Отчёты по источникам трафика в Статистике от SberAds: группы, UTM, Openstat, списки систем
Группа «Источники» в Статистике от SberAds показывает, откуда приходят визиты: счётчик раскладывает их на 13 групп (прямые заходы, поисковые системы, социальные сети, рекламные системы, мессенджеры и другие). В группе 7 отчётов, среди них разбивки по меткам UTM и Openstat. Внутренним переходом считается новый визит после паузы дольше тайм-аута визита, по умолчанию 30 минут.
Цифры
Группы источников
| Группа | Что засчитывается |
|---|---|
| Прямые заходы | ввод названия сайта в адресной строке |
| Переходы с сохранённых страниц | переход со страницы, сохранённой на компьютере |
| Внутренние переходы | новый визит после паузы дольше тайм-аута (по умолчанию 30 минут) без закрытия окна браузера |
| Переходы из рекомендательных систем | переходы по ссылкам из списка рекомендательных систем (9 пунктов) |
| Поисковые системы | переходы со страниц выдачи, список из 40 пунктов; обычно регистрируется и поисковая фраза |
| Ссылки на сторонних сайтах | адреса сайтов, которые ссылаются на сайт, с разбивкой по доменам |
| Социальные сети | список из 15 пунктов |
| Рекламные системы | список из 59 пунктов |
| Обменные сети | список из 8 пунктов |
| Мессенджеры | список из 6 пунктов |
| Почтовые рассылки | переходы по ссылкам из писем с подходящими метками |
| Переходы по QR-кодам | в справке только название группы, описания нет |
| Новостные агрегаторы | список из 3 пунктов |
Отчёты группы
| Отчёт | Что показывает | Показатели |
|---|---|---|
| Источники трафика | визиты по группам источников | в справке не нашли |
| Рекламные системы | данные из меток UTM, Openstat и из реферера, если он принадлежит рекламной системе | в справке не нашли |
| UTM Метки | иерархия: UTM Source, UTM Medium, UTM Campaign, UTM Content, UTM Term | в справке не нашли |
| Метки Openstat | иерархия: Openstat Service, Openstat Campaign, Openstat Ad, Openstat Source | в справке не нашли |
| Сайты | страницы, с которых переходят на ресурс | посетители, визиты, просмотры, отказы, время на сайте, глубина просмотра (6) |
| Поисковые фразы | слова и фразы, приведшие на сайт, и поисковые системы, где их искали | доступен показатель «пользователи» |
| Поисковые системы | поисковые сети и запросы в них | доступен показатель «пользователи» |
Метки для почтовых рассылок
| Вариант метки | Условие |
|---|---|
| UTM | `utm_medium=email` или `e-mail`; `utm_source` любой или без него |
| Openstat | первое или последнее значение `email` или `e-mail` |
| Параметр from | `from=email` или `e-mail` |
Подробности
Для чего группа
Отчёты показывают, сколько визитов пришло из социальных сетей, поисковых систем, по рекламным объявлениям и реферальным ссылкам, и как от источника зависят время на сайте, число просмотренных страниц и целевые действия. Сюда же входят данные по источникам, размеченным метками UTM и Openstat. Информацию об источниках можно найти и вне отчёта: в фильтрах по условиям, в виджете Дашборда и в Конструкторе отчётов.
Как определяются группы
За каждым визитом стоит источник перехода, то есть откуда пришёл посетитель. Счётчик систематизирует источники в группы (в справке их 13).
- Внутренние переходы. После паузы дольше тайм-аута визита, пока браузер открыт, создаётся новый визит, и его источником считается этот тип.
- Поисковые системы. Вместе с названием системы, как правило, регистрируется и поисковая фраза.
- Почтовые рассылки. Переходы обрабатываются корректно, если ссылка содержит одну из меток из таблицы выше; в справке отсылают к разделу «Метки».
- Переходы по QR-кодам. В справке указано только название группы.
Рекламные системы, список (59)
Adfox, Admitad, AdNews, ADNous, AdRiver, Advmaker, Апорт, Avito Промо, Avito Контекст, AWAPS, Begun, Bing Ads, B2BContext, Criteo, DirectAdvert, DriveNetwork, Facebook*, Giraff.io, Google, Instagram*, Каванга, Ladycenter, ЛинкРу, Magna Context, МаркетГид, Medialand, Google Merchant, Мой Мир, NNN, Одноклассники, Price, PRRE, RTB House, Target (myTarget), Sberads, Taboola, TikTok, Товары Mail.ru, RORER, tTarget, Украинская Баннерная Сеть, Videonow, ВКонтакте, Whisla, Яндекс, YouTube, Рамблер, Сбер, Soloway, MediaSniper, Банки.ру, Digital Alliance, Avito, 2ГИС, Билайн, Gismeteo, MRG, РБК, Другая система.
Звёздочка в справке стоит у Facebook и Instagram: запрещены на территории Российской Федерации.
Рекомендательные системы, список (9)
Яндекс Дзен, Рамблер, МирТесен, Flipboard, Google Discover, Opera Personal News, Pulse, Sony, Toutiao.
Поисковые системы, список (40)
Google, Google Mobile App, Google CSE, Яндекс, Mail, Bing, Рамблер, Alhea, All, Ask, Baidu, Biglobe, Coc Coc, Daum, DuckDuckGo, Ecosia, Exalead, GMX Search Engine, HotBot, I.ua, KAZ.KZ, Kvasir, Lycos, Meta, Metabot, Najdi, NAVER, Nigma, Tut, SAPO, 1&1 Search Engine, Seznam, Seznam.cz, so.360, sogou.com, Startpagina, wp.pl, Yahoo, Zapmeta, Спутник.
Социальные сети, список (15)
Facebook*, Вконтакте, Twitter, Одноклассники, LiveJournal, Google+, Мой Мир, LinkedIn, Instagram*, Delicious, Tumblr, Pinterest, Reddit, StumbleUpon, Другая социальная сеть.
Обменные сети, список (8)
СМИ24, СМИ2, Infox, Pulse (Mail.ru), Howto News, Лента, РИА Новости, Другие системы.
Мессенджеры (6) и новостные агрегаторы (3)
- Мессенджеры: Skype, Telegram, Viber, WeChat, WhatsApp, Другой мессенджер.
- Новостные агрегаторы: Mail, Google, Яндекс.
Про поисковые фразы
Поисковые системы шифруют большую часть запросов и не передают её в открытом виде, поэтому в отчётах «Поисковые фразы» и «Поисковые системы» видна только часть фраз.
Важно знать
- Одни и те же названия стоят в нескольких списках: Google и Яндекс — среди рекламных систем, поисковых систем и новостных агрегаторов; Рамблер — среди рекламных, рекомендательных и поисковых; Mail — среди поисковых и агрегаторов; «Мой Мир» и «Одноклассники» — среди рекламных систем и социальных сетей. По какому правилу визит получает одну группу, справка не объясняет.
- В списке рекламных систем не нашли Telegram: он есть только среди мессенджеров. Как относятся переходы из рекламы в Telegram, справка не говорит.
- Показатели для отчётов «Источники трафика», «Рекламные системы», «UTM Метки» и «Метки Openstat» не перечислены. В «Сайтах» названы 6 показателей без «пользователей», в «Поисковых фразах» и «Поисковых системах» указан именно показатель «пользователи».
- Для группы «Переходы по QR-кодам» правило определения не описано. Что именно считается QR-переходом, в справке не нашли.
- Почтовые рассылки справка описывает через метки: «корректно» переходы обрабатываются при их наличии, что происходит без меток, не сказано. Подробности о метках вынесены в отдельный раздел «Метки», здесь его нет.
- Тайм-аут визита назван «по умолчанию 30 минут»; где его меняют, на этой странице не сказано.