Карточки приложений в VK Рекламе: события, категории, доступ
Карточка приложения — страница, где настраивают отслеживаемые события, смотрят их статистику и выдают доступ к приложению. Видна и редактируется только владельцем (master). Событиям задают категории: оптимизировать рекламу можно только на часть из них (покупка, добавление в корзину, авторизация, регистрация, оформление подписки, достижение уровня), остальные нужны для статистики и ретаргетинга. Без категорий статистики по событиям нет.
Цифры
Категории событий
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Для оптимизации при создании рекламы | покупка, добавление в корзину, авторизация, регистрация, оформление подписки, достижение уровня |
| Остальные категории | только статистика и аудитории ретаргетинга |
| Событий в одной категории | любое количество |
| Передача событий из трекера | все, а не только атрибутированные к VK Рекламе |
| Статистика без заданных категорий | не доступна |
Права, которые выдаёт владелец
| Право | Что даёт |
|---|---|
| Статистика и оптимизация | просмотр статистики, запуск рекламы с оптимизацией на события, статистика по таким кампаниям |
| Таргетинг по событиям | использовать для объявлений таргетинг по событиям внутри приложения |
Подробности
Что в карточке
Кнопка «Настройки» в строке приложения открывает статистику, категории событий и права доступа. Страница и все изменения доступны только владельцу (master) приложения.
Трекер и события
- При интеграции с трекером в нём указывают, какие события передавать в рекламный кабинет.
- В настройках трекера включают передачу всех событий, а не только атрибутированных к VK Рекламе: у алгоритмов больше данных, оптимизация эффективнее.
- В карточке приложения включают отслеживание событий и задают им категории. Тогда можно оптимизировать рекламу на максимум событий нужной категории и смотреть статистику в их разрезе.
- Без категорий статистики по событиям внутри приложений не будет.
Категории событий
Категория группирует события одного типа в кабинете. Система учитывает её при оптимизации и обучении модели, поэтому событию назначают наиболее подходящую. В одной категории может быть любое число событий.
Все доступные категории: добавление в корзину, покупка, авторизация, регистрация, оформление подписки, достижение уровня, начало оформления заказа, добавление платёжной информации, контакт, получение потенциального клиента, просмотр контента, использование поиска, добавление в список желаний, запись на приём, использование пробной версии, подача заявки, прохождение обучения, оценка, получение награды, трата внутренней валюты, просмотр рекламы, покупка товара, время, проведённое в игре, открытие приложения.
При создании рекламы выбирают одну из категорий: покупка, добавление в корзину, авторизация, регистрация, оформление подписки, достижение уровня. Остальные идут в статистику и аудитории ретаргетинга для новых кампаний.
Управление доступом
Чтобы получать данные по событиям и оптимизировать рекламу, приложение добавляют в свой кабинет и становятся его владельцем либо получают права от владельца.
- Владелец открывает карточку приложения, вкладку «Доступ».
- Указывает ID рекламного кабинета, для которого открывает доступ.
- Отмечает права: статистика и запуск с оптимизацией на события; таргетинг по событиям внутри приложения.
- Выданные права отзывают полностью или частично в любой момент.
Важно знать
- Не каждая категория годится для оптимизации: из длинного списка при создании рекламы выбирают только перечисленные выше.
- Если в трекере передаются только события, атрибутированные к VK Рекламе, алгоритмам не хватает данных для обучения.
- Размеров, лимитов на число событий и сроков в справке нет.