость кликнувших до сайта, визиты к кликам.
Частота: число показов материала уникальному пользователю за период.
Охват: новые уникальные пользователи, увидевшие креатив за день; Охват 2.0: все уникальные пользователи, видевшие креатив, включая тех, кто видел его раньше.
KPI: целевой показатель кампании.
Затраты, CPM и CPC агентства: с комиссией рекламной системы; рекламодателя: с комиссиями агентства и системы.

Качество трафика

IVT: невалидный трафик, намеренная имитация активности. GIVT отфильтровывается стандартными проверками (чёрные списки IP, аномалии), SIVT требует многоступенчатой проверки.
Роботность: доля визитов роботов среди всех визитов.
Brand Safety: меры против показа рекламы бренда в нежелательном контенте.
Чёрный список: IP-адреса, паблишеры, домены и bundle id, исключаемые из кампании.

Маркировка

ОРД: оператор рекламных данных, регистрирует объявления и передаёт их в ЕРИР.
Токен (ERID, ЕРИР ID): уникальное обозначение, присваиваемое креативу до запуска и подтверждающее регистрацию в ЕРИР.
ККТУ: классификатор категорий товаров и услуг для маркировки.
Изначальный договор: самый первый договор между рекламодателем и исполнителем (обычно рекламным агентством); доходный договор заключается между исполнителем и рекламной системой.

Важно знать

Страница глоссария обновлена 23 января 2025 г., раньше большинства страниц справки; часть терминов дублируется в самом словаре (например, «Чёрный список», «Фрод»).
Определения выше пересказаны, формулы и примеры — в источнике.