Оптимизация VTR в МТС DSP: минимальный VTR и максимизация

VTR — отношение полных просмотров видео к общему числу показов. В МТС DSP на старте «Минимальный VTR» ставят равным плановому KPI, в первые дни оценивают темп и фактический VTR. Если VTR ниже плана, минимум повышают постепенно: до 50% шагом 10%, после 50% шагом 3–5%. «Максимизацию VTR» подключают, когда нужен максимум, а не плановый KPI; она не работает вместе с минимальным VTR и при отставании кампании.

Подробности

Минимальный VTR

1. На старте задать значение, равное плановому KPI. 2. В первые дни оценить темп и фактический VTR. Если VTR в плане и кампания идёт по графику — ничего не менять. Если ниже плана — повышать минимум по шагам (см. выше).

Значение минимального VTR не гарантирует итогового, но при повышении минимума фактический должен расти. Если после повышения от стартового значения VTR не вырос, нужно написать в поддержку (support_ss@mts.ru) с подробным описанием. Если цели по VTR достигнуты, а кампания отстаёт от плана открутки, пробуют ручные способы оптимизации и расширяют аудиторию.

Максимизация VTR

Минимальное значение подбирается автоматически, чтобы метрика была максимальной, а кампания не отставала. Особенности:

работает только при равномерной стратегии открутки;
не работает, если кампания отстаёт от плана открутки;
не работает вместе с настройкой «Минимальный VTR».

Рекомендации: не включать в кампаниях с широкими таргетингами (VTR может аномально вырасти и появится сомнительный трафик), настраивать на целевую аудиторию и расширять постепенно. В первые сутки следить за VTR по часам, затем реагировать на всплески и исключать площадки с аномальным VTR.

Ручная оптимизация

Автоматика реагирует на изменения трафика не сразу, поэтому неэффективный трафик с низким VTR иногда проще убрать вручную. Отчёты смотрят по порядку: TagID, домены, форматы, платформы (SSP), регионы, тип трафика (web или app). Домены, форматы, платформы и регионы группируются в статистике кампании, TagID и тип трафика — в конструкторе отчётов. Для исключения доменов и TagID с низким VTR создают чёрные списки типов domain и TagID под кампанию, ставят в её настройках и регулярно обновляют.

Важно знать

Целевого VTR в справке нет; шаги 10% и 3–5% даны как правило повышения минимума.
Формулировка «до 50% — на 10% за шаг» в справке не уточняет, относится ли шаг к процентным пунктам; при настройке ориентироваться на поведение в кабинете.
Страница обновлена 16 декабря 2025 года.