Сбор аудитории с сайта в МТС DSP: конверсионные пиксели и сегмент

Чтобы собрать в МТС DSP аудиторию посетителей сайта, создают пиксель в «Пиксели > Создать»: «Конверсионный пиксель на сайт (факт посещения)» собирает всех посетителей, «(клик по кнопке)» — тех, кто совершил действие. Код вставки ставят на сайт, а сегмент с таким же названием (например, pxl_3001819) создаётся автоматически в разделе «Сегменты». Объём оценивают по «Активным пользователям» за последние 60 дней.

Подробности

Создание пикселя

1. «Пиксели > Создать», название (например, «Посетители site.ru»), рекламодатель. 2. Тип: конверсионный пиксель на факт посещения или на клик по кнопке. 3. «Сохранить».

Установка кода

Код вставки берётся в списке пикселей (значок скрепки при наведении на название).

Факт посещения: код на каждой странице в тег `<body>`; через Google Tag Manager выбирается встроенный триггер All Pages. Если политика сайта запрещает сторонние JS-скрипты, есть версия без JS.
Клик по кнопке: код 1 в `<body>` страницы с кнопкой, код 2 (со stream_land) должен срабатывать только при целевом событии, например клике или отправке формы. В GTM создаётся триггер типа «Клик» с условием вроде класса кнопки; тогда коды 1 и 2 можно объединить.

Проверка

1. Открыть страницу сайта, F12, вкладка «Network». 2. В поиске ввести `sm.rtb.mts.ru`. 3. Проверить, что id в параметре `p=` совпадает с id в коде вставки в кабинете. 4. Вызов должен вернуть статус 200 или 204. Код для кнопки должен срабатывать только при нажатии.

Использование сегмента

После создания пикселя сегмент появляется автоматически, ищется в разделе «Сегменты» по названию. «Все пользователи» — все идентификаторы, записанные в сегмент; «Активные пользователи» — идентификаторы, встречавшиеся в бидреквестах за последние 60 дней. Оценивать объём нужно по активным, потому что именно они могут использоваться в кампаниях.

Теги MTS DSP состоят из загрузчика и счётчика, невидимы для пользователей, асинхронны и должны стоять в верхней части сайта.

Важно знать

В описании тегов сказано «в верхней части сайта», а инструкция по установке кода вставки требует тег `<body>`: справка не поясняет, как совместить.
Универсальный трекинговый пиксель с событиями и атрибуцией описан отдельно и проверяется по другому адресу (a.mts, а не sm.rtb.mts.ru).
Сегмент не заполняется мгновенно: аудитория обновляется раз в сутки в обед.