Универсальный трекинговый пиксель МТС DSP: установка, атрибуция, макросы

Создание пикселя

1. «Пиксели > Создать», название (например, «Пиксель site.ru»), рекламодатель. 2. Тип: «Универсальный трекинговый пиксель МТС». 3. Домен: главная страница сайта, всегда домен первого уровня (для promo.site.ru/best_deal указать site.ru). Если посадка на сторонних сайтах без доступа для установки, использовать пиксель не получится. 4. «Матчинг» оставить как есть, чекбокс включён. 5. События: промежуточные цели, посещения страниц определённого типа или конверсии. Тип действия не меняется, в описании можно пояснить событие. Минимум одно событие должно быть конверсионным, иначе сохранить пиксель не удастся. 6. «Сохранить». Если пиксель на этот домен уже создан, система просит обратиться в поддержку: написать на support_ss@mts.ru, указав рекламодателя и сайт, и получить доступ к существующему пикселю.

Сегмент создаётся автоматически, но только после того, как по пикселю начнут собираться действия.

Установка и проверка

• Инструкция по интеграции: в списке пикселей навести на название и нажать значок скрепки.
• Скрипт ставится на все страницы как можно выше в head, напрямую или через менеджер тегов, события размечаются по инструкции. Пиксель невидим, асинхронен и не замедляет загрузку.
• Проверка: открыть страницу, F12, вкладка «Network», фильтр `a.mts`, выполнить действие и найти вызов; во вкладке Payload событие должно совпадать с действием (например, event = homepage на главной). Нет вызова — код установлен неверно, писать в чат поддержки в кабинете.

Подключение к кампании

В настройках кампании, «Медиаплан > Атрибуция»:

1. Добавить универсальный пиксель. Это возможно только после установки на сайт и начала сбора статистики; если коды стоят частично, пиксель добавляют при условии корректных конверсионных событий. 2. Выбрать окно и модель атрибуции (обязательные поля): они определяют оптимизацию на конверсии и отображение в статистике. 3. Чтобы увидеть результаты, в «Колонках статистики» выбрать Post-click конверсии и Post-view конверсии.

Особенности:

• Рекомендуется окно 30 дней для post-click и post-view.
• Окно и модель можно задать в активной кампании, если не были выбраны, но после сохранения не меняются. Заменить один пиксель другим после сохранения тоже нельзя.
• В кампаниях одной группы окна и модели могут быть разными; при копировании кампании параметры доступны для изменения.
• В Конструкторе отчётов выбирать ту же модель атрибуции, что в кампании. Иначе статистика пойдёт по дефолтному окну 30 дней. Пример справки: в кампании post-view с окном 14 дней, тогда в отчёте post-view за 14 дней, а post-click за 30.

Макросы в utm_term

Для корректного учёта конверсий в utm_term передают ровно 10 значений через «!»: OFFER_ID, BANNER_ID, PLATFORM_ID, DEVICE, TRAFFIC_TYPE, DOMAIN, SEGMENT_ID, IMPRESSION_ID, TAGID, PUBLISHER_ID (каждый в виде макроса `${…}`). Другие utm-метки для этого не подходят. Своё значение добавляют к последнему макросу через «_», например `${PUBLISHER_ID}_12345`; в нём не должно быть «!» и «|»: иначе получится 11-й макрос, и передача статистики сломается. Без этого условия статистика пикселя собирается некорректно.

Теги MTS DSP

Тег состоит из загрузчика (библиотека JavaScript, общая для всех счётчиков) и счётчика (код с параметрами для типа страницы). Теги невидимы, асинхронны и должны стоять в верхней части сайта.

Пиксели и внешние коды других систем

• Для аудита событий (показ, клик, видео) можно использовать пиксели любых систем. Пиксель должен возвращать картинку 1x1 со статусом 200, 202 или 204 (204 — пустой ответ).
• Внешние коды креативов без доработки принимаются от Weborama, Adserving (ex. Sizmek), Adriver (видео). Коды других систем нужно протестировать и адаптировать вместе со специалистами МТС DSP.