Оптимизация Passing Index в МТС DSP
Passing Index (PI) в МТС DSP — доля кликов, дошедших до визита или сеанса: PI, % = визиты ÷ клики. Оценка справки: 60–80% хорошо, 30–50% нормально, 20–30% низко, меньше 20% аномально, вероятна техническая проблема. Оптимизацию начинают с проверки посадочной и счётчика, затем подключают «Максимизацию PI и минимизацию BR», перераспределяют трафик (ПК для видео, in-app для баннеров), режут слабые срезы по макросам или добавляют ретаргетинг с сайта.
Цифры
Оценка значений PI
| PI | Оценка |
|---|---|
| 60–80% | хорошо |
| 30–50% | нормально, можно оптимизировать |
| 20–30% | низко, можно оптимизировать |
| меньше 20% | аномально низко, скорее всего техническая проблема |
Подробности
Техническая проверка
1. Клик по креативам с ПК и с мобильных устройств, для нескольких креативов с наибольшим числом кликов: открывается нужная посадочная; страница грузится быстро (скорость можно проверить в PageSpeed); нет ошибок, блокировок, капчи; utm-метки сохраняются; на мобильном открывается нужная версия сайта и нет перенаправления в приложение (такие визиты веб-аналитика не фиксирует). 2. Вызов аналитики на посадочной: счётчик работает на ПК и в мобильной версии, номер совпадает с анализируемым, вызывается без задержек и ошибок, всплывающие окна (например, согласие на cookies) ему не мешают. 3. В системе аналитики нет фильтров, отрезающих часть рекламного трафика.
Максимизация PI и минимизация BR
Встроенный инструмент на вкладке «Оптимизация» кампании. Предиктивная модель подбирает трафик с наибольшей вероятностью превратить показ в безотказный визит по данным Яндекс.Метрики. Точность растёт, если загрузить данные Метрики по кампании через раздел «Загрузка файлов из Яндекс Метрики» (ui.rtb.mts.ru/#/ym-files). Ограничения: работает только при равномерной стратегии открутки и не работает, если кампания отстаёт от плана.
Перераспределение показов
- Видео: в среднем PI выше на ПК, чем на мобильных. Кампанию делят на две (ПК и мобильные), чтобы управлять долей ПК-трафика и бюджетом. Крайняя мера — отключить мобильные: PI вырастет, клики и визиты резко упадут.
- Баннеры: в среднем PI выше в приложениях, чем в вебе. Кампанию делят на две (мобильные приложения и веб). Крайняя мера — отключить веб: PI вырастет, клики и визиты значительно упадут.
Оптимизация по макросам
В utm_term посадочной ссылки передают комбинацию макросов (TAGID, DOMAIN, BANNER_ID, SEGMENT_ID, PLATFORM_ID, DEVICE, TRAFFIC_TYPE и другие). Затем:
- визиты из отчёта «По utm-меткам» группируют по значениям макросов;
- в конструкторе отчётов строят отчёт по кликам в такой же группировке;
- клики и визиты объединяют в таблицу и считают PI по срезу.
Слабое исключают: SSP и сегменты — в таргетингах кампании, домены и TagID — чёрными списками типов domain и TagID. Сильное усиливают: отдельная кампания на эффективные сегменты, эффективные домены в белом списке.
Ретаргетинг с сайта
Ретаргетинговый трафик обычно даёт более высокий PI. К аудитории добавляют сегмент посетителей сайта; метод эффективен при объёме от 200 000 до 300 000 активных пользователей.
Важно знать
- Описание PI как «клики в визиты» делает PI зависимым от счётчика: потеря визитов из-за счётчика или перехода в приложение выглядит как плохой трафик.
- Если оптимизация не помогла или PI аномально высокий, справка просит написать в поддержку DSP и дать гибкий доступ к статистике.
- Страница обновлена 16 декабря 2025 года.