Оптимизация конверсии в МТС DSP

Если действие сложное или статистики мало

• Включить оптимизацию на поведенческие характеристики.
• Оптимизировать промежуточные действия: отметить их пикселями верификатора, поставить цель в Яндекс.Метрике или использовать трекинговый пиксель МТС.

Оптимизация по макросам

На старте в utm-метки посадочной страницы добавляют макросы системы, например в utm_term комбинацию из OFFER_ID, BANNER_ID, PLATFORM_ID, DEVICE, TRAFFIC_TYPE, DOMAIN, SEGMENT_ID, IMPRESSION_ID, TAGID, PUBLISHER_ID. Анализируют показатели по срезам: SSP (PLATFORM_ID), тип устройства (DEVICE), тип трафика (TRAFFIC_TYPE), креативы (BANNER_ID), сегменты (SEGMENT_ID). Для этого визиты из отчёта «По utm-меткам» группируют по значениям макросов из utm_term.

Статистику используют двумя способами:

• исключают слабые срезы: SSP, тип трафика, устройства и сегменты отключают в таргетингах кампании;
• усиливают сильные: например, запускают отдельную кампанию на тип mobile и сегменты с высокой конверсией.

Свои срезы Метрики или верификатора

Если макросов нет, смотрят собственные отчёты. Метрика и рекламная система определяют характеристики пользователей по-разному, поэтому даже при отключении, например, мобильного трафика в отчётах Метрики он может остаться. Плохие срезы исключают: типы устройств отключают в таргетингах, регионы исключают через геопрофиль кампании. Хорошие усиливают отдельной кампанией на эффективные социально-демографические группы из сегментов основной таксономии.

Ретаргетинг с сайта

Повторный показ тем, кто уже был на сайте, обычно даёт лучшие показатели. К аудитории добавляют сегмент посетителей сайта; метод эффективен при объёме от 200 000 до 300 000 активных пользователей.

Работа с аудиторией

1. Проверить выбор целевой аудитории: слишком широкие таргетинги (например, только социально-демографические) дают низкую конверсионность. Брать целевую аудиторию из таксономии. 2. В ходе кампании подключать LAL на посетителей сайта и более целевые кастомные сегменты, добавляя их в текущую или в новую кампанию. 3. Исключить аудиторию, уже совершившую конверсию, особенно при сложной или дорогой покупке (в примере справки — мебель). Для этого создают пиксель на конверсионное действие, по нему автоматически создаётся сегмент, который исключают в разделе «Таргетинг».

Учёт post-view конверсий

Чтобы конверсии попадали в статистику верификатора, на сайте клиента должен стоять код верификатора, а в кампании — пиксели верификатора.

Учёт app-to-web конверсий

Не все верификаторы учитывают конверсии в InApp-трафике, поэтому такой трафик советуют отключать. Если не отключён, стоимость конверсии считают от затрат на WEB-трафик. Пример справки: бюджет 100 000 ₽, InApp 30 000 ₽, WEB 70 000 ₽, 100 конверсий по данным верификатора: стоимость конверсии 70 000 / 100 = 700 ₽.