Базовые отчёты в Статистике от SberAds: аудитория, технологии, содержание, поведение
Базовые отчёты Статистики от SberAds собраны в 5 групп: «Аудитория» (7 отчётов), «Технологии» (5), «Источники», «Содержание» (5) и «Поведение» (3). «Источники» разобраны в отдельной статье. Большинство отчётов считают одни и те же 7 показателей: посетители, визиты, пользователи, просмотры, отказы, время на сайте, глубина просмотра. Город определяется по IP, пол и возраст — машинным обучением.
Цифры
Состав групп
| Группа | Отчёты | Число |
|---|---|---|
| Аудитория | Посещаемость, Глубина просмотра, Время на сайте, География, Пол, Возраст, Интересы | 7 |
| Технологии | Устройства, Браузеры, Операционные системы, Разрешение экрана, Формат страниц | 5 |
| Источники | в этой статье не разбираются | в справке не нашли |
| Содержание | Популярное, Страницы входа, Страницы выхода, Заголовки страниц, Параметры URL | 5 |
| Поведение | Собственные события, Аналитика блоков страниц, Рамблер/лайки | 3 |
Показатели по отчётам
Всего названо 8 показателей: посетители, визиты, пользователи, просмотры, отказы, время на сайте, глубина просмотра, время на странице.
| Отчёт или группа | Доступные показатели |
|---|---|
| Посещаемость, География, Пол | посетители, визиты, пользователи, просмотры, отказы, время на сайте, глубина просмотра (7) |
| Глубина просмотра | посетители, визиты, время на сайте (3) |
| Время на сайте | посетители, визиты, просмотры, глубина просмотра, отказы (5) |
| Интересы | посетители, отказы, глубина просмотра, визиты, просмотры, время на сайте (6) |
| Возраст | в справке не нашли |
| Вся группа «Технологии» | посетители, визиты, пользователи, просмотры, отказы, время на сайте, глубина просмотра (7) |
| Популярное, Страницы входа, Страницы выхода, Заголовки страниц | посетители, визиты, просмотры, отказы, время на сайте, глубина просмотра, время на странице (7) |
| Параметры URL, группа «Поведение» | в справке не нашли |
Итого и среднее
Под графиком каждой метрики стоит таблица, где итого и среднее считаются автоматически. Метрику в ней выбирают через значок шестерёнки.
| Показатель | Как считается за отчётный период |
|---|---|
| Просмотры | сумма всех просмотров |
| Визиты | сумма уникальных сессий |
| Посетители | сумма уникальных посетителей |
| Глубина | итого просмотров / итого визитов |
| Пользователи | сумма уникальных авторизованных пользователей с заполненным auth_uid |
| Пользователи Рамблер | сумма уникальных авторизованных пользователей с заполненным rambler_id |
Подробности
Аудитория
Группа показывает общую картину посещаемости за выбранный период: можно следить за трафиком в реальном времени и вовремя замечать падение, смотреть время на сайте и глубину просмотра, изучать демографию и интересы.
- Посещаемость. Общий отчёт о посетителях, визитах и просмотрах.
- Глубина просмотра. Число просмотренных страниц в одном визите, сгруппированное по количеству страниц.
- Время на сайте. Среднее время присутствия посетителя на страницах, сгруппированное по интервалам.
- География. Регион посетителей с точностью до города, определяется по IP.
- Пол. Данные получены с помощью технологий машинного обучения.
- Возраст. Данные тоже получены с помощью машинного обучения.
- Интересы. Тематические разделы, которые, по данным Модели пользователя SberAds, интересны посетителям сайта.
Технологии
Отчёты группы показывают, какими устройствами, браузерами и операционными системами пользуются посетители, и помогают искать ошибки в мобильной версии сайта.
- Устройства. Устройства, с которых заходили на сайт.
- Браузеры. Браузеры посетителей.
- Операционные системы. Операционные системы и их версии.
- Разрешение экрана. Разрешения экранов, с которых смотрят страницы.
- Формат страниц. Распределение трафика по форматам desktop, mobile, amp и turbo.
Содержание
Группа показывает самые посещаемые страницы, страницы начала визита и страницы, где посетители уходят с сайта.
- Популярное. Страницы, которые посещают чаще всего; указан полный URL, есть поиск по URL.
- Страницы входа. Страницы, с которых начинаются визиты; полный URL, поиск по URL.
- Страницы выхода. Страницы, на которых визиты заканчиваются; полный URL, поиск по URL.
- Заголовки страниц. Полные заголовки посещённых страниц за период; поиск по подстроке.
- Параметры URL. Группировка по параметрам в адресах. Параметром считается всё после «/?», кроме хэшей.
Поведение
Счётчик может собирать данные о действиях посетителей, кликах по смысловым блокам страниц и кнопках шаринга. Для каждого отчёта нужна своя подготовка.
- Собственные события. Разметка действий посетителей; события передают в счётчик методом `trackEvent` через JavaScript API. Применяют для исследований, например A/B- или мультивариантных тестов, проверки сценариев поведения, разметки ключевых действий.
- Аналитика блоков страниц. Оценка CTR разных элементов сайта. Нужно передавать список отслеживаемых data-атрибутов в параметре `data-attributes` кода счётчика для каждой страницы и разметить смысловые блоки data-атрибутами.
- Рамблер/лайки. Статистика по кнопкам шаринга в соцсетях от Рамблер/лайки на страницах со счётчиком. Нужно установить Лайки на сайт, выбрав соцсети и дизайн виджета; CTR кнопок по каждой странице затем видно в Статистике. Размеченные UTM-метки смотрят в одноимённом отчёте.
Важно знать
- Отчёт «Возраст» и отчёт «Параметры URL» показателей в справке не называют; для группы «Поведение» показателей нет тоже.
- «Пользователи Рамблер» есть в таблице «Итого и среднее», но в перечнях показателей отчётов не назван: в каких отчётах доступен, в справке не уточняется.
- Для «Пользователи» названо условие: считаются только авторизованные, у которых передан auth_uid.
- В отчёте «Формат страниц» названы форматы desktop, mobile, amp и turbo; признак, по которому страница получает формат, не описан.
- Отчёты «Источники» названы в списке групп, но в этих страницах не описаны.
- На страницах нет картинок: как выглядят графики и таблицы отчётов, в тексте не показано.
- Подробности по `trackEvent` и разметке блоков справка выносит на отдельные страницы («Отправка собственных событий», «Практическое руководство по Аналитике блоков»); здесь их нет.