Таргеты Big Data МТС и Telegram для рекламы в каналах в МТС Маркетологе

Таргеты Big Data МТС

Настраиваются двумя способами, переключаться между ними можно в любой момент.

• С помощью ИИ: после ответов на вопросы ИИ-маркетолог предлагает настройки. «Применить настройки» заменяет всё, что настроено вручную. «Расширить» и «Сузить аудиторию» корректируют охват. «Начать сначала» перезапускает диалог. «Изменить ссылку» сбрасывает все настройки рекламы.
• Вручную: география, демография, интересы, «Интерес к аналогичным услугам», клиентская база, исключение прошлых кампаний.

Правила по настройкам из справки:

• География: целый город, регион или несколько городов выбираются списком; район города обводится на вкладке «Указать на карте».
• Демография: пол и возраст выбирать, только если портрет известен точно, иначе часть подходящей аудитории отсекается. Для разных сегментов эффективнее несколько кампаний с разными предложениями.
• Интересы работают по схеме сложения, а не пересечения: «Автомобилисты» и «Меломаны» дают и тех, и других, но не автомобилистов-меломанов.
• «Интерес к аналогичным услугам»: собственный сегмент по списку сайтов, номеров или имён отправителей SMS, если в списке интересов нет нужного.
• Клиентская база: исключить клиентов, добавить к аудитории (только абоненты МТС, остальных система игнорирует) или отфильтровать базу по выбранным таргетам.
• Исключение аудитории прошлых кампаний: защита от повторных показов одной аудитории, например в A/B-тесте текста.

Таргеты Telegram

Включаются выбором «В каналах» в блоке «Где показывать рекламу». Три способа:

• по каналам: указываются в формате @marketolog_mts или https://t.me/marketolog_mts; нужны каналы с постами на русском и с текстом (каналы только с картинками, видео, аудио или ссылками не подходят, иначе реклама может не запуститься);
• по темам;
• по аудитории: город проживания только из городов РФ; интересы в Telegram считаются по подпискам (подписан на каналы про книги, значит, интересуется книгами; реклама показывается в любых каналах, куда он зайдёт); каналы, на которые подписана аудитория (подписчики указанного канала увидят рекламу в любых других каналах).