Демография и доход в сегментах МТС DSP: пол, возраст, уровень дохода

Пол и возраст

Описание всех девяти сегментов одинаковое: абоненты МТС с известными демографическими признаками плюс пользователи, схожие по поведению в интернете и телефонной активности с этой группой (моделирование на собственных данных BigData МТС). То есть сегмент шире круга абонентов с известным возрастом.

Доход

• «Низкий доход» и «Средний доход» — пользователи, которые по совокупности признаков с высокой вероятностью имеют соответствующий доход (моделирование на данных BigData МТС).
• «Высокий доход» дополнительно опирается на интерес к дорогим товарам и услугам и покупки в торговых организациях премиум- и люкс-сегмента (бренды одежды, авиаперелёты, фитнес и другие).

Почему аудитория может оказаться узкой

Справка по оптимизации скорости открута предупреждает: сегменты дохода из TS-таксономии собираются только по абонентам МТС, это исключает открут на ПК и ограничивает аудиторию. Для расширения таргетинг дополняют сегментами, косвенно связанными с достатком (в примерах справки: элитная недвижимость, автомобили премиум-класса, топ-менеджмент).

Возрастные границы

Если нужен возраст 25-54, можно взять сегмент TS-009 25-54, он включает моделированную аудиторию. Расширять соцдем можно и исключением нецелевых групп, но тогда в открут попадёт аудитория с неизвестными группами, и это повлияет на попадание в целевой соцдем по стороннему измерителю.