Статистика рекламной кампании в МТС DSP: срезы, фильтрация, расхождения, перекрут

Как открыть и настроить

• В списке кампаний навести на название и выбрать «Статистика» или нажать «Статистика» на странице настроек кампании.
• По умолчанию данные по датам. Дополнительные группировки: платформы (SSP), креативы, домены (в in-app кампаниях названия приложений), регионы, устройства (mobile, tablet, personal_computer), форматы (размеры баннеров и видеоформаты), сегменты из таргетингов, трафик (Web, InApp).
• Период вводится вручную или через «Пресет»; даты группируются по часам, дням или месяцам. Фильтры: по платформам и креативам. Колонки выбираются самостоятельно. Готовый отчёт скачивается в CSV по значку со стрелкой.

Фильтрация данных

В отчётах работают два правила: дедупликация (например, два одинаковых impression_id или два клика на один impression_id) и отсутствие предыдущего события в цепочке (для показа должна быть ставка, для клика — показ). Техническую статистику до фильтрации можно добавить метриками «Вызовы трекинга кликов» и «Вызовы трекинга показов».

Расхождения

• С внешним измерителем: ориентироваться на норму менее 10%, вызванную техническими факторами; если больше, писать в поддержку.
• Статистика внутри кампании и выгрузка из раздела «Отчёты» могут немного отличаться: данные идут из разных баз, расхождения в пределах погрешности.

Охват и новые пользователи

Охват — число уникальных идентификаторов, видевших рекламу; кросс-девайс не учитывается (человек в приложении на телефоне и на десктопе даст охват 2). «Новые уникальные пользователи» (раздел «Отчёты») — те, кто впервые увидел рекламу в определённый день. Пример справки: два пользователя в первый день и те же во второй дают охват 2 и 2, новых пользователей 2 и 0.

Пересечённый охват кампаний группы виден на вкладке «Охват» статистики группы, в строке «Итого». Для нескольких групп или кампаний вне группы строится отчёт в Конструкторе отчётов.

Перекрут сверх лимита

В открытом RTB-аукционе между ставкой и выигрышем показа есть задержка, поэтому небольшой перекрут допускается; при двух лимитах приоритет у меньшего. Кампания перестаёт делать новые ставки, когда показ и траты достигают 100% лимита, но уже сделанные ставки могут привести ещё к показам. Больше 1% нужно обсуждать с поддержкой. Причиной может быть ASAP на широких таргетингах при ёмкости аудитории выше планового объёма.

НДС

В денежных метриках (CPM, CPC, затраты) НДС не учтён; он добавляется при формировании сверки для закрытия по итогам месяца.