Медиапланы в МТС DSP: расчёт ёмкости аудитории и показов
Раздел «Медиапланы» в МТС DSP (ui.rtb.mts.ru/#/mediaplan) считает ёмкость аудитории под вводные кампании: расчёт занимает около 5 минут и выдаёт «Запросы» и «Уникальные запросы». Показы оценивают вручную: уникальные запросы × SOV × частота. Для стандартных сегментов период 30 дней, SOV у баннеров 30% (20% для регионов или при белом списке), у видео 20% (15%). Для кастомных сегментов берут 1 день и умножают на 2,5.
Цифры
Коэффициенты SOV
| Тип креатива | Вся РФ, без белого списка | Отдельные регионы или есть белый список |
|---|---|---|
| Баннеры | 30% | 20% |
| Видео | 20% | 15% |
Формулы показов в месяц
| Сегменты | Формула |
|---|---|
| Регулярные | уникальные запросы за 30 дней × SOV × требуемая частота |
| Кастомные | уникальные запросы за 1 день × 2,5 × SOV × требуемая частота |
Подробности
Как создать медиаплан
1. В боковом меню открыть «Медиапланы» и нажать «Создать». Список ранее созданных расчётов ищется по названию или ID, фильтруется по пользователю и рекламодателю. 2. Блок «Настройки медиаплана»: название; рекламодатель (обязателен, без него не выбрать сегменты и SSP); период; тип медиа (баннер, видео, нативный); тип трафика (все, web, in-app); Fullscreen (только для баннера); формат Rewarded; конкретные размеры баннеров или форматы видео; тип устройства (планшеты, смартфоны, компьютеры, Смарт ТВ). 3. «География показов»: по умолчанию используются все выбранные локации, лишние убирают; для массового добавления есть поле «Добавить списком». 4. «Домены»: чёрный или белый список через перенос строки или запятую. Список доменов заметно увеличивает время расчёта. 5. «Сегменты аудитории»: выбор из выпадающего списка, справка рекомендует регулярные сегменты. 6. SSP: при необходимости указать площадки; ограничивать список не рекомендуется. 7. «Сохранить и рассчитать», через несколько минут обновить страницу. Готовый расчёт получает статус «Готово».
Почему период разный
Для стандартных сегментов в системе накоплена статистика за месяц. У кастомных сегментов, загруженных перед запуском, месячной статистики может не быть, поэтому считают ёмкость за один день и применяют корректирующий коэффициент.
Кастомный сегмент для медиаплана
Аккаунт-менеджер собирает нужный сегмент и передаёт его в DSP, обычно за 1–3 рабочих дня. Затем нужно уточнить название сегмента; ёмкость появится в разделе «Сегменты» в течение одного дня после загрузки.
Метрики результата
- «Запросы» — общее число запросов пользователей, подходящих под условия.
- «Уникальные запросы» — число уникальных пользователей в выбранных настройках, то есть максимальная ёмкость аудитории.
Примеры расчёта из справки
- Баннеры на всю РФ: 4 661 000 × 30% × 3 = 4 194 900 потенциальных показов.
- Видео с белым списком: 4 661 000 × 15% × 3 = 2 097 450.
- Баннерная кампания на города-миллионники по кастомному сегменту: 320 486 × 2,5 × 20% × 3 = 480 729 показов на месяц.
SOV — доля пользователей, которую удастся выкупить при средней закупочной стоимости с учётом аукциона.
Важно знать
- Коэффициенты рассчитаны для общих случаев. При очень узком белом списке, очень низкой цене либо очень высокой цене и широких сегментах реальные показы могут сильно отличаться от прогноза.
- Справка называет формат Rewarded и Fullscreen в настройках, но не раскрывает, как они меняют расчёт.