Цель и стратегия рекламной кампании в Sber Ads; счётчик SberAds
В Sber Ads сейчас доступна одна цель кампании — «Трафик». Стратегий в тексте справки названо две: «Максимум кликов с минимальной стоимостью» (система сама набирает максимум трафика в рамках бюджета и периода) и «Максимум кликов по средней цене» (задают среднюю цену клика, по итогам дня она не будет выше указанной). Счётчик SberAds собирает данные о посещениях и целевых действиях на сайте для обучения алгоритмов.
Цифры
Цель и стратегии
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Доступная цель | «Трафик» |
| Стратегии, названные в справке | «Максимум кликов с минимальной стоимостью»; «Максимум кликов по средней цене» |
| Число стратегий по тексту справки | «три», но названы две |
| Допустимая средняя цена клика | в справке не нашли |
Сравнение стратегий
| Стратегия | Что задают | Как работает |
|---|---|---|
| «Максимум кликов с минимальной стоимостью» | рекламный бюджет и период кампании | самообучающийся ИИ привлекает максимум трафика на сайт в рамках бюджета и периода |
| «Максимум кликов по средней цене» | среднюю цену клика | система привлекает максимум трафика в рамках этой цены; по итогам дня средняя цена не выше заданной |
Подробности
Цель кампании
Цель — основная задача бизнеса, которую решает кампания. Пока доступна только «Трафик»; справка пишет, что этот функционал будут дорабатывать.
Стратегия продвижения
Стратегия — то, как платформа достигает цели.
- «Максимум кликов с минимальной стоимостью»: система с помощью самообучающегося искусственного интеллекта старается привлечь как можно больше трафика на сайт при заданном рекламном бюджете и периоде кампании.
- «Максимум кликов по средней цене»: задают среднюю цену клика, система стремится привлечь максимум трафика в рамках этой цены. Стоимость отдельных кликов по одним условиям может быть выше назначенной средней цены, по другим — ниже. В течение дня средняя цена может отклоняться и вверх, и вниз, но по итогам дня не превысит указанную сумму.
Счётчик SberAds
Счётчик устанавливают на сайт, чтобы собирать данные о посещениях и целевых действиях пользователей. Эти данные помогают алгоритмам платформы обучаться и оптимизировать рекламные кампании.
На странице справки приведены ссылки на отдельные материалы (в этой статье не разобраны):
Важно знать
- Страница говорит, что доступны «три стратегии», но называет только две. Какая стратегия пропущена и есть ли она в кабинете, справка не поясняет; проверить список при создании кампании.
- Справка называет единственную цель «Трафик» и обещает дорабатывать функционал; другие цели в тексте не перечислены.
- Допустимый диапазон средней цены клика, минимальный бюджет и то, на каком шаге создания кампании выбирают цель и стратегию, на этой странице не названы. Бюджет и период кампании — тема отдельной статьи.
- Нужен ли счётчик для запуска кампании, в тексте не сказано: он подан как способ собирать данные и обучать алгоритмы.