Оптимизация роботности в МТС DSP
Роботность в Метрике — доля визитов роботов, определённых по поведенческим факторам. В МТС DSP её снижают тем же способом, что и прочие качества трафика: макросы в utm_term, группировка визитов из отчёта «По utm-меткам» и исключение SSP, сегментов, доменов и TagID с высокой роботностью. В среднем роботность выше в приложениях, чем в web, поэтому кампанию делят на мобильные приложения и web. Ещё помогают ретаргетинг, LAL, исключение уже охваченной аудитории пикселем на клик и сделки с deal_id.
Подробности
Оптимизация по макросам
В utm_term посадочной ссылки передают комбинацию макросов системы (OFFER_ID, BANNER_ID, PLATFORM_ID, DEVICE, TRAFFIC_TYPE, DOMAIN, SEGMENT_ID, IMPRESSION_ID, TAGID, PUBLISHER_ID). Визиты из отчёта «По utm-меткам» группируют по значениям макросов и смотрят роботность по TagID, доменам, креативам, сегментам, SSP, типу устройства и типу трафика.
- Исключить высокую роботность: SSP и сегменты отключить в таргетингах, домены и TagID — чёрными списками.
- Усилить низкую: отдельная кампания на эффективные сегменты, удачные домены в белом списке.
Собственные срезы Метрики
Без макросов используют отчёты Метрики «Устройства», «Пол», «Возраст», «География». Метрика и рекламная система определяют параметры пользователя по-разному, поэтому исключённый тип трафика может остаться в отчётах Метрики. Типы устройств отключают в таргетингах, регионы исключают через геопрофиль, эффективные социально-демографические группы выделяют отдельной кампанией.
Перераспределение в пользу web
Кампанию разделяют на две: с таргетингом на мобильные приложения и на web. Так можно контролировать web-трафик с более низкой роботностью и регулировать бюджет кампании.
Аудитория
- Ретаргетинг на посетителей сайта: для сбора аудитории на сайт ставят специальный код.
- Расширение: LAL на посетителей сайта и кастомные сегменты.
- Исключение уже охваченной аудитории с высокой роботностью с помощью пикселя на клик.
Сделки
SSP может выделить трафик с низкой роботностью и пометить его параметром deal_id. Название сделки, цена и условия согласуются между клиентом и SSP заранее, без участия МТС DSP; подключают сделку в разделе «Инвентарь». Также можно подключить экспериментальные автоматические методы оптимизации через техподдержку.
Важно знать
- Допустимой доли роботности справка не называет.
- Если оптимизация не помогла, справка просит написать в поддержку DSP (support_ss@mts.ru) и дать гибкий доступ к статистике.
- Страница обновлена 16 декабря 2025 года.