Форматы и лимиты Telegram Ads
Объявление в Telegram Ads — это текст до 160 знаков вместе с пробелами и кнопка со ссылкой. Показ идёт спонсорскими сообщениями в публичных каналах от 1000 подписчиков. Картинки, видео и лимит заголовка на публичных страницах не описаны.
Цифры
Лимиты
| Что | Значение |
|---|---|
| Текст | до 160 знаков вместе с пробелами |
| Где показывается | публичные каналы от 1000 подписчиков |
| Ссылки | основная — в поле URL, становится кнопкой; в тексте ещё одна необязательная, обе ведут в одно место |
| Плата | за тысячу показов (CPM); минимальная ставка 0,1 Toncoin |
| Изменение ставки и бюджета | применяется обычно через 15 минут, не позже чем через 60 |
| Заголовок | в справке не нашли |
| Текст кнопки | в справке не нашли |
| Картинки | в справке не нашли |
| Видео | в справке не нашли |
Подробности
Ссылки
- Форматы ссылки в тексте: @link, t.me/link, t.me/link/123; для бота можно добавлять параметры запуска.
- Нельзя: больше одной ссылки в тексте, сокращатели ссылок, IP-адрес вместо ссылки.
Оформление текста
Единый стиль, ясность, грамотность. Нельзя: ругань и замаскированная ругань, неясный смысл и повторы слов, «прыгающий» регистр, разрядка, символьная графика, назойливые эмодзи, переносы строк, списки и нумерация.
Куда ведёт объявление
У канала или бота есть аватар и описание, бот отвечает на команды на телефоне и компьютере, в канале есть пост за последние две недели до проверки. Нельзя рекламировать пустые, заброшенные и маскирующиеся под чужое адреса. Язык канала-площадки должен совпадать с языком объявления.
Что запрещено
В правилах 12 групп: шок и откровенный контент; ненависть, насилие, травля; нарушение чужих прав; обман, кликбейт, «лучший» и «самый» без обоснования, личные вопросы, запугивание; политика и религия; азартные игры и ставки; вредные финансовые продукты; непроверенные медицинские товары и БАДы; алкоголь, табак, наркотики; оружие; спам-софт, накрутки, фишинг; сомнительные по закону товары.
Деньги
- Бюджет объявления — сколько вы готовы потратить; показ идёт, пока он не исчерпан.
- Уменьшить бюджет у отправленного объявления нельзя: нужно остановить, удалить и создать похожее. Деньги вернутся на общий баланс.
Таргетинг
В публичной справке описан только выбор каналов по ссылке. После создания параметры менять нельзя: для правки есть «Создать похожее объявление».
Статусы и статистика
Статусы: Stopped, In Review, Declined (в карточке причина и ссылка на правило), Active, On Hold. Статистика: обзор (дата, CPM, бюджет, показы) и график показов и вступлений в канал или запусков бота, по минутам или по дням.
Аккаунт
Личный или организация. Организацию на группу или канал может создать только владелец, а управлять объявлениями смогут все админы.
Важно знать
- Внешние сайты: страница «как устроена платформа» говорит, что ссылки на внешние сайты запрещены, только канал или бот. А правила (§4.2–4.3) описывают требования к сайтам-назначениям. Что верно сегодня, по публичным страницам понять нельзя.
- Валюта: на одной странице Toncoin, на главной Gram. Значит, часть текста устарела.
- Неизрасходованный баланс нельзя вывести, перевести или вернуть. После трёх лет бездействия он считается доходом компании.
- Время проверки объявления в условиях не гарантируется.
- Поисковые объявления упомянуты только в правилах (§4.8), в справке они не описаны.
- Размеры, вес и форматы картинок и видео у Telegram Ads не опубликованы. Свои требования есть у МТС Маркетолога для рекламы в Telegram через её кабинет: они разобраны в статье про картинки, видео, заголовок и кнопку и не равны правилам Telegram Ads.