Создание рекламной кампании в МТС DSP: медиаплан, цели, оптимизация

Медиаплан

• Наименование: уникальное, можно менять.
• Тип медиа задаёт тип креативов: Баннер, Видео, Видео vpaid, Нативный, Нативка ПРО, Товарная нативка. Изменить после создания нельзя; по типу можно фильтровать список кампаний.
• Видеоформат (обязательная настройка для видеокампаний): по умолчанию «Любой». Форматы: InStream, Slider/Floating, In-banner, Interstitial, In-Article, In-Feed, Undefined Outstream. Таргетинг опирается на данные, которые передаёт в запросе поставщик трафика.
• Видеотаргетинги: если среди форматов есть InStream, доступны места внутри него: pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, undefined.
• Период: кампания в статусе «Работает» стартует и завершается автоматически. Период наследуется из группы; чтобы переопределить, выключить «Использовать период заданный в группе». Таргетинг по дням недели и времени суток, а также время начала и конца работают по московскому времени. Дату начала можно менять только у незапущенной кампании, дату окончания — в любую сторону.
• Продление завершённой кампании: изменить дату окончания, добавить бюджет и проверить лимиты по действиям, иначе кампания не запустится.

Цели

• Тип биллинга: CPM или CPC рекламодателя (клиентская цена), обязательное поле.
• Бюджет рекламодателя: обязательный, тратится за весь период.
• Суточный бюджет: если не указан, ежедневно тратится общий бюджет, делённый на число дней. Если указан больше этого значения, общий бюджет может закончиться раньше даты окончания.
• Лимиты: показов всего, кликов всего, показов в сутки, кликов в сутки. При нескольких действует меньший. Занижать лимиты «всего» не нужно. Лимиты кампании не должны превышать лимиты группы, иначе кампания может остановиться по лимиту группы и не выполнить объём.
• KPI: информационный блок, на оптимизацию не влияет, заполнять не обязательно. Значения: Частота, CTR, CPM, VTR, CPC, PI, BR, Глубина, Время, VR, CPT, CPV, vCPM.

Оптимизация

Стратегия открутки:

• «Равномерная»: учитывает период и старается распределить показы равномерно; при достаточном числе показов система не участвует в новых запросах.
• «Максимальная скорость»: ставка на каждый подходящий запрос, бюджет или объём тратятся в кратчайшие сроки; кампания может остановиться при остатке времени.

Отсечки поднимают выбранную метрику к целевой:

• Минимальный CTR — основной инструмент оптимизации CTR; обычно достаточно поставить его на старте и следить за объёмом.
• Минимальный VTR — сначала задать, затем корректировать по реальным данным.
• Минимальный VR — задать на уровне планового и следить за динамикой.

Оптимизаторы: максимизация CTR, максимизация VTR, максимизация VR, максимизация PI и минимизация BR. Работают как отсечки, но значение подбирается автоматически без отставания от плана. Условия: только при равномерной стратегии; максимизация VTR — только для типа «Видео»; максимизация VR — только для «Видео vpaid» и «Баннер»; нельзя одновременно выбрать отсечку и максимизацию по одному параметру.

Копирование кампании

На любой странице настроек кнопка «Копировать кампанию» внизу. В окне выбрать, копировать с креативами или без; галочка «Бюджет» переносит бюджет, если её убрать, в новой кампании бюджет будет 0. Копия появляется в той же группе.

Таргетинг (гео, частота, устройства, списки, сегменты, IP) и инвентарь (SSP, Deal ID) описаны в статье «Таргетинг и инвентарь кампании в МТС DSP».