Правила размещения рекламы в Telegram в МТС Маркетологе

Что нельзя рекламировать

• запрещённое законом, политикой МТС и правилами Telegram Ads;
• недвижимость, строительство, дизайн интерьеров и связанные товары и услуги (включая агрегаторы, агентства, посредников); для них предлагаются SMS, MMS, RCS;
• онлайн-образование (платформы, курсы, тренинги, обучающие ролики, онлайн-школы, репетиторы); офлайн-образование рекламировать можно.

Каналы для показа

Требования только для таргетов Telegram. Публичность и число подписчиков МТС проверяет автоматически, но к моменту запуска подписчиков может стать меньше 1 000 или канал пропадёт: Telegram отклонит кампанию, в кабинете статус «Завершена». Язык канала не проверяется: нужны посты на русском с текстом, каналы только с аудио, видео, картинками или ссылками не подходят.

Если реклама завершилась без показов, нужно проверить: все каналы имеют больше 1 000 подписчиков и существуют, все с текстом на русском (кружки, файлы, ссылки без текста не подходят), а в тексте нет восклицательных знаков и повелительного наклонения на «ты». Хотя бы один неподходящий канал завершает кампанию без показов. Решение: продублировать кампанию, убрать лишнее, запустить заново. Если причина не найдена, письмо на supmarketolog@mts.ru.

Текст объявления

• Совпадает с содержанием посадочной страницы (сайт: что продвигается; канал: о чём посты; пост: о чём публикация; бот: для чего).
• Правильные написания: Telegram, Телеграм, телеграм-канал, Telegram-канал, Telegram Ads. Неправильные: tg, тг, телега, Телеграмм, Telegramm, телеграм канал, telegram-канал, telegram ADS.
• Русский язык: точка в конце (исключения: 2–3 слова или в конце ссылка, телефон, эмодзи, возрастная маркировка), восклицательные знаки умеренно, дефис и тире по правилам, без псевдографики, списков и многократных повторов.
• Эмодзи: 1–2, к месту.
• Без сленга и непонятных аббревиатур, без отсылок к личному, кликбейта, нецензурной лексики, дискриминации и шантажа.

Ссылка на посадочную страницу

Ссылка в кнопке и ссылка в тексте ведут на одну и ту же страницу.

• Можно: бот, публичный канал, пост в канале, личный или бизнес-аккаунт Telegram; внешний сайт (с utm-метками); страница приложения в магазине.
• Нельзя: группы и закрытые каналы; сокращённые ссылки на ресурсы в Telegram. Для внешнего сайта сокращённая ссылка (например clck.ru) в справке показана допустимой в таблице примеров.

Тема посадочной страницы

Проверяется и контент страницы. Запрещены: нецензурная лексика, оскорбления, откровенный контент, интимные темы, насилие и шок, оружие и военная деятельность, политика в любом формате, псевдонауки и духовные практики, быстрое обогащение и мошенничество, подделки и контрафакт, нарушение прав третьих лиц, а также всё это в скрытом виде.

Рекомендации к сайту: русский язык или перевод, грамотный текст, нейтральное оформление, понятные термины; доступность без ошибок, действующий сертификат, без таймера на заявку, лишних форм, всплывающих окон, подмены контента и редиректа в мессенджеры.

Каналы и боты как объект рекламы

• Канал: не только для показа рекламы, название соответствует теме без чужих прав и спецсимволов, не капсом, не только медиа без текста, название в рекламе совпадает, есть фото и описание, канал активен и информативен.
• Бот: не только для показа рекламы и не для сбора данных или переадресации; название аналогично каналу; есть фото и описание; работает без подписки на канал и без передачи контакта; интерактивный, отвечает на /start и другие команды; не спамит.