Универсальное объявление в VK Рекламе
Один формат на все места показа VK: вы загружаете варианты картинок и видео по одной идее, система сама собирает из них объявления. Заголовок до 40 знаков, короткое описание до 90, картинки 600×600, 1080×1350 и 1080×607 px, до 5 МБ.
Цифры
Тексты
| Поле | Лимит |
|---|---|
| Заголовок | до 40 знаков (то же для приложений, сообществ, лид-форм, мини-приложений) |
| Короткое описание | до 90 знаков |
| Длинное описание | до 16 384 знаков для сайтов, до 220 для приложений; если заполнены оба, в лентах соцсетей показывается длинное |
| Описание для сообществ, мини-приложений, музыки и видео | до 16 384 знаков |
| Текст рядом с кнопкой | до 30 знаков |
| «О компании» | до 115 знаков; заполняют при дистанционной торговле, только юридические сведения |
Картинки
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Соотношения | 1:1, 4:5, 16:9 |
| Размеры | 600×600, 1080×1350, 1080×607 px |
| Вес | до 5 МБ |
| Файлы | jpg, png |
| Иконка | 256×256 px |
| Текст на картинке | не более 20% площади, проверка — сервис «Робби» |
| Безопасная зона | верхние 10% не загружать важным, без полей |
Видео
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Соотношения | 1:1, 4:5, 16:9, 9:16 |
| Длительность | 1:1 — до 300 с; остальные — до 30 с; для сообществ и мини-приложений — до 300 с |
| Вес | до 90 МБ |
| Файлы | mp4, mov |
| Разрешение | от 640×360, ширина от 600 px |
| Безопасные зоны | сверху 10%, снизу 20% |
Подробности
Где показывается
ВКонтакте и Одноклассники, площадки проекта VK, рекламная сеть VK. Устройства — любые. Места: лента, боковая колонка, в видео (in-stream), в приложениях при загрузке или смене контента (interstitial), в приложениях с наградой за просмотр (rewarded), клипы, истории, нативная реклама.
Когда он включён
Для большинства объектов продвижения формат выбирается автоматически: по умолчанию объявление создаётся универсальным. Кнопка «Добавить ещё формат» добавляет карусель слайдов (3–6 карточек) и галерею медиафайлов: коллаж или слайдер, 2–10 файлов, без текста и кнопки.
Как загружать
Площадка советует не разносить видео и картинки по разным кампаниям, чтобы они не конкурировали между собой. Для объявлений приложений советует загрузить файлы всех соотношений: картинки 1:1, 4:5, 16:9, видео 1:1, 4:5, 9:16, 16:9.
Безопасные зоны по местам
- Посты и карусели ВКонтакте: по 10% сверху и справа, в карточках карусели 10% сверху и 15% справа.
- Нативные баннеры: 10% сверху.
- Out-stream и in-stream видео: 15% сверху и 25% снизу.
- Видео-посты в ленте: 15% и 20%.
Как его называли раньше
Материалы самой VK Рекламы 2022–2023 годов называют его «универсальный формат» и пишут, что для товарных кампаний он объединил прежние форматы «баннер», «мультиформат» и «карусель». В действующей справке старых названий нет.
Не путать с универсальной записью
Универсальная запись — другой формат: пост от имени сообщества, обычный или скрытый. Бета-версия, оплата за клики (CPC), показ в ленте ВКонтакте. Скрытый пост можно править 7 дней.
Важно знать
- Эмодзи: справка противоречит сама себе. В блоке «Тексты» они запрещены, а в «Вопрос-ответ» на той же странице разрешены, но не больше 5 в объявлении (кроме статей и каналов Дзена и рекламы мобильных приложений из «Узнаваемости и охвата»). Проверить в кабинете.
- Иконка: на странице форматов 256×256, а для объявлений мобильных приложений на другой странице — минимум 250×250, jpeg, png.
- Видео в кабинете нельзя ни подрезать, ни сдвигать: разрешение лучше сразу делать как в интерфейсе. Кнопки внутри ролика не пройдут модерацию.
- Заголовок и текст не должны быть одним предложением. Без ошибок, лишних пробелов и повторяющихся знаков препинания.